家居耐消品如何玩转微信生态？互选广告助力品牌构建长效经营闭环

近两年，家居家装行业深入线上运营，“内容带货”更是成为各大品牌绕不开的话题。新消费时代下，如何将线上内容带货的创意互动玩法与家居营销更好地结合，加速线索收集与交易转化，建立起用户长期信任？对于初入局的品牌而言，“达人合作”成为众多品牌的优选，以高影响力优质创作者背书影响核心客群圈层，扩大品牌认知，加速从种草到拔草的转化。

近日，智能床品牌舒福德携手腾讯广告互选平台，与年糕妈妈达成三八节睡眠专场合作，通过“图频种草+直播带货+快闪社群”的组合拳式营销，累计收获超22.4W曝光，超10W场观，并沉淀1000+高意向私域粉丝，超出目标172%。那么，高客单价的舒福德是如何超额完成任务的呢？

“创作者营销”正当时

达人互选匹配“最佳拍档”

早期选择创作者只看粉丝量即可，随着创作者生态的快速繁荣，创作者能力、特点各异，想找到调性相符、懂用户又懂行业，且有实效的实属不易。如何“选”到“可靠”的人成为品牌营销遇到的第一大问题。

舒福德作为一家专注于智能床交互体验与睡眠数据健康服务的智能床品牌，10年来不断升级迭代助眠功能，以睡眠环境与睡眠健康为切入点，将传感技术、AI智能与大数据算法有机结合，以「一键入眠」为核心，为解决“睡不着”、“睡不好”、“睡得不健康”三大睡眠问题，提供科学睡眠解决方案。

三八女神节来临之际，舒福德希望做一场以“关爱女性”为主题的直播活动，核心面向一二线城市30-55岁中产女性提认知，促转化。那么该如何找到高契合度、高影响力的达人，高效触达目标群体呢？通过腾讯广告互选平台，舒福德找到了“最佳拍档”。

• 多维度评估 选号无忧

腾讯广告互选平台是广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台，目前已积累相当丰富、优质、独特的创作者，平台能够根据品牌调性、目标人群等维度，撮合匹配的内容创作者与品牌开展合作。

匹配舒福德的诉求，经过粉丝画像契合度、行业领域影响力、垂类知识专业度及过往传播效果数据等多维度筛选，国内母婴领域头部KOL年糕妈妈成为此次品牌合作优选达人。分享育儿知识、种草居家好物、传递正向能量，经过9年积淀的年糕妈妈，有着极高的粉丝信任度与联结度，已成为母婴家庭圈层超级IP及千万妈妈选购好物的绝佳参考。

- 筛选合作创作者 -

- 预定合作 -

• 有官方保障 合作无忧

互选合作过程中，平台会保证全流程服务可靠，数据真实透明，如通过完善创作者账号的商业化标签和数据指标、上线赔付规则等举措为创作者和广告主互选合作“上保险”。

同时，微信海量用户群体也保证了创作者背后有足够庞大的流量可触达，搭配平台丰富组件，不论品牌是想要拓客或品宣，都有机会“玩得好”。

节点营销下

家居耐消品如何在微信生态

实现长效经营闭环？

新消费时代，大部分消费者已养成节点消费的习惯，并形成了节点预期。当节点营销成为各大品牌纷纷出手的“竞技场”，品牌该如何杀出重围，占据消费者情感认同领地？高客单价家居品，又该如何留住用户？

正值三八女神节，舒福德联手年糕妈妈从“女性睡眠”切入，以“图频种草 +直播带货+快闪社群”组合出击，在微信生态完成前端心智种草、中端成交转化及后端长尾沉淀的长效营销闭环。

- 舒福德X年糕妈妈 组合式营销闭环 -

1.前期：内容先行 完成消费者心智种草

开播前一日，年糕妈妈在其公众号「年糕妈妈育儿生活」头条发布定制推文，从不同女性正在面临的睡眠问题入手，调动读者情绪共鸣，进而带出睡眠的核心场景“床”，自然植入舒福德智能床一键入眠、自动打鼾干预等产品卖点，完成前期心智种草，并引导入群及预约直播；3月8日开播当天，年糕妈妈二次发布图频内容，再次刺激购买欲望。持续沟通之下，此次直播合作在开播前即完成1000+意向人群私域社群沉淀及3000+人预约直播。

2.中期：直播“躺评” 沉浸式体验加速成交转化

直播过程中，年糕妈妈产品研发经理、糕爸及舒福德产品专家依次登场，聚焦高频睡眠问题，进行知识科普与产品功能演绎；并邀请不同睡眠需求妈妈团代表亲临现场体验，实测效果吸引用户下单购买，购物车一键跳转京东完成转化。同时，对未做好购买决策的高意向粉丝，引导其加入私域社群，后续再进行1v1深度转化。此次直播获得超10W场观。

- 舒福德X年糕妈妈 直播转化链路 -

3.后期：私域沉淀 兴趣引力转向粉丝长效经营

有过直播间购物经验的人都知道，常用、低价快消品往往更易在直播间快速下单转化，而大件高价的家居家装消费，决策链路长，很难通过一场直播就完成购买，更多通过直播间留资，进行后链路转化。因此达人合作帮助品牌留住高意向客群，品牌再借助自有销售话术，促进客群转化，形成更好的购买转化。

以达人公众号、视频号优质内容为触发点，年糕妈妈通过微信社交链接，帮助品牌完成了1000+高意向人群私域蓄水。这不是此次合作的终点，更是舒福德长效经营的新起点，以私域社群为根据地，通过长期持续性高曝光优质内容，潜移默化影响高意向目标客群，加速新客转化与复购循环。从互选广告合作切入，借助创作者内容+微信生态实现精准积累，品牌可形成长效营销闭环，持续发现新流量、新用户，建立品牌忠诚的隐性高墙。

结语

基于此次良好合作效果，舒福德将与腾讯广告继续开拓长期合作。互选合作不是一锤子买卖，更是创作者优质公域与品牌私域的桥梁，以定制化、组合式营销精准累积目标人群，为后续转化与长效经营奠定基础。

目前腾讯广告互选平台已储备多元创作者与机构，可结合品牌自身营销目标及营销场景给予定制化整合营销策略，匹配更契合的创作者，例如深垂解读型、实验测评型、推荐种草型、私域转化型等，满足品牌形象宣传、产品推广、节点营销等个性化需求。让公私域流转更丝滑，让用户沉淀更精准，助力品牌在微信生态持续增长繁荣。

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