海澜之家1亿增资UR 周董变年轻了吗【中国服装圈·1269期】

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快尚时装（广州）有限公司主营业务为URBAN REVIVO（以下简称UR）品牌服饰的经营，产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。UR定位于快时尚领域，主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，与优衣库、MUJI等标准化程度较高的快时尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供应链的基础上更加注重融合当季的流行元素。

目前，已在全国60家城市和海外拥有超过160家门店。而自2014年采纳加盟店模式之后，加盟占比为60％左右。在2014年至2016年的新开门店数分别为27家、47家和45家。

今年 2 月 UR 与凯德置地合作，在新加坡的 Raffles City 莱佛士城开出了海外的第一家门店，到今年三季度还会在传统商圈乌节路开设两倍面积的旗舰店。而在进入英国的消息落实之后，美国、法国、日本和东南亚等市场也在计划当中。

UR已启动品牌集团策略，逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图，进军英国、美国、法国、日本等海外市场，推进品牌国际化进程。UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。2016年，UR的营收为20亿元。

海澜之家股份有限公司发布公告称，旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司将以自有资金预付1亿元对快尚时装（广州）有限公司进行增资，首期认购其不超过10％的股权。

在海澜之家看来，快尚时装与其同属服装行业，旗下品牌“UR”风格鲜明，产品兼具多品类、快时尚、高性价比特点，且在其目标客户群体中具有一定的影响力。他们希望通过本次对外投资快尚时装，在保持主营业务稳定发展的前提下，通过内涵与外延发展相结合，推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略，为公司和股东创造价值。

UR 门店优先选址一二线城市核心商圈，同时积极向年轻人聚集的新兴外围商圈辐射，门店多为 1000平米以上大店，设计端丰富的 SKU 供应下门店往往每周多次上新（如广州正佳广场店每周一、四、五上新），不断更新的门店陈列给予消费者持续新鲜的购物体验。

同时，公司通过“类直营”模式拓展渠道，与海澜之家有异曲同工之处，UR目前加盟渠道占比约 60%左右，加盟渠道仍由 UR 派出店长并掌控店铺形象设计、商品运营、店员培训，店面团队每日分析各门店商品数据，及时提出返单、延伸设计及调货等安排，为门店及时调整进货、供应链及时调整生产安排、设计师及时根据消费者偏好调整设计风格等体系化工作打下扎实基础。

海澜之家表示，“此举有利于双方形成一定的互补和协同效应，共享国内外的设计、渠道、供应链等资源，进一步提高市场占有率。同时，也有利于我们加快时尚生态圈优质企业的布局，培育新的利润增长点，巩固公司在行业内的龙头地位。”

而早在此之前，海蓝之家新增人气明星林更新为海澜之家品牌代言人，力邀素颜女神王丽坤为爱居兔品牌代言人，又借助《最强大脑》、《了不起的挑战》等热门综艺节目的关注与热点，实现节目关注向品牌认知的转化。加之与国际IP资源展开深度合作，携手东方梦工厂、国内外顶级艺术与设计资源，玩了一把中国风后又联手新锐设计师周翔宇,打造了限量合作系列。

同时还有今年2月海澜之家集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团总裁，周立宸在进入海澜集团后，逐步引领海澜之家向年轻消费群体靠拢。

随着千禧一代消费力的进一步提升，海澜之家已明显意识到讨好年轻消费者的重要性。此次合作两者产业协同效应确实值得期待。

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