阿迪达斯2017年创营收新高，大中华与电商数据亮眼

【中国服装圈·1410期】文章来源：中国服装圈

阿迪达斯今日发布在截至 12 月 31 日的 12 个月内业绩，集团销售额同比上涨 15% 至 212.18 亿欧元，首次进入 200 亿欧元俱乐部，运营利润飙升31%至 21 亿欧元，净利润同比增长 7.9% 至 11 亿欧元。2017年全年销售增长29%，锐步品牌收入增长25%，大中华区再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。

大中华区表现，2017年全年，阿迪达斯大中华区销售增长29%，大中华区再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。归功于阿迪达斯品牌和锐步品牌强劲的增长势头，大中华区第四季度销售增长32%。

高嘉礼（Colin Currie）升任阿迪达斯亚太区董事总经理，他将带领整合后的亚太市场，充分发挥大中华区、日本、韩国及东南亚/太平洋地区在人才、经验及资源方面的优势。与此同时，高嘉礼还将继续担任阿迪达斯大中华区董事总经理。

大中华区的运动健身热潮方兴未艾。阿迪达斯目前在大中华区的1200多座城市开设了超过10,000家店铺，巩固了其在23座重点城市的市场地位，并在新兴城市实现了强劲增长。上海和东京作为亚太区运动和生活方式潮流的中心，皆被列为阿迪达斯全球重点城市，并成为阿迪达斯在亚太区推出创新概念的先锋城市。

自此，上海将在阿迪达斯亚太区的业务发展中发挥更加重要的作用。亚太区的市场规模、经济实力、迅速变化的消费趋势和城市发展，以及电子商务和数字化格局的日新月异，都为阿迪达斯带来了新的机遇。

2017年阿迪达斯全球收入增长16%，其中阿迪达斯品牌增长18%，主要得益于跑步品类、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长，以及训练品类的高个位数增长。锐步品牌收入增长4%，主要得益于锐步经典系列的两位数销售增长及跑步品类的低个位数增长。

2017年，尽管该品牌在国际市场录得了两位数增长，但美国市场销售有所回落，主要源于该市场的门店关闭。就渠道来看，2017年，所有分销渠道均实现了两位数增长，其中电商业务表现突出，录得57%的收入增长。按欧元计算，2017年，全球销售增长15%至212.18亿欧元（2016年：184.83亿欧元）。 

阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生表示：“2017年，我们在业绩和运营方面均表现强劲，朝着成为全球最佳运动品牌的目标迈进了一大步。公司的战略增长领域，即北美市场、大中华区和电商成为业绩强劲增长的主要驱动力。2018年将是我们实现2020年长期目标的一个关键里程碑，我们预期将以更大幅的利润增长实现质量型增长。由此，我们到2020年会进一步提升盈利能力，再次上调公司的长期目标。”

从地区来看，公司的重点市场大中华区和北美销售增长突出。大中华区销售增长29%，北美销售增长27%。西欧地区销售增长13%，拉丁美洲销售增长12%，中东、非洲与亚洲（MEAA）销售增长10%，日本销售增长10%。受消费者购买欲望下跌和门店关闭的影响，俄罗斯/独联体地区销售下滑13%。

2017年，公司毛利率上升了1.2个百分点至50.4%（2016年：49.2%），其他运营收入下降49%至1.33亿欧元（2016年：2.62亿欧元），其他运营支出增加13%至88.82亿欧元（2016年：78.85亿欧元），这源于市场投入支出及运营管理费用的增加。但其它运营支出占销售收入百分比下降了0.8个百分点至41.9% （2016年：42.7%）。2017年，公司的运营利润增长了31%至20.70亿欧元（2016年：15.82亿欧元），运营利润率增长了1.2个百分点至9.8%（2016年：8.6%）。

截至2017年12月底，库存资产下降2%至36.92亿欧元（2016年：37.63亿欧元）。库存资产上升4%，持续运营业务库存资产上涨2%（剔除汇率因素，涨幅为8%）。阿迪达斯共有超过56,000名员工，2017年总销售额达210亿欧元。在大中华区，拥有超过5,700 名员工，2017年总销售额超过37亿欧元。

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