旅游行业市场需求展望

在经济结构调整转型、国家政策持续扶持鼓励和国民旅游消费渐次升级等多重因素的影响下，预计未来旅游行业仍将保持相对较高的增速，并呈现两大趋势：一是观光游向休闲度假游升级，二是移动互联网对旅游业的持续渗透。

旅游业是当今世界发展最快、前景最广的新兴产业之一，是国家政策重点扶持和鼓励发展的产业。旅游行业的作为第三产业的主要支柱行业，在调整产业结构、节约资源、创造就业机会、缩小区域发展差距、缩小城乡发展差距等方面具有明显的优势，国家也相应给予了许多实质性的政策支持和积极的政策导向。

在经济结构调整转型的背景下，旅游行业仍将保持相对较高的增速。

2014年，我国国内游、出境游人数持续增长，全国旅游收入为3.25万亿元，同比增长10.17%，旅游人数保持增长，但是增速进一步下滑。除2003年由于“非典“原因导致旅游人数下降外，我国旅游人数自2001年以来一直保持较快的增长。

除受“非典”影响的2003年外，国内旅游收入增速长期高于GDP和第三产业增速。我国经济将在未来很长一段时间处于低增长、经济结构调整转型期，消费将逐步取代投资成为拉动经济增长主要动力，第三产业占GDP比重将逐步提升，而住房、汽车和旅游则是消费中“三驾马车”之一，因此预计未来旅游行业仍将保持10～15%的较高增速。

2011年以来，峨眉山、桂林景区、普陀山景区接待游客数量增速持续下滑，2013年黄山、峨眉山、桂林景区接待游客数量甚至同比明显下滑。这些传统旅游景区的盈利模式相对较为单一，经营较为粗放，主要依靠门票收入，缺乏对景区深度开发，这一传统经营模式将面临极大发展瓶颈。一方面我国带薪休假制度远未普及，除了“黄金周”等集中式旅游之外，具备常态旅游条件的人并不多，这种依靠“黄金周”的集中式休假旅游方式决定了各景区游客数量难以维持持续高速增长。另一方面，随着居民收入水平进一步提高，旅游“消费升级”将成为未来行业发展主题，出境游比重将进一步提高。

此外，“三公消费”限制等因素也将在短期内影响国内旅游景区的发展速度。

居民收入、消费水平的提高，交通便利程度不断增加以及在线旅游业务的快速发展将带来旅游行业的“消费升级”，以温泉度假、乡村（古镇）休闲、主题公园等为代表的休闲游将保持快速发展。

消费升级主要体现在地域和形态2个维度上，即旅游消费将从国内观光游阶段逐步向国际观光游和国内休闲游转型。休闲游是旅游行业发展到一定阶段的产物，它是消费者更加注重自身感官体验，通过旅行真正达到身心休息目的的一种体现。目前中国休闲游的比重约为20%左右，远低于发达国家50%的比重，未来成长空间巨大。

总体而言，居民消费水平不断提高，交通便捷程度快速提升以及在线旅游快速发展将带动短途、短期休闲游的快速发展，尤其在北京、上海等一线城市，居民消费水平高，私家车数量众多，以温泉度假、乡村（古镇）休闲、滑雪和主题乐园等为代表的“周边游”和长途、低频的“出境游”的休闲方式将逐步成为更多人的选择，未来成长空间巨大。

OTA市场和免税业的下游需求十分广阔，未来发展空间巨大。

根据劲旅咨询发布的《2014年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，2014年，中国在线旅游市场交易规模3,077.90亿元，同比增长38.90%，在线旅游渗透率为9.20%，同比上升1.70个百分点，与欧美国家40%的渗透率水平差距十分明显。未来OTA市场的需求仍然很广阔，具有很大成长空间，预计仍将保持20%～25%的较高增速。

国家旅游局《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》中提到，旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡时代潮流，并将发展目标拟定为：“到2018年，我国旅游业各个领域与互联网深度融合发展；互联网成为我国旅游产品创新和业态创新的重要动力，成为我国旅游公共服务和行业监管的重要平台；在线旅游投资占全国旅游直接投资的10%，在线旅游消费支出占国民旅游消费支出的15%。到2020年，旅游业各领域与互联网达到全面融合，互联网成为我国旅游业创新发展的主要动力和重要支撑，网络化、智能化、协同化国家智慧旅游公共服务平台基本形成；在线旅游投资占全国旅游直接投资的15%，在线旅游消费支出占国民旅游消费支出的20%。”

旅行社数量众多，而OTA市场企业数量较少，但两者所提供的产品和服务差异化均较小，市场竞争激烈；由于各景区的特性很不相同因而并不形成直接竞争，而且存在很高的资源、资金、经营模式和管理经验的进入壁垒。

截至2015年7月末，我国共有201家5A景区，其中自然景观类景区81家，历史文化类景区64家，度假休闲类景区7家，主题游乐类景区8家。观光类景区数量虽然众多，但是由于各个景区的特性很不相同因而并不形成直接竞争，而且由于其不可再生性和地区分布的差异性，成熟、优质的旅游资源依然十分有限，因此存在极高的资源进入壁垒；高质量的度假休闲类景区和主题游乐景区数量均不足10家，资源稀缺性非常突出，且还存在较高的资金壁垒、经营模式及管理经验壁垒，因此休闲旅游类景区总体处于低竞争的寡头垄断状态。

但随着居民收入、消费水平的提高，交通便利程度不断增加以及在线旅游业务的快速发展将带来旅游行业的“消费升级”，以温泉度假、乡村（古镇）休闲、主题公园为代表的休闲游将保持快速发展；同时OTA市场和免税业未来发展空间巨大。总体来看，在经济结构调整转型、国家政策持续扶持鼓励、国民旅游消费渐次升级、新兴信息技术助力腾飞、资本力量推动纵深发展、创业创新等多重因素的影响下，预计未来旅游行业仍将保持相对较高的增速，并呈现两大趋势：一是观光游向休闲度假游升级，二是移动互联网对旅游业的持续渗透。