媒体关注｜探寻大沥电商产业全域崛起的密码

9月4日，在位于大沥南国小商品城的醒浪选品直播基地，抖音百万粉丝主播豆豆妈正在直播带货。不到1小时，该直播间的曝光量已达10万人次，累计点赞人数超3.9万人，累计观看人数5113人，成交货品204件。在大沥，每天有约2万家专门从事直播电商的企业围绕着网络直播间忙碌。

这是大沥在培育新兴业态，助力商贸转型上的蜕变。近年来，大沥不仅引入了广东京东云计算及国内超头部MCN机构遥望科技等相关平台，还形成了电商产业“一区两园”的格局，让电商成为擦亮“中国商贸名镇”金字招牌的“新沥量”。

抖音百万粉丝主播豆豆妈（中）正在进行直播带货。珠江时报全媒体记者 何燕慧 摄

网红和机构抢滩进驻

行业从业者超13万人

8月18日，面积达22万平方米的金沙洲电商直播基地正式启用，当日中视智媒（广东）文化发展有限公司、广东凯迪服饰有限公司、京东物流等19个项目签约进驻。

“我们基地运行仅3个月就进驻95家直播电商企业，园区7月GMV达2000万元。”金沙洲电商直播基地董事长钟鑫雄说。

在大沥，这里并不是唯一一个受到网红和机构“追捧”的园区。作为大沥电商产业园核心区的广佛智城，也是不少电商企业眼中的“香饽饽”。在大沥今年召开的“新电商”产业大会后，广佛智城迎来新一波的企业进驻高潮。“在会后不到一个月的时间内，我们的招商面积已经突破1万平方米。”广佛智城集团运营管理中心总经理吴迪说。

金沙洲电商直播基地共享直播间里，主播们正在进行直播带货。珠江时报全媒体记者 黄晴雯 摄

与此同时，产业领域的佼佼者们，也在加速进驻大沥这片产业热土：广东京东云计算、字节跳动等平台及国内超头部MCN机构遥望科技、新秀网络等项目先后签约。在行业巨头的带动引领下，大沥还孵化了不少本土服务企业。其中电商服务类企业目前已有数百家，电商服务平台形成集聚之势。

中视智媒电商直播间。珠江时报全媒体记者 吴志恒 摄

目前大沥有工商注册登记电商企业21238家，在淘宝、天猫、京东、抖音、快手等平台注册登记的活跃主播超12000人。电商直播正成为大沥商贸转型升级中的一股强有力的力量。

“一区两园+政策”

成为电商产业发展“沃土”

大沥为何能受到青睐？在南海区委书记顾耀辉看来，大沥的优势主要体现在“四个有”：一是区位交通优越，有流量；二是产业基础扎实，有好货；三是载体配套完善，有氛围；四是政策支持给力，有机遇。背后，既包括了先天资源禀赋优势，更体现了“后天”的努力。

2013年，大沥在广佛国际商贸城中心区打造国际电商采购中心；2014年，发布最高奖励500万元的“最给力”电商扶持政策；2017年，发布促进“全球采购中心”发展办法“黄金十条”；2021年，揭牌成立大沥电商产业园……十年来，大沥一直在为培育电商产业发力。

大沥镇结合城市规划和产业基础打造大沥电商产业园“一区两园”格局。珠江时报全媒体记者 刘勇斌 摄

今年，大沥率先响应区号召发布《大沥镇电商产业人才培训行动计划实施方案（试行）》，提出三年拿出3亿元支持直播电商人才及新经济新业态发展，并于8月18日举办首届电商节，全力创建大沥专属的直播电商新IP，推动“老品牌”站上直播电商的“新风口”。

大沥的电商产业体系正不断完善。目前，大沥电商产业园核心区已吸引不少国内巨头平台以及嘉星传媒、微晒集团、一片天传媒等拥有超头部、头部主播的多家直播电商龙头企业进驻；以内衣产业总部基地为主的大沥电商产业园盐步分园已吸引来自珠三角等纺织产业链企业进驻，园区企业新秀直播单月单品销售量最高突破100万件，并持续增长；大沥电商产业园黄岐分园现已有95家直播电商企业进驻，每天交易超20万单。

在今年4月30日召开的“新电商”产业大会上，一批电商类重点项目集中签约进驻大沥电商产业园。珠江时报全媒体记者 黄晴雯 摄

“新电商”带来经济发展“新活力”

十年里，电商产业的星星之火，在大沥已成燎原之势。而“新电商”也给城市的经济、社会发展带来了新的活力。

大沥迎海国际茶都，便在这份活力带动下，让市场消费升温。目前该市场通过引进经营面积近万平方米的电商直播企业，已经与30家网络直播营销机构建立了合作关系，入选商品560多个，签约主播数十人。其中头部电商企业月销售额近百万元，同比增长30%~50%。

广佛智城夜市一隅。珠江时报全媒体记者 范仕杰 摄

在这份活力的带动下，大沥的“夜经济”也变得持续火热。今年来，大沥围绕广佛商贸城、金沙洲等商圈，建设“夜食”“夜购”“夜娱”“夜游”“夜健”“夜读”“夜赏”“夜宿”等全场景集聚区。在满足市民夜间文化消费需求的同时，也满足一些直播主播、电商企业的需求。

这也让大沥各商圈人气旺了起来：仅在7月份，大沥镇内大沥金铂广场和嘉洲广场、广佛智城和永旺梦乐城、南海新都会和伟业兴隆广场3大商圈日均客流量超20万人次。

“夜经济”和“直播电商”带来的新活力，正推动大沥经济“加速跑”。“大沥有发展电商的决心和底气。”大沥镇镇长游剑锋表示，大沥未来将积极引入电商新业态新项目，完善供应链服务、实施数字化管理、打造商贸产业平台，努力突破专业市场经营瓶颈，为传统产业增值赋能。

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来源：珠江时报

编辑：曾梦怡

校对：李宜佳、许于平

监制：吴碧霞、黎昭映、刘成