媒体关注｜全球电商创客，为什么选择大沥？
佛山南海城市中轴线上
最近一处新晋“网红打卡点”频频出圈
红砖、绿水、青草错落有致
富有设计感的建筑相当“出片”
这就是大沥镇创客产业中心
这个“网红打卡点”是创客产业中心（下称“创客小镇”），它正在做一件“网红”的事。从去年下半年以来，创客小镇逐渐明确以直播电商产业作为园区主题，重点聚焦跨境直播电商、传统产业产销分离两个细分领域，已引进领拓跨境电商、安格尔门窗等一批行业领先平台或品牌。
创客小镇已成为佛山的一个新晋“网红打卡点”。
创客小镇所在的大沥，有浓厚的商贸传统。商业贸易向来讲求“人、货、场”，无论传统的专业市场，还是平台电商、直播电商都离不开这些要素。“站在产业园区运营者的角度，我们没有‘人’、没有‘货’，但是我们可以把‘场’做好，集聚和链接全球的‘人’与‘货’。”时代商业集团副总经理、佛山事业部负责人敖诚韬说。
目前，大沥镇成为南海区“1+N”电商产业布局的核心，创客小镇也被纳入南海电商综合产业中心的核心区。创客小镇计划，未来引进的直播电商企业、团队达到上千家。
直播电商园区在南海城市中轴兴起
创客小镇的名称上没有“直播电商”几个字。直播电商成为小镇的主打方向，不是事先规划、想象出来的，而是经历了一番尝试和探索。
创客小镇总占地面积3000亩，规划总建筑面积500万㎡，规划打造集产业办公、乐活住区、运动休闲、全龄教育、文化娱乐、创意商业六大功能为一体的国际科创人文都会。其中，创客直播电商产业园核心启动区28万平方米。作为小镇产业板块运营方，时代商业集团系时代中国控股成员企业，已有20年的产业园区运营经验，此前也打造了国际单位时尚科技园等直播电商园区。
创客小镇整体鸟瞰效果图。
去年8月，敖诚韬来到创客小镇。当时，小镇正在泛家居领域的多个产业方向上展开招商，电商是其中之一。但是如果做一个没有聚焦的“泛产业”园区，不仅无法利用好园区的设计特色，也很难有发展机会。许多城市的一般性商业载体，面临着较大的空置率压力，作为后来者的创客小镇就更难了。敖诚韬认为，创客小镇必须有鲜明的产业方向，打造自己的特色。
早在十多年前，敖诚韬就曾经在大沥长期工作，对这里的商贸、内衣、铝型材等产业基础十分熟悉。他研究发现，当前南海区、大沥镇都在积极发展电商产业，去年以来相关政策、规划陆续出台。尤其是大沥镇，作为传统商贸重镇，又地近广州，当时已有较好的电商产业基础。创客小镇本身的“网红”设计风格，也跟电商特别是直播电商的氛围、人才需求很契合。当然，目前直播电商的园区也逐渐增加，如何在这其中再打造自身特色？创客小镇选择了跨境直播电商、传统产业产销分离这两个主打方向。
根据今年正式发布的南海区“1+N”电子商务产业布局，拥有“一区两园多点”的大沥镇是南海电商产业布局的核心区域。大沥将打造电商综合产业中心的信息中心、人才培训、商务运营、品牌打造、行政服务、样板输出等基础功能，充分发挥核心区龙头带动作用。其中，“一区”为大沥电商产业园核心区，创客小镇属于其中一部分；“多点”中涉及的跨境电商也与创客小镇相关。
初步确立直播电商作为园区主题后，创客小镇就围绕这一方向进行了招商，并在一次次成功的招商后坚定了这一方向。与此同时，创客小镇也在自媒体平台上打造了自己的账号。项目总经理杜超成为“超哥”，带着同事们频频出镜。目前仅用了两个月，账号粉丝已经达到了5万人。
“我们要打造‘网红’，首先自己就要成为‘网红’。”敖诚韬说。园区不仅宣传自身，还会免费为已进驻企业、意向进驻企业拍摄宣传短视频，并在园区账号、企业账号上播放。园区也邀请进驻企业打造名字中包含“创客小镇”的自媒体账号，未来形成一个拥有数千万、上亿粉丝的“创客小镇”自媒体矩阵，相互借势、形成品牌传播合力。
风口上的跨境直播与传统企业转型
每个跨境直播间的背后，可能都是数万、数十万的海外消费者。“目前我们在这里已经开设20多个直播间，未来要达到380个。”佛山领拓跨境电商有限公司（下称“领拓电商”）负责人郭冠宇说。
领拓电商是国内TikTok跨境直播电商的领先企业，有自己的主播和店铺、也有引进合作的企业团队，此前主要在广州发展，因为业务急速扩张而需要更大的发展空间。在大湾区各地考察对比几十个地方后，选择了大沥、选择了创客小镇。领拓电商的落户，为创客小镇乃至大沥的跨境直播电商带来重要支撑力量。
领拓电商是国内TikTok跨境直播电商的领先企业，已经进驻创客小镇。
郭冠宇曾经在海外生活工作多年，从事跨境进口贸易。在他看来，大沥作为广佛交界，区位优势、交通便利度都很高，享受了两座城市的人才资源。特别是在TikTok跨境直播电商领域，广州基于传统外贸优势走在了全国乃至全球前列，构建起人才优势。在大沥及周边，也有非常多的跨境卖家、厂家。
在首先意向大沥之后，领拓电商进一步在大沥选择创客小镇作为进驻地，则在很大程度上受到了小镇颜值和“创客”品牌的吸引。“直播电商是一个很‘重’的产业，对人的依赖性非常高，每个主播、运营者也都是创客。”郭冠宇说。
郭冠宇认为，目前跨境直播电商相比于抖音、快手来说还不够成熟，除了海外文化、消费习惯等需要适应外，最大的瓶颈在于人才。未来在创客小镇，领拓电商集聚的很大一部分人才不是直接引进，而会是培养产生，来源包括外籍人员、留学生、传统外贸销售、外语学生、外语教培老师等。
创客小镇外景。
仅仅是单个企业的力量，对于一个跨境直播电商产业生态来说，还是不够。在创客小镇的努力下，未来TikTok的一个官方“商学院”也有望落地。此外，创客小镇还将与领拓电商共建跨境直播产业展厅，还要打造包括会议中心、健身中心、全为海外美食的“网红饭堂”等在内的一系列产业生态，让这里成为全国跨境直播电商产业的一个高地。“以前是杭州出人才，未来是大沥出人才，然后往杭州输送。”敖诚韬描绘着未来前景。
在跨境直播电商之外，创客小镇的另一大招商方向是传统产业的产销分离中心。许多传统产业的优秀企业，目前还没有开辟直播电商的赛道，甚至没有单独的销售公司。创客小镇计划，引导这些企业设立单独的销售公司，或将销售公司直接搬到创客小镇，小镇则帮助其打造直播电商能力。
“产销分离设立单独的销售公司，是企业发展到一定阶段的必然趋势，也是政府倡导的方向。”敖诚韬说，虽然这一理念在很多全国性企业已经很常见，但本地一些传统企业过去并不理解，因此难以做好新媒体环境下的“新营销”，“他们对‘大网红’又爱又恨，虽然能够帮助带货，但是也压榨企业的利润空间。”
创客小镇和进驻企业的发展，站在了南海区和大沥镇大力发展直播电商产业的政策风口上。当前大沥提出，打造“大湾区直播电商第一镇”。随着“第一镇”逐渐成为现实，越来越多的全球电商创客正在这里汇聚。
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2023-04-12
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2023-04-12
来源：南方+客户端
编辑：孔颖琳
校对：谢劭君、李宜佳、许于平
监制：吴碧霞、黎昭映