好莱坞“花式讨好”中国，本土影业尝试出海，谁是最后赢家？| 新文创

每年都有为数众多的好莱坞大片被引入中国院线。前段时间，漫威大片《复仇者联盟：无限之战》登录国内院线，短短10天内，票房超过了3亿美元，足见好莱坞大片在中国的市场号召力。然而，尽管中国早已接受了好莱坞文化，但在美国部分娱乐产业人士与专家学者看来：外国企业想要彻底打入甚至立足中国娱乐市场，仍然要面对不少挑战，包括电影进口配额限制、中国国产电影出口量、电影内容监管措施等。

本文由腾云编译发布。

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中国娱乐市场

正呈现“动态”增长

▲电影《复仇者联盟：无限之战》

最近，活动策划公司Wizard World首席执行官约翰·马塔刚结束在中国的10天之旅。这段紧凑的行程中，他会见了许多商界代表，与他们商讨把Wizard World引入中国的事宜。马塔说中国的娱乐产业一片“繁荣”。这个国家拥有14亿人口，美国电视节目制作人需要吸引大量中国观众。

 “我非常看好中国市场，”马塔说，“中国的娱乐产业已经发展了10到15年之久，我认为中国相当重视娱乐产业的发展，把其当成重要产业。我认为这里的娱乐产业将会发生很多变化，大门会更广泛地开放。”

弗吉尼亚大学传媒研究教授、《中国制造的好莱坞》一书作者孔安怡（Aynne Kokas）多年来一直在研究美国和中国的娱乐产业。她指出，中国第一季度的电影票房在全球排名最高，这预示着未来的机遇。但她也表示，美国公司要在这里发展会面临诸多挑战。

“我认为中国的娱乐市场将呈动态增长，”安怡则说，“美国企业面临的挑战在于，目前美国和中国仍在重新谈判电影进口配额，这意味着好莱坞可以出口到中国市场的电影数量是有限的。” 

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腾讯等科技巨头

在积极生产内容

▲博纳影业出品，林超贤执导军事战争动作片。它成为了2018年中国春节档最大的黑马，过三关砍六将，一路逆转，截至2018年4月6日，最终票房累积突破36.23亿人民币，超越《美人鱼》，成为中国影史票房亚军，仅次于《战狼2》。

虽然美国的娱乐产品可能会大受欢迎，但这些公司仍会面临来自中国国内企业的竞争。孔安怡认为，好莱坞渗入中国市场的能力取决于中国国内电影市场的增长情况。

 “有一股巨大的力量推动着中国国内娱乐市场的发展。如果中国能够生产自己的电影，并能出口到全球市场，那么我认为能够进入中国市场的外国电影数量必然会收缩。”孔安怡说，“但也许这不会发生，因为目前为止，我们已经发现中国市场有很多大片，但出口的大片却很少。那么我想我们有望看到好莱坞电影进一步在中国市场建立声誉，创造票房。”

例如，迪士尼已能够在中国出售其电影，并在上海建立度假胜地。相比之下，梦工厂动画公司则退出了与中国企业华人文化（CMC）的合作，放弃运营东方梦工厂，后者现在完全归CMC所有。

 “我们看到有些公司在这里很有发展前景，而有些公司则撤出中国市场。”孔安怡如是说，“这正是市场的有趣之处。”

中国科技巨头腾讯和阿里巴巴也开始涉足电影业，制作有特色的内容。就像美国的Netflix那样，这些公司能利用它们收集到的数据来生产中国观众想看的影视作品。“我们发现中国国内市场广泛运用这些技术，很多中国社交媒体平台主要依赖国内市场，因此拥有的国际观众很少。”孔安怡说。

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外企进入中国娱乐市场

将充满挑战

▲ 截至2018年4月8日20时，电影《头号玩家》在中国的票房累计超过10.21亿，中国观众的喜爱，让其成为2018年迄今为止首部也是唯一在中国破10亿的好莱坞大片。

除了电影配额之外，中国还采取了其他一些措施限制外国娱乐产业大举进入中国市场。“虽然外国数字公司已经能够配置它们平台的内容，但由于没有技术基础设施，它们无法成功打入市场。”孔安怡悲伤地说，“要进入这个市场领域是非常有挑战性的。”

马塔则认为，中国的治理体系、庞大的人口数量和规模造成了这种障碍。而且，在中国运营公司需要获得相关的许可证才能进行规划。

 “对我来说有趣的是，在美国，如果你有一台照相机和一台电脑就可以拥有电视网。你可能没有观众，但你可以拥有电视网。”马塔说。

孔安怡在写作的过程中，曾进行了很多采访。她了解到，中美两国的电影制作人都必须面对中国有关电影内容的监管环境。

她说：“对于制片人来说制作电影并确保它们能通过监管投入市场是一件很难的事情，因为有时他们并不清楚什么类型的内容可以通过监管，什么样的内容会被裁掉后才能投入市场。”

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好莱坞能创造

适应不同文化的故事

▲于2011年上映的电影《功夫熊猫2》

马塔将中国娱乐产业与沙特阿拉伯发生的类似变化做了比较。沙特阿拉伯的娱乐产业严格受到伊斯兰教影响，但自该国王子穆罕默德·宾·萨尔曼去年上台以来，一些传统的限制已经松动，比如放宽了禁止大多数西方电影进入该国市场的规定。美国影院正在建设中，美国娱乐产业进入这个国家的市场可能需要数十亿的资金支持。

马塔说：“它是继中国之后的最大市场。一两年前，这是人们无法想象的，但是现在，大门敞开了。”

孔安怡也发现了类似之处。她说，中国正在努力使自己的产业多样化，并向娱乐这些更具创意性、知识性以及技术驱动型的领域迈进。她认为这种增长将会持续很长一段时间。

事实上，美国的流行文化一直都有很大的出口量，它吸引了很多全球观众，并渴望吸引更多观众。中国观众也似乎想更多地了解美国的流行文化。

正如孔安怡所说，好莱坞的秘诀在于它能创造适应各种文化，并吸引大众的故事情节。马塔对此表示赞同。他说：“好莱坞展示了它独特的能力，它所创造的故事在国际上很受欢迎。”

“当然有很多国家纷纷模仿，但没有任何一个国家能真正拥有这种能力。至少在大众眼中，没有什么能比得上好莱坞。的确，我认为中国的电影产业一定会很繁荣，但好莱坞永远是好莱坞。”

来源：Knowledge@Wharton

原标题：Lights, Camera, Action: China Embraces Hollywood

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