这100多位全球年轻人，为敦煌文化保护操碎了心 | 新文创
你是否想过敦煌文化也可以和吃扯上关系？倘若有一天，你突然收到一份用敦煌快餐盒打包的外卖，会是什么感受？而在开吃前，你必须先回答快餐盒上关于敦煌的小问题，又会做何感想？
8月16日到20日，腾讯参与主办的哈佛大学亚洲与国际关系峰会暨影响力挑战赛在马来西亚举行，来自全球的120多名大学生们使用微信、AR、VR、AI等智能工具和新技术，开启传承敦煌文化的创意之旅。这场挑战赛，让更多全球年轻人进一步认识和了解了中国文化。这也是腾讯“新文创”战略要做的事——希望和全球的年轻人一起，在科技和文化的融合中，走向更美好的未来。
不同的文化在这里交流碰撞——来自马来西亚、澳大利亚、美国、日本、韩国、印度、中国等国家和地区的大学生们齐聚一堂，为中国传统文化的传承保护发挥想象。
科技与文化在这里合并交融——大学生们使用微信、AR、VR、AI等智能工具和新技术，开启传承敦煌文化的创意之旅。
8月16日至20日，哈佛大学亚洲与国际关系峰会在马来西亚的双威大学举办，腾讯受邀参加峰会，并与双威大学共同主办了主题为新文创的影响力挑战赛。这场挑战赛给学生们出的题目是，运用科技手段实现对敦煌传统文化的传承和保护。为了让大家更好地理解题目，腾讯将与故宫合作的Next Idea创新大赛作为背景介绍，鼓励学生发挥创意，尽情创新。
来自全球的120多名大学生报名参赛，最终完成了20多组中国传统文化传承保护方案。经过五位评委老师的反复评审，8月20日的闭幕式上，“敦煌快餐盒”成为最终优胜者。
腾讯互动娱乐事业群副总经理李若凡在闭幕式上致辞说，腾讯的“新文创”战略思考，就是要通过更广泛的主题链接，促进文化价值和产业价值的相互赋能，让更多全球年轻人认识和了解中国文化。
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新文创走入日常生活，让每个人都有机会成为创意者
8月19日上午，在腾讯主办的新文创影响力挑战赛上，两位腾云智库嘉宾上台致辞，向参赛学生解释了自己所理解的“新文创”。
科廷大学人文学部副教授
科廷大学人文学部副教授李士林以“传统游戏数字博物馆”等案例开场介绍说，对传统文化最好的保护不是简单的留存，而是利用科技手段加以创新和发展，让其走入人们的日常生活，在生活中得以传承。
黄斌
国务院发展研究中心副研究员
国务院发展研究中心副研究员黄斌说，当互联网遇到传统文化，不仅催生出一大批崭新的文创形式和内容，更重要的是赋予普通用户能力，让每个人都有机会成为创意者。新文创时代，是创意者们尽情发挥的时代。
腾讯人力资源代表米雪向学生们介绍了腾讯公司的基本情况，欢迎大家毕业后到腾讯工作。她还现场发问“知道腾讯的什么产品”，毫不意外的是，在场学生异口同声地说——“WeChat”。
李士林、黄斌还成为导师，与联合国教科文组织驻华代表处信息与传播处国家项目官员曾庆怡、苏世民学者蔡佳韦、腾讯互动娱乐品牌经理李潇潇一起接受参赛学生们的提问，指导学生完成新文创方案。
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打破地域和文化界限，学生自由组合创意敦煌方案
挑战赛于11点正式启动。会场的100多名学生迅速组团，每个小组占领一小块地方，进入热烈讨论环节。
我们注意到，此次报名参赛学生除了马来西亚本地学生，还有来自印度、菲律宾、印尼、新加坡等其他东南亚国家，最远的则是来自澳大利亚和美国。学生们在组队时，也遵循了文化多样性原则，没有一个小组的成员全部来自同一个国家。
学生们在创作方案时的状态也体现了创意。有的组全部坐在地板上，有的组正襟危坐，并排坐在椅子上，有的组性格外向，讨论伴随着热烈的笑声，有的组安静沉稳，不疾不徐地小声讨论。
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下午时间到，21个组全部提交完成文创方案。五位评委仔细斟酌，最终选出6个组上台进行展示——
- 第1组 --- 电子礼物盒
主持人宣布第一组上台展示，会场发出了“Wow”的欢呼。这个小组的一位男生激动地穿着衬衫往前跑，后来被学生提醒，飞快穿好西装上台。他们的方案是在微信上做一个类似小程序的“电子礼物盒”，用户可以拍下自己的照片，放在有敦煌背景的电子图片上，配上音乐发送给远方的亲友。
- 第2组 --- 敦煌日历
这个组的创意是把敦煌的精美图片做成一本日历，并在特别的日期进行标注，用户可以看到与敦煌相关的小故事，了解历史和传统文化。
哈，我们想偷偷告诉这个小组的同学，故宫日历早就出啦，而且很畅销哦～
- 第3组 --- 敦煌变脸版P图
这个小组最有幽默感，整场展示让人从头笑到尾。他们的创意是，用户上传一张大头照，从敦煌图库里选择自己喜欢的壁画，就能生成一张有着菩萨身体、菩萨发型、用户自己面容的新壁画。
这个创意怎么说呢……嗯，军装照h5、幸福照相馆h5、天天P图了解一下～
- 第4组 --- AR/AI版敦煌
这个小组的方案被点评为“很像毕业论文”，他们显然是对敦煌文化进行了一番研究，先是对敦煌文化做了阐释，然后再提出自己的高科技方案，最后论证结合点的正确。
他们的方案是运用AR/AI技术帮助人们认识和了解敦煌文化，比如用AR技术，用户可以把敦煌IP和个人自拍照合成在同一张图片中，足不出户就可和敦煌同框；问Siri一个问题，用户可以听到关于敦煌壁画的详细介绍，如果追问，还可以得到专家级的解释。
我们非常看好这个方案，然而评委老师们的意见是，想法非常好，遗憾的是方案完成度不够高。
- 第5组 --- 敦煌涂鸦
这个组的成员是3位美丽的女生，她们的创意是鼓励人们在城市墙壁上进行涂鸦，当然是以敦煌为主题来创作。
我们和评委老师一致认为她们的方案做得最有艺术范儿，只是中国的城市墙壁没有涂鸦的习惯，所以只能忍痛……没选。
- 第6组 --- 吃货的快餐盒
这个小组的成员都自称“吃货”，所以他们的方案也跟吃有关——设计了一个敦煌文化快餐盒。他们聪明地把快餐盒设计成敦煌石窟的形状，外面印上关于敦煌的小问题，用户在拿到自己的外卖后，在打开餐盒前会看到有关敦煌知识的小问题，打开餐盒之后，会有答案呈现。
虽然我们认为让饿着肚子的用户先回答问题再吃饭有点残忍，但好几位评委老师非常喜欢这个创意，认为这是所有方案中综合考虑了文化价值和商业价值的一款，因此全票当选优胜方案。
8月20日晚的闭幕式，当主持人宣布获胜方案时，全场爆发出热烈的掌声。这个小组的成员们激动不已，他们都没来过中国，但对这个神奇的国度充满了各种想象和向往。今年9月，他们将带着更完善的快餐盒创意作品，从各地飞到敦煌，来一场说走就走的中国传统文化深度探访之旅～
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新文创要做的事，是让全球年轻人认识了解中国文化
李若凡
腾讯互动娱乐事业群副总经理
腾讯互动娱乐事业群副总经理李若凡是一名年轻的80后，从小喜欢动漫、电影和游戏，其中受数字游戏的影响最大，这促使他加入腾讯，从事数字游戏工作。在8月20日的闭幕式上，他重点介绍了腾讯在文化维度的战略思考——“新文创”和带领行业打造中国文化符号的决心。
李若凡说，“新文创”想要通过更广泛的主题链接，来促进文化价值和产业价值的相互赋能，从而让更多具有中国文化符号的形象和故事可以被更多的全球年轻人所认识。为此，腾讯在努力做两件事——
第一件事是想要用世界语言讲好中国故事。作为一个有着五千年历史的文明古国，除了广为人知的孙悟空、花木兰、熊猫，中国还有大量文化宝藏值得挖掘，腾讯想做的是更好地发挥和诠释承载着人类普遍轻便的民族文化IP，将它们通过游戏、动漫、电影等形式，用现代人更容易理解的方式更好地传递出去，让不同国家、不同种族的人情感相通、彼此了解、互相信任。
《英雄联盟》中的英雄“齐天大圣孙悟空”就是以孙悟空为原型制作
腾讯在主办影响力挑战赛时，也特别提到了敦煌文化案例。李若凡说，希望用科技+文化的方式，让全球用户了解敦煌这颗人类文化瑰宝的魅力。
腾讯正在做的第二件事，是努力拓展游戏的边际。李若凡说，腾讯一直在思考如何助力游戏产业的价值升级，在为大众提供丰富的文化产品的同时，将游戏与其他功能相结合，让用户在使用游戏的过程中达到文化教育、技能训练、康复治疗等娱乐以外的效果。
李若凡以满族文化游戏《尼山萨满》和古建筑游戏《榫卯》为例，向观众解释了腾讯推出的功能型游戏。
满族文化游戏《尼山萨满》
“在创造娱乐价值和产业价值之外，我们还能更多地去挖掘游戏的社会价值，探索游戏这一具有互动性的新兴的文化载体的更多可能。”李若凡说，科技的进步和互联网的发展，为每个人的创意和创造力提供了广阔的施展空间，腾讯希望和全球的年轻人一起，在科技和文化的融合中，走向更美好的未来。
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