南京国企·红色基因 | 老字号银楼的乘风破浪与时偕行
★ 前言 ★
南京市国有企业，从中国共产党成立之初，便镌刻红色基因、牢铸红色根魂，历经百年发展，初心不改，历久弥坚。在中国共产党成立百年之际，我们一起走进《南京国企•红色基因》系列故事，重温南京国资国企坚持党的领导、加强党的建设的奋斗篇章，从中焕发奋进新征程的强大动力。
距离大厦林立的顶流商圈新街口两公里不到的地方，是烟火气息浓郁的太平南路。这里曾经是全国著名商业街，有着民国风味的南路北段与明御河北岸的繁华都市相呼应。百年老字号宝庆银楼就是从这条黄金珠宝街走出来，成为中国珠宝首饰业的龙头企业，打响了闻名海内外的“宝庆牌”。
百年风华
积淀宝庆文化内核
南京宝庆银楼创建于清朝嘉庆年间公元1818年，是中国四大银楼之首，距今超200年历史，中华老字号、中国驰名商标、国家级非物质文化遗产……集众多头衔与荣誉于一身的老字号银楼走过百年风雨依然风华正茂。
十九世纪后叶，宝庆银楼汇集江、浙名匠，两帮相佐，技艺超群，银楼声名鹊起。至上世纪三四十年代，南京银楼业开始兴盛，大小银楼近百家，名噪当时。1926年，宝庆银楼金银细工制作技艺获得费城世博会大赛奖章；1929年，宝庆银楼一尊“银鼎”摘取“西湖博览会”特等奖桂冠，名震大江南北，确立了宝庆在银楼业的重要地位。
新中国成立后，宝庆银楼传统工艺在人脉、艺脉、技脉和文脉上，一脉相承，代代相传。1984 年，宝庆银楼在国内同行业首先恢复了老字号招牌，企业开始规划发展蓝图，实施品牌战略，创新管理模式，引进国外技术设备，从生产型转向生产经营型。企业综合实力居江苏省同行业之首，“宝庆牌”产品多次荣获省优、部优和国家银质奖，远销东南亚、中东、欧美等10 多个国家和地区，闻名海内外。1990年，宝庆被国务院两部委联合命名为“国家二级企业”。
自1995年起，“宝庆”商标连续被认定为江苏省著名商标，“宝庆牌”首饰连续被认定为江苏省名牌产品。1998年，宝庆品牌无形资产价值达3.2亿元人民币，是“中国珠宝玉石首饰行业”和“中国黄金首饰行业”驰名品牌，“中华金银珠宝名牌”。2006年，宝庆被国家商务部评定为全国首批“中华老字号”企业。2008年，宝庆商标荣获“中国驰名商标”。
百年历史，积淀了宝庆银楼百年文化。宝庆文化的精髓是精湛工艺和诚信待客。精湛工艺是宝庆文化的“根”，诚信待客是宝庆文化的“本”，宝庆人视“根本”为传家宝，代代相传。
国家级非遗
焕发品牌新活力
宝庆植根于悠久的历史渊源、深厚的文化底蕴，通过接续传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，发展成为门店遍布国内、产品远销海外的老字号银楼。
2008年，宝庆金银细工制作技艺入选第二批国家级非物质文化遗产名录。宝庆在振兴传统工艺和传统文化上秉承“传承与保护、责任与创新、分享与奉献”的价值观，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，丰富传统工艺的题材和产品品种，提升设计与制作水平，提高产品品质。积极利用当地高校资源优势，面向本科类院校，开启产学研合作，将南京工程学院作为试点单位，开展金银细工技艺教授，培养传统工艺专业技术人才和理论研究人才，进一步发扬非物质文化遗产传统工艺，并从教学过程中共同设计作品，进行市场化转换。
同时积极参加各类传统工艺博览会和传统工艺大展，在“艺博杯”、“苏艺杯”、南京中青年民间工艺展等展会上获得优异成绩。在拓宽传统工艺产品的推介、展示、销售渠道方面，参与南京市政府在新庄国展中心打造的“老字号”博物馆历史文化街区展出；借助自然和人文景区，设立传统工艺与现代设计的产品展示展销场所，推动传统工艺与旅游市场的结合，为传统工艺拓建更多的展示交易平台。
企业结合“一带一路”主题、文化扶贫和产业振兴等，研发出既有历史文化传承又具时尚气息的产品，通过黄金珠宝业商会的展览平台和展销会，向全省品牌连锁店及从业人员传播传统工艺的文化精髓与价值观，有效发挥“国家级非遗金银细工制作技艺”“中华老字号”的影响力，提升品牌高度。
传承创新
民族品牌屹立世界之林
随着国际及港资品牌的进入，国内珠宝品牌在十多年间已从初期的代工生产逐步向品牌塑造和渠道建设转变。借助品牌赋予珠宝更多的内涵成为大型珠宝零售企业抓住消费者的重要手段。面对年轻一代的消费者，如何提炼品牌价值，怎样与消费者建立沟通互动、怎样从区域品牌更迭到全国品牌，都是宝庆银楼这样的老字号传统品牌需要思考的问题。
宝庆抓机遇、迎挑战、谋发展，制定中长期发展规划，实施“本地发展与外埠开拓同时推进、自主经营与品牌加盟同步发展”的战略目标，已在江苏、安徽、山东、浙江、京津冀等地开设品牌专卖店300多家，品牌影响力大幅提升。
电商直播
疫情期间，宝庆银楼积极响应南京市“四新”行动号召，在新工集团指导下，组织电商直播近20场，曝光量接近200万，点赞量5.3万。在各个门店搭设直播间，不仅为品牌传播扩大声量，更为线下店铺引流，带动销售转化，参与抖音直播的线下店铺销售额较同期大幅增长，合计营业额接近2000万。抖音公众号打造两条不同故事线，上传短视频40多条。
智慧宝庆
珠宝的智能制造模式，也是宝庆银楼研究的新课题。“智慧宝庆”通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对珠宝商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，重塑业态结构与生态圈。消费者根据自己的喜好，线上选择款式、戒圈、花纹、钻石等，再由线下工厂全自动专属定制。此举既是工业4.0的完美落地，也是珠宝行业的率先突破。同时，对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，重新搭建珠宝行业的“人货场”，为消费者带来全新的购物体验，为品牌注入新的商业活力。
大型品牌珠宝商
步入新时代，以“宝庆银楼”为前身的江苏宝庆珠宝有限公司已发展成为集珠宝首饰零售、批发、研发加工为一体的大型品牌珠宝商。
走上世界舞台
宝庆银楼绽放国际风采
“当中国传统遇上站在时尚尖端的弄潮儿，会碰撞出什么火花？”2015年意大利米兰世博会“南京周”城市推介活动在米兰精彩亮相。经米兰世博会“南京周”组委会邀请，宝庆银楼作为米兰世博会“南京周”战略合作伙伴，走上米兰国际时尚舞台。2016年9月，宝庆银楼作为英国伦敦设计节“南京周”战略合作伙伴，冠名并亮相伦敦设计节“南京馆”，充分展示了黄金珠宝之东方美学及艺术，展示了宝庆银楼这一百年民族品牌的魅力和风采。
宝庆银楼作为经历了三个世纪的老字号品牌，“传承”是其品牌核心资产之一。这种传承，既是传统工艺在人脉、艺脉、技脉和文脉上的传承，也是有理论、有担当、有坚持、有热爱的匠心传承，更是道路自信、文化自信的精神传承。正因此传承，才成就了久经时间和市场锤炼的民族匠心品牌——宝庆银楼。
深化改革
“老字号”增添新动力
2018年，为适应市场竞争需要，新工集团推进集体所有制的南京宝庆首饰总公司国有化改造，采取市场化收购方式，将其经营性资产全部下沉至江苏宝庆，使其成为一家产权明晰、权责明确、主业聚焦的集团全资子公司，为后续混改奠定基础。2019年，江苏宝庆成功引入优质战略投资方。在南京市国资委的指导下，新工集团按照国有资本投资公司改革总体方案，大力推进企业改革改制，2020年4月，通过公开挂牌，以股权转让和增资扩股同步推进的方式成功完成了江苏宝庆珠宝有限公司混合所有制改革，并同步推行“职业经理人制度”和“员工持股计划”，充分激发企业发展的内生动力。
混改完成后，江苏宝庆克服新冠疫情严重影响，通过改革赋能，在考核激励、渠道开发、市场拓展、品牌运营等方面创新突破，实现业绩逆势上扬。2020年，累计完成营业收入36.57亿元，同比增长3.71%；其中主营业务收入13.50亿元，同比增长26.52%；累计完成利润5240万元，同比增长10.15%；新开直营门店4家，净增加盟门店32家，各类门店、网点数达到303家。
“十四五”期间，江苏宝庆将以时尚美丽品牌供应商为愿景，以进入资本市场为目标，继续深化重点领域、关键环节改革，积极对接资本市场，不断提升竞争能力，促进国有资本做强做优做大，努力创造“老字号”的新辉煌。