半年里，手机行业有哪些意想不到的变化？

眨眼间2016年已经过了一半，高考和中考都已经结束，大四的毕业生也在6月最后一天搬出了校园。回顾过去半年，似乎发生了不少热点事件，如谷歌AlphaGo大战围棋九段李世石、快播CEO王欣庭审和百度医疗推广事件等等。同时，手机行业在过去半年也是精彩纷呈，悲喜交加。接下来，我们便来聊聊过去半年期间，手机行业发生了哪些让人意想不到的变化？

一、手机供应链：

四核成“回马枪”、联发科逆袭、AMOLED成新宠

对于手机产业链上游供应商来说，实际动荡较大的是在2015年。因为智能手机市场在早几年快速增长后已经进入了存量市场，所以产能过剩的手机供应链便随即进入市场清洗阶段，大量的供应商纷纷宣告破产倒闭。不过，对于具有设计和制造能力的ODM厂商，则凭借了去年火热的千元机市场茁壮成长。当然，今年仍然会有很多供应商面临倒闭困境。

在此，小编就不再过多地佐证手机产业链从篷勃发展到开始洗牌的变化。而是聊聊我们经常接触到的处理芯片和屏幕等部分供应商的变化。

1、高通“回马枪”推四核旗舰芯片

说高通是手机处理芯片行业的霸主，我想应该没有人反驳。高通的芯片也占了绝大部分的市场份额，甚至可以说是厂商为数不多的选择。在年初时，便有扎堆的厂商排队等高通骁龙820来推出自家的旗舰机型。实际上，由于的高通骁龙810存在过热问题，因此高通骁龙820更加备受关注，而厂商也极需新芯片发布旗舰产品。

意想不到的是八核处理芯片已经随处可见，而高通骁龙820最后采用了四核心的架构。然而，高通骁龙820回归四核架构的底气源于其采用了Kryo自主架构核心，单核性能远比公版A72高。相对于狂飙核心，高通显然更看重单核性能的挖掘。毕竟在实际体验中，单核性能的表现比多核性能来得更重要，而高通骁龙820的多核性能也有着不错的表现。 

由此可以看出，以高通为代表的芯片厂商已经对处理器核心的追求回归到理性思考。不过，有点尴尬的是，高通需要考虑该如何通过传播让大众接受四核不一定比八核甚至十核差。

2、联发科成为手机厂商的新宠儿

从所周知，高通最大的优势在于基带，而早前大多数全网通手机使用的都是高通的方案。然而，联发科在去年年初却打破了此局面，通过威睿的相关专利授权，推出MT6753和MT6735两款支持全网通网络制式的Soc。因为联发科的全网通解决方案性价比更高，所以受到了手机厂商的追捧，去年大多数的千元机都采用MT6753或MT6735处理芯片。

然而，继低端千元机市场逆袭之后，联发科今年的中高端定位的Soc也有着不错的表现，今年推出的Helio P10以及首款10核处理器Helio X20均受到了热捧。目前，在799至1099元价位段，已经有包括360手机N4和乐2等多款机型，而定位相近的高通骁龙650则仅有红米note 3。此外，甚至在中高端机型中也能频繁看到联发科的身影，如搭载MT6755的OPPO R9，以及搭载Helio X25的乐2 Pro和魅族Pro 6。

由此看来，联发科的芯片普及集成CDMA后，成功地抢占了不少原本属于高通的市场份额。目前，无论是低端定位的千元机还是中高端机型，厂商都越来越乐意使用联发科的芯片。

3、AMOLED屏幕受到厂商集体推崇

AMOLED屏幕的好与坏可以简单地归结为鲜艳的显示色彩，有人喜欢此特点，也有人讨厌。然而，由于AMOLED屏幕具有更薄、更省电和可塑性强等特点，更符合手机的轻薄设计和强续航需求，所以目前越来越多厂商倾向选择AMOLED屏幕。今年上半年发布的新机中，便有不少机型使用了AMOLED屏幕。

最近还有来自台湾产业链的消息称，三星目前正在加大AMOLED屏幕的产能，因为这种材质屏幕越来越受到手机厂商的青睐。此外，传闻称苹果也将在明年使用AMOLED屏幕，这极有可能引起其它手机厂商纷纷使用AMOLED屏幕，而LCD最终成为边缘化产品。

二、手机厂商：

诺基亚微软相忘江湖、老牌厂商依然尴尬、酷派改姓贾

1、诺基亚和微软终于离婚了

诺基亚和微软，曾经代表了一个最辉煌的时代。一个连续14年统治了地球人的口袋，另一个至今仍占有90%的桌面PC份额。2011年，诺基亚和微软达成战略合作协议，开始了一段令人羡慕的蜜月期，然而事实证明，负负可以得正，但正正却未必得正。

2016年5月18日，诺基亚在同一天确认了将智能手机业务授权和将功能机业务出售的消息，不曾到来的七年之痒，这两大巨头终于在婚姻的第六个年头宣告了完全的破裂。很多人满心期待地以为诺基亚将会携手Android王者归来，但事实上，对于诺基亚而言，手机已经成为过去式，除了通信业务之外，这位曾经的芬兰手机巨人已经开始进军数字医疗和虚拟现实市场了。

另一方面，对于微软而言，这个统治了桌面PC 90%以上的巨人却在移动市场上输的一败涂地。随着智能终端的普及，在云计算的理念下用户仅需要一个浏览器界面就能接入网络，移动领域在未来的互联网发展中越来越重要，反观桌面操作系统在网络终端的地位则逐渐被动摇，如果微软不能拥抱移动互联网，那么Windows和Office这两大核心业务将会成为微软的阿喀琉斯之踵。

所幸的是，微软在纳德拉的领导下走出了转型的第一步，至于软粉们关心的Windows 10 Mobile手机未来如何，谁知道呢？

2、老牌厂商依旧尴尬

“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。”这句话是对一些老牌手机厂商的最真实写照。

五年前，正是塞班王朝倒塌，巨人诺基亚衰落的那一年，台湾宏达电（HTC）市值暴增至335亿美元，一举超越诺基亚成为仅次于苹果的第二大手机厂商，然而，在短短的两年之内，HTC遭遇多重变故，出货量最大的北美市场遭到苹果、三星狙击，率先失守，而大陆市场由于介入太晚，无法与当时如日中天的小米相竞争，至此，曾经的辉煌已经荡然无存。

另一个例子是索尼。索尼这两个字，或者说“SONY”这四个英文字母，已经到了能让人“一见其名便高潮”的程度，然而，索尼移动的却在亏损的泥潭中越陷越深。

时间拨回五年前，同样是诺基亚衰落的那一年，iPhone 4s发布后不久，索尼做了一件所有媒体都不看好的事：收购爱立信，业界认为索尼已经错失了智能手机崛起的机会，不过，五个月后一款以“SONY”为名的LT26i打了所有媒体的脸，一年后的L36h甚至在上市40天后收获了460万台的好成绩——然而，故事也就到此为止了。被寄予厚望的One Sony手机“Xperia Z L39h”（Z1）由于产品上的各种问题，成为了索尼移动噩梦的开始。

智能手机行业翻天覆地的这几年，包括HTC、索尼、Moto在内的许多老牌厂商集体迷失，沉睡在旧梦中。缺乏创新和策略的保守，已经让他们缺失颠覆这个市场的能力，那么就只能被颠覆。

3、酷派改姓贾了

现在提起“中华酷联”四个字，多有一种讽刺的味道。曾几何时，作为国内四大手机厂商之一的酷派，在3G智能手机市场爆发的那几年，凭借低价多款和捆绑运营商的策略实现了爆炸式的增长。甚至在2013年，酷派以9.1%的占有率稳居国内手机市场第三。

然而，随着运营商停止终端补贴，对于销量和出货能力过度依赖运营商渠道、补贴的酷派而言，这是最可怕的梦魇。自有线下渠道乏力、互联网电商渠道缺位，产品几无竞争力的酷派开始掉队。

另一方面，乐视凭借着强大的营销实力和资本，成为去年国内手机厂商中最耀眼的一颗明星，然而，对比华为、小米、OPPO等厂商，乐视手机不及千万的销量事实上难以在国内这个风云变幻的市场中站稳住脚，乐视手机的位置远远没有其在业内和市场的曝光度那么耀眼，甚至可以说其依然处在边缘化的状态。乐视自己也清楚，市场不是靠几张“PPT”就能忽悠被自己忽悠住的。

不久前，乐视以10.47亿港元再次购买酷派11%的股份，加之去年乐视以21.8亿元入股酷派占比18%的股份，乐视目前共计持有酷派28.90%的股份，成为酷派第一大股东。此举恐怕是盯上了酷派在研发、专利、渠道和供应链上的优势。

酷派在技术领域并不弱，其全球专利总储备量超过7000件，商标和域名也在全球形成了完整布局，对于乐视而言，这是一笔很大的财富，此外，也方便乐视的移动业务在全球范围内的运营，减少海外市场的知识产权纠纷。

三、手机市场：

中端需求增长、格局太变化、VR成新焦点

1、千元机开始降温，中端需求增长

千元机市场可以说是去年手机行业的焦点，而有不少厂商凭借千元机市场获得了较大的增量。不过，今年上半年的千元机市场相似开始降温，而中端市场则有所增长。

根据尼尔森智能设备份额监测平台的最新数据显示，截止今年前四个月，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额增长近1.17%（其中苹果的市场份额下降1.67%，而非iOS阵营2000元以上整体份额增长2.84%），而1000元以下机型的整体份额进一步下降，降幅为1.26%。由此来看，目前智能手机市场的消费还在升级，也就是说消费者愿意花更多的钱购买体验更好的产品。

小编切身体会到的是，去年身边的朋友请我推荐手机的时候通常都会指定千机，而现在多数都会选择2000元价位左右的机型。

2、OPPO和vivo跻进全球前五

在今年上半年中，最让人感到意外的应该是OPPO和vivo在第一季度全球智能手机市场中跻进了前五名，而去年宣称国内出货量第一的小米却变成了others（被挤出前五）。

国际数据公司IDC的《全球手机季度跟踪报告》中显示，OPPO和vivo今年第一季度的出货量排名紧跟三星、苹果和华为，分别为第四和第五名。此外，OPPO和vivo今年第一季度的同比增长幅度都超过100%，分别为153.2%和123.8%。

然而，相较去年的市场表现，OPPO/vivo在今年第一季度获得的成绩的确让人倍感意外。只能说，这是OPPO/vivo在线下渠道和多渠道宣传优势的体验，而且恰好遇到中端市场需求增长的介段。

3、VR成为手机厂商的新焦点

毫无疑问，VR是今年智能硬件领域的新焦点。目前VR市场可以说相当“热闹”，高端市场有HTC、索尼以及oculus，而低端市场的暴风魔镜、千幻墨镜等VR眼镜也在快速发展。此外，各手机厂商也纷纷进入了VR领域。

VR开始受到智能硬件厂商关注的初期，HTC和索尼便开始涉及到该领域，而三星随后推出了Gear VR。接下来，乐视、华为以及中兴等手机厂商也纷纷发布了自己的VR产品。截止今年上半年，几乎所有手机厂商都表现了进入VR领域的迹象。

此外，谷歌在今年I/O大会发布了Daydream VR平台，该VR平台主要的功能包括提供手机VR相关的系统支持、VR硬件设计的提供参考标准，以及发展VR平台的内容资源。谷歌的Daydream VR平台更是鼓励了更多的厂商去研发VR硬件产品，以及协力发展VR平台的内容资源。

由此来看，VR已经成为手机厂商的新焦点。当然，手机厂商的加入将会加速VR概念的普及，而且还会推动VR平台的内容发展。

四、手机产品：

小屏市场真假“回暖”、3D Touch被冷落、创新力度不足

1、小屏市场真假“回暖”

随着iPhone SE的发布，国内手机市场上掀起了一阵“小屏旗舰”的热潮，但事实上，这些所谓的小屏手机屏幕尺寸多数都在5.0左右，而iPhone SE的屏幕尺寸为4.0，换句话说，这些手机厂商只不过是借着苹果的势，乘机玩一个营销套路而已。

iPhone SE

2013年，在三星的强势推动下，全球的手机市场开始向大屏手机方面发展，4.0、4.5、4.7、5.0、5.2、5.5乃至6.0的屏幕尺寸，在不同的阶段都承担过“大屏”的称号，时至今日，人们对屏幕尺寸屏幕的需求开始稳定下来，基本上集中在4.7、5.0、5.2和5.5英寸这几个尺寸之间，大小屏的概念开始模糊，对于消费者而言，需要的是一个舒适的屏幕尺寸，并不会特别在意大小屏幕之分，因此，所谓的“小屏回流”其实是个伪命题。

另一方面，供应链方面对于屏幕尺寸的生产也基本稳定在前文提及的几个尺寸中，对于手机厂商而言，打造“真正”的小屏手机（4.7以下）需要重新开模生产，期间成本提高了不少，加之这些小屏手机多数为中低端机型，这种可能性更低，因此，小屏市场“回暖”的说法并不准确。

2、3D Touch被冷落

以往，苹果每次发布的iPhone上所展示出的新技术在不久之后都会有许多手机厂商进行跟进，然而，自去年苹果在iPhone 6s/6s Plus上搭载的3D Touch压力触控技术以来已经10个月了，为什么目前整个Android阵营都还处于观望的状态，仅有若干个厂商推出了相似的压力触控技术？

其一，3D Touch目前的应用场景实在有限，除了充当“右键”功能之外用处不大，并不像之前在iPhone 5s上出现的指纹识别技术那么具有颠覆力和实用性，这是多数厂商保持着保守态度的最重要原因。

其二，3D Touch技术并不成熟，除了苹果自研的压力触控技术，目前只有Synaptics推出的ClearForce方案，然而从目前仅有的几款支持压力触控的Android手机来看，其交替体验并不令人满意，和苹果相比差距明显。

其三，Google并未对原生的Android开放这项压力触控技术的API，这意味着每个做压力触控的手机厂商都有单独的API，对于软件厂商而言，这无疑大大增加了软件开发的成本，特别是在这项技术并没有突破性发展的情况下，多数软件厂商更不会为每个品牌的手机做单独的适配。

3、创新力度不足

2016年延续了上一年的节奏，整个手机市场创新乏力，没有任何足矣颠覆市场的新技术出现——就算是苹果也不例外，在这种情况下，不少手机厂商进行了新的尝试。

LG G5

LG今年推出的旗舰手机G5一改此前的设计，成为了今年MWC大会上两大明星机型之一（另一个为三星Galaxy S7/S7 edge）——原因就在于G5是一款“模块化”手机。严格意义上讲，G5和真正的模块化有所区别，甚至还不如谷歌的Project Ara模块化地那么彻底，尽管G5的市场表现如何目前还未可知，但至少是一种新的尝试。

此外，今年的定制机似乎很火。继去年火爆的钢铁侠版Galaxy S6 edge之后，三星今年推出了蝙蝠侠版Galaxy S7 edge，同样受到消费者的热捧。此外，OPPO推出了巴萨定制版、TFBOYS版定制R9，在消费者中也颇受欢迎。定制机的火热，在一定程度上掩盖了技术创新乏力的尴尬。

总结

总的来说，手机行业在过去半年期间发生了许多微妙的变化，也留下了不少遗憾。如，众人期待回归的诺基亚最终宣布放弃手机市场。比较意外的则是，OPPO和vivo在第一季度全球智能手机市场中跻进了前五名。产品方面，虽然创新力度仍然不足，但还是有让人眼前一亮的产品，如采用模块化设计的LG G5。最后期待手机行业下半年又出现新的格局，以及带来更加惊艳的产品。

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