IFFGallery出品 | 金鹰2、3两层调整图报（剪辑版）
你可以不看文章，但不能不听音乐啊
这里就不假惺惺了，补充两点：
1. 近期金鹰去过4次，第1次是参加他们的一个品牌发布会，楼上还没有完全弄好，道具正在陆续安装，货品还没上，那时第一眼感觉就是品质不错。
第2次是被好基友带去，顺便碰到金鹰负责招商的同行，但并不是负责2、3楼层，听着稍微介绍了一下，印象是产品贵，但设计装修等给我留下不错的印象。
第3次就是隔天，老同事和我说，她目前任职于IFFGallery，让我去看看他们的店，而这家店，就在金鹰的2、3两层，也就是我之前刚看过的区域，巧了么这不？这才知道原来整个2、3两层都是他们做的，听朋友简单介绍了那么多品牌，普及一下品牌知识，牛逼哄哄。
第4次是和太太一起再去一次，一般这种有看点的商场，至少颜值高，我都会叫上太太，否则没有灵感。
2.我说这家店是非典型买手店。之前也有朋友说，这不就是买手店嘛，是的，该店的商品确实是买断的，不过又和常规的买手店稍显不同，内部原因不便透露。
但即使从表面看，也有所细分，不好意思，商场看得多就比较敏感。
百货公司做买手制，大多采用统装，这是为了更好地分配商品，让定位相符、风格相近的产品能够集中展现给消费者，这样才体现专业性以及百货本身的意义，至于成本利润等方面这里暂不讨论。
另一种是买手店，大多是产品集合店，比如我可以给店取一个名字叫daftkaga，然后里面卖从义乌或者意大利采购来的不同品牌的各类商品。
IFFGallery最终的呈现形式，观感上是传统百货专柜与统装集合店的结合，放大了看，气质上与芮欧百货1、2两层的零售区域最为接近。另外IFFGallery目前据说有48个品牌，其中部分定位大众消费市场的品牌也会计划独立拓展到商场设立柜台。
以下是正文，看过的朋友可以关了~
上海金鹰是我一直疏于光顾的商场，除了GUCCI旗舰店占据半壁江山外，只知道其余部分相对缺乏人气，商场不能说不精致，但也少有亮点可挖。最近，如果你看到金鹰的新闻，更多是出镜于联合办公品牌方糖小镇的相关宣传中，毕竟这种新的模式更受媒体欢迎。
因此，我另辟蹊径介绍一下这家店位于2、3两层的零售区域，也算是满足部分看客的好奇心吧。
脚手架拆除后，露出崭新外立面的金鹰颜值不错，露台式设计并不算亮点，但设计感很好。从外看错落有致，在内部则是给到消费者更“开阔”的空间，让商场不仅仅只是个购物场所，
此前参加一次金鹰的活动时，曾一窥调整进度，2、3两层以零售为主，基本已调整完毕，给到的印象是：
1.颜值颇高（处于“爆表”边缘）。
2.定位高端，产品单价高。
3.品牌基本都不认识。
商场中庭天花装饰有设计感
一个偶然的机会，才了解到，原来目前金鹰2、3层除了GUCCI的区域，几乎全部交由一家叫“IFFGallery”的平台打造，这就变得有意思了，关注了一下公众号，简单来说，就是该平台具有数百家欧洲品牌资源，线上有跨境平台，线下可以开门店，力图通过零售与服务的结合，打造出新轻奢主义生活方式。
有了这一层线报，我们的内容就可以有点逻辑了，本文，你将会看到金鹰2、3两层如今改造成了什么观感，同时你可以了解到IFFGallery这个平台究竟有哪些相对陌生但优质的品牌资源，或者光看柜台装修的颜值也行。
此次IFFGallery入驻金鹰的包含了旗下40余家品牌，由于涵盖2、3两个楼层，因此，在定位上稍有错位，2层以比较知名的欧洲设计师品牌为主，价格也较3层品牌更高，以下开始品牌知识普及。
JET SET
价格区间：RMB1000~30000
JET SET绝对是2层，甚至是整个IFFGallery平台中的主打品牌之一，该品牌1969年诞生于瑞士，主打高端户外运动市场。
其中滑雪系列又是最具代表性，且受到众多欧美明星的青睐，也许说它的竞品是Moncler，会更容易让你有直观的认识。
这顶帽子有没有可能成为爆款？各位看官请自行评判。
FRANCESCO SCOGNAMIGLIO
价格区间：RMB5000~50000
置于玻璃遮罩又带有悬浮感的陈列方式，让产品价值感得到加成，据了解，众多名媛会选择该品牌的服装，出席一些重要场合。
ANTONIO MARRAS
价格区间：RMB1500~25000
KENZO第三代设计师Antonio Marras同名品牌，其最大特色是一件衣服可以由多种面料拼接而成。
你可能对该品牌不是很了解，不过由资料看，该品牌视MARNI、VALENTINO、LAVIN、DOLCE&GABBANA这些高端时装品牌为竞品。
L72
价格区间：RMB1000~18000
我个人比较偏爱这种极简的装修风格，该品牌创立者，Lee Wood曾任VERSACE设计师16载，13年创办个人工作室，15年L72登上米兰时装周，“中性”是该品牌的关键词。
GRINKO
价格区间：RMB1000~10000
该品牌位于次边厅，令人印象深刻的，是夸张俏皮的胸前图案，而这恰恰也是鬼才设计师Sergei Grinko的标志性风格之一。
另一项，则是波浪形的木质设计元素被运用到了墙面和挂通各处，具有辨识度。
VLADIMIRO GIOIA
价格区间：RMB50000~200000
虽然位于中庭边上的次边厅位，但VLADIMIRO GIOIA却是整家店中单价最高的品牌之一，设计师曾与Max Mara、Dior、Burberry等众多大牌合作，对于这个同名品牌，是以艺术的理念来诠释皮草产品，并在国外进驻到各类主流高端百货。
该品牌的店装也是我个人最喜欢的风格，简约、通透、精细。
AQUILANO·RIMONDI
价格区间：RMB2000~20000
灰黑色调的柜台，DP点就显得更重要，虽然简单，但足以吸引目光。该品牌由Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi联合打造，品牌名也取自两位设计师的名字，专柜以服装为主，鞋履等配饰作为点缀，是米兰时装周上的常客，入驻多家国外买手百货店。
MOOD INDIGO / ILLA
VALENTINA BRUGNATELLI
价格区间：RMB1000~12000
非常精美的配饰区域，包含了三个品牌，统一的设计，更像买手店的形式。其中mood indigo的设计师为日本天皇指定皮包设计师，曾还任职于BOTTEGA VENETA、EMPORIO ARMANI、FURLA等知名品牌。手袋品牌illa以纯手工制作闻名，其中运用到了银、铜、白瓷等元素设计，极具辨识度，灵感则是来源于威尼斯宫殿上的浮雕。配饰品牌valentina brugnatelli在瑞士创立，却拥有意大利和丹麦血统，曾为Prada、Ferragamo、Chloé等一线品牌服务。
CIVIDINI
价格区间：RMB2500~12000
CIVIDINI隶属于意大利高端奢侈品设计公司，面料考究，在建筑与时尚的碰撞中寻求灵感，囊括了女装、女鞋、女包等品类，全球有超过350家店铺。
ORCIANI
价格区间：RMB500~5000
整个金鹰2、3两层少有的具有独立专柜的皮具品牌，与服装相比，该品牌单价绝不算贵，更讲究可用性，专柜设计中规中矩。
ITAKLI
价格区间：RMB7000~40000
一旁面积不大的区域，囊括了多个品牌，ITAKLI主营皮草，设计师的父亲是一名建筑师，母亲是一名时尚记者，同时也是一位画家，家庭环境造就了ITA这位极具艺术表现力的设计奇才。
LOLA SWING / MAISON GO CO
价格区间：RMB2500~40000
该区域的两个品牌位置都不算佳，但各有特色，LOLA SWING以复古印花元素为设计灵感来源，MAISON GO CO则善于在面料上做文章，甚至在女装上采用了男士西装的面料。
ALICE TAMBURINI
价格区间：RMB2000~10000
14年才诞生的品牌在整家店中属于新贵，具有建筑师背景的Alice将具有建筑感的廓形，通过简洁的形式，礼服的制作工艺，结合丝质面料打造出品牌个性。
VESTRUM
价格区间：RMB700~15000
VESTRUM是两个楼层最典型的细分市场品牌，主营专业马术相关服饰、配饰及用品，曾多次赞助各类马术比赛，比尔盖茨也是其爱好者，号称意大利的爱马仕，我认为从定价上来看还要加上“平价版”修饰。
ALSTECA
价格区间：RMB800左右
来自意大利的墨镜设计师品牌，800左右的价格属于适中，但作为配饰单品，知名度上需要有炒作点。
ROCCO P / ARAIA Kids
同2层一样，3层同样的区域，依旧以鞋类为主，不过偏向男性以及休闲，另外还有一个童鞋品牌，走的也是时尚休闲风。
ROCCO P以手工工艺为主打，采用故意做旧设计的畅销款非常吸引眼球。
MANILA GRACE
价格区间：RMB300~3000
相比2层的品牌，3层品牌设计师的噱头少了些，不过单价则更接近主流百货商场，也许会是今后拓展市场的主力军。Manila Grace几乎囊括了女性产品全系列，在全球有800多个销售点。
INGA / RACINE CARREE
TRABUCCHI / WARLOOM
价格区间：RMB2000~7000
该区域的设计又是整家店我个人最喜欢的区域之一，灯光、布局、陈列、道具都堪称完美。
INGA的主理人Inga Savits本身就是模特出身，希望将性感和自信带给消费者。
在介绍这两个品牌时可以近距离看一下层板的设计，虽然利用率不高，但将产品、光影等效果发挥到了极致。RACINE CARREE宣扬的是奢华女人味，金银是其主打色；TRABUCCHI则是主打女式手袋，这里不得不提一下，一方面可能是由于刚开业不久，另一方面应该是考虑到产品出样的合理性，因此我们偶尔会发现其logo所处位置与产品并非对应的情况，不过由于是单个公司平台打造，想必会尽快调整到位的。
WARLOOM的设计师PAMELA ROTA，18岁就开始设计生涯，主营女包及配饰，灵感来源于上世纪50年代的马戏团，多彩组合成的缤纷浪漫感是该品牌的最大特色。
NAVYBOOT
价格区间：RMB3000~6000
NAVYBOOT则更偏向于一个传统的鞋柜品牌，以制作纯手工固特异皮鞋而闻名，现旗下主营各类男、女鞋包及配件。
DANIELE DEL POZZO / 1177
STORY LORIS
价格区间：RMB120~12000
该区域又是多品牌打造，Daniele del Pozzo主打经典商务男鞋，价格区间在2500~3500间，完全为进驻百货商场量身定制。1177则是高端酷袜品牌，品牌名中“11”象征着男性的双腿，“77”在古老的意大利传统中象征着女性的双腿。相对而言，STORY LORIS的定位更加“正常”一些，其运用古老的刺绣艺术，完全手工刺绣，自行开发设计花型、水钻、蝴蝶结等装饰，这些都是品牌的主要特点。
ANDY RICHARDSON
价格区间：RMB600~3500
ANDY RICHARDSON应该是整家店中最具实操性的品牌之一，产品有风格，男装和童装合柜占据市场空白点，具有品牌辨识度的店装设计，合理的价位，都让这个品牌在主流商场能有想象空间。
该品牌设计师曾为GUCCI、Vivienne Westwood等品牌工作。
其英伦风童装同样也是整家店的一大亮点。
PHISIQUE DU ROLE
价格区间：RMB1200~3800
PDR是一个具有民俗特色的女装品牌，设计师主张繁复的设计及工艺，通过精美的印花图文以及混搭的面料组合来展现她独特的品味。越往后，品牌的柜位面积越小，更像一个多品牌买手区域，这里就不再为大家一一罗列了。
颜值爆表
这个由IFFGallery打造的非典型买手店，某些区域的颜值还是令我折服，堪比连卡佛。我们先不论百货如何提升业绩，吸引客流，“美”是我们不论何时都应该追求的事物，与其思考这家店的经营状况，不如静静欣赏。
男装区的陈列
男装区的陈列
护理用品区域的店装和陈列
暗黑系风格服装的陈列
品牌在商场中做的DP点
彰显意大利元素
DP点、KT板、移动餐车等
品牌在打造一家属于自己的百货
关注图报的朋友应该知道，我很少会以品牌罗列的方式来介绍一个项目，金鹰也不是我重点关注的商场，之所以这次要拿来做，究其原因，也正是本文的一些心得：
1.金鹰的选址、客流、业绩相信业内人士都已经知道，无需多说，商场需要改革不错，但一家百货，将自己的百货区域完全放手给到某个平台机构进行打造，是我没想到的。
2.IFFGallery，作为一个欧洲设计师品牌引入国内的机构，选择金鹰作为展现自身品牌资源的平台，相信商场能提供的大面积以及金鹰本身并不低的定位，应该是起到了决定性因素。
3.这家店颜值不错，我觉得做百货业态的朋友可以前来观摩、学习。
4.至于生意，则需要从VIP入手了，依靠常规客流必定是无法满足IFFGallery旗下众多品牌的产出。
5.我们如果把IFFGallery的金鹰店看做是一个样板间，那想象空间就大了，如此多的品牌，哪些需要重点宣传打造，哪些更适合大众消费者，哪些可以进驻到主流百货或者购物中心自立门户……如果你从事商场招商，会不会引进其中的某些品牌；亦或是，既然IFFGallery本身也并非传统的买手制零售模式，那和商场的合作，是否也有可能采用一些非传统的合作模式。
总之，零售很艰难，有好的案例，不论是模式还是颜值，都尽力分享。