在说自己是快闪店前，先搞清楚它是什么

早在两年多前，我看到一位时尚编辑在朋友圈里的吐槽，表达的意思好像是：在用POP-UP STORE这个词时，先搞清楚它的意义。

吐槽对象是一家韩国品牌咖啡店，店中的玻璃柜台内放置着一些类似相片、钥匙扣等明星授权产品，并标以POP-UP STORE名号。

今早，第一财经周刊推送了一篇内容，名为《“打一枪就跑”的快闪店，是现在零售界最火的style了 》，我已经放进了文末“阅读原文”，有兴趣的朋友可以看看。

之前也有朋友和我讨论，快闪店的定义究竟是什么？

我不是做理论研究的，所以没法用一套话术来说，这这这这样就是快闪店；并且，我认为商业是不断发展的，也许以后会有更多的形式出来，所以我们应该用开放的心态来面对各种商业定义。

但同时，我们需要在内心中，能领会到怎样的才算是快闪店，帮助自己能够有所判断，看到一个“店”时，能知道，这个快闪店做得好，或者这算哪门子快闪。

谈一下个人对快闪店的看法：

首先，为什么要做快闪店。

1. 对成熟品牌而言，快闪店实则一次营销活动，因为有钱，所以可以通过快闪店这样相对成本较高的营销方式来进行推广，当然话题性会更强。

2. 对新品牌而言，因为可能没钱，所以比起投入更高地做长期店，快闪店反而又成了成本相对较低的市场试水方式。

3. 对具备某些特质的品牌而言，例如我此前介绍过的mt胶带、或者第一财经周刊里提到的梦龙，快闪店或者类似快闪的合作模式，既保证了其在市场上的曝光度，也符合品牌自身特质的发展策略。

其次，快闪店有什么特质。

虽然同样是租场地、做的是短期，但它与搭台展示或展卖又不同。

差异主要在于

1. 快闪店的“进出”应更为悄无声息，不会做很大提前量的预热，主要通过消费者的口碑传播，以达到更真实的火爆效应；

2. 有很明确的主推商品，同时吸引的是针对性更强的目标消费群体；

3. 在店装设计上巨花心思，我们看到过太多国外天马行空的方案案例，虽然这样成本很高。

现在的问题是什么——快闪店的名号被拿来滥用，正因为如此，才会产生朋友难以把握快闪店定义的结果，毕竟现在的消费者仍旧处于“养成”阶段，除了买买买之外，在认知上也需要引导和灌输，但绝对不是误导。

这也就是为什么我一个网红朋友在朋友圈发了条内容说：除了曾经工作的品牌，我从没光顾过任何一家快闪店，光听到这个单词我就要呕了。

而他曾任职的公司，是VF集团，相对而言，确实对POP-UP STORE这个概念的引领和把握会更准确。

现在10个打着快闪店名号的案例中，8个是令人哭笑不得的。

特卖

展卖

回馈

……

哪个词不能用

倒不是说快闪店有多高级，要为其辩护，我和它又不熟。

我只是希望不管是商场还是品牌，在做所谓的快闪店前，先搞清楚它的含义，它应该是一个很酷的概念，如果要做，商场和品牌一起好好讨论方案，做出点样子出来。

给消费者创造点对商业的美好感受，没毛病的。