全面探班 | 西西弗全国首家旅行主题店“SOLO”
9月28日，上海世茂广场涅槃重生，带来众多亮点主力品牌，本文的主角，西西弗全国首家旅行主题店“SOLO”绝对算是其中之一。由于品牌先期已开启试营业，因此有机会提前探班，全局拍摄，在正式开业的今天，为大家带来关于这个已经有25年历史品牌全新概念店的体验分享。
早在去年六月上海世茂广场召开招商启动会时，就已经宣布了与西西弗书店的合作，同时透露了该品牌将会为商场量身定制“旅行主题概念店”。
对于该创新举措，从理念上并不难理解——商场选址南京东路步行街西侧核心地段，此次整体改造某种意义上甚至承载了作为南京东路商圈升级先驱的重任。之所以说是商圈升级，是因为南京东路作为上海最热门步行街旅行景点之一，有着太大的客流量，任何商业项目要进行大改，对市容层面有影响，对自身收益层面有消耗，因此上海世茂广场可谓不破不立。
对于书店而言，由于其中涵盖内容丰富，艺术、设计、影视……几乎每一个分类都能独立成“主题”。而在上文所述商业大环境下，西西弗书店以“旅行”为主题可谓该选址的不二之选。
这甚至与世茂提出的“文化+”计划不谋而合，双方从理念上都是期望在此特殊商业街，为来自全球各地的消费者输出更多文化层面的价值，这恰恰是现代商业项目在“提供购物消费”之外的使命。
从宣布推出“旅行主题店”到近日终于面世，这一年多的时间，西西弗究竟为该店带来了哪些不同和念想，下文一探究竟。
命名
在字面上的命名方面，西西弗书店并没有突出“旅行”两字，而是以“SOLO”作为该门店特立独行的佐证。
从入口能看出，本店依旧以“西西弗书店+矢量咖啡”作为组合，SOLO获得了和SISYPHE主logo同等大小的待遇，由此可见品牌也许并不希望太直观地向消费者展现“旅行”主题——个人认为其实这是一家全品类的书店，只是相对突出旅行概念，如果在命名上加上“旅行书店”，显然有可能误导消费者对书目涵盖面的理解。
因此SOLO是比较讨巧的做法，既表现了这家店的特殊性，又不会在含义上有偏向性。当然如果硬要理解的话，“独自一人的旅行”也是很美妙的感受。
设计
西西弗书店已经是在全国50多个城市拥有160多家门店的品牌，它们所有的共同点是其核心——书。因此对于一家新门店而言，更易给消费者在初级感受即视觉层面留下不同体验的并非是书本身，而是设计，因此我们先来看SISYPHE SOLO在设计层面是如何体现“旅行主题”的。
在进到书店内部前，作为从业人员，我们先从外围对这家店的选址布局进行一探。
图1
图2
这家超600平的店铺选址商场L3层西侧作为主力店存在，图1主入口位置，即图2中的红色标注部分。
图3
图4
在图4红色标注位置即南侧最深处直达梯附近，则是矢量咖啡的出入口，现场观感如图3所示。
图5
图6
作为支持，商场给到品牌一临时橱窗位如图5所示，作为店铺指引，即图6红色标注部分。
我们回到SISYPHE SOLO的主入口，能感受到在门面设计方面，除了色彩上依旧延续了西西弗书店一贯的暗红和深黑主色调，但在风格上则完全抛开了过往极其具有辨识度的简欧风格，取而代之的是更为简练的元素，SOLO所在的暗红箭头底纹呈现方式，我在下文会做理解，先看更为醒目的三个橱窗位。
虽然上文有说这家店在命名上并未点名“旅行”两字，但在右侧主橱窗上进行了呈现，不论是扬帆远航还是“TRAVEL”字样，从形和意上都诠释了旅行主题。
凑近看特写，精选陈列的是最能点题的旅行相关书籍。
陈列方面，则是通过指示牌、文案、飘扬的书页来营造旅行氛围。
该橱窗背面则隐藏着上海标志性地标画像，彰显品牌对城市的敬意。
最左侧的橱窗，通过堆头陈列，介绍西西弗最新推出的第二本定制书——《小王子》。
左二橱窗，展示的则是西西弗旗下图书策划出品子品牌“推石文化”推出的西西弗第一本独家定制书——《月亮和六便士》，你可以理解为这是自营品牌的展示，占据一个橱窗也就容易理解了。
注意细节的话，可以看到沿橱窗的地贴文案，这是西西弗书店向来的拿手好戏，依旧是旅行相关，
在常规门店，入口附近的地贴大多显示了该店的区域分类平面图，而在SISYPHE SOLO，则是与旅行具有强烈关联性的指南针，这里藏着一枚彩蛋，想必机智的朋友应该已经猜到，指南针显示的就是本店坐标无疑了。
进到店铺内部，先通过以上画面感受一下SISYPHE SOLO的特别处，主要在于大量采用了白色的书架，从而营造出更为简洁明快干练的视觉感受，这是与常规店最直观的不同。在此主体基调下，我们再按照最基本的天、地、墙、柱来聊这家店的设计。
Part.1
整家店采用了如今非常常见的裸顶设计，并通过不同主题装饰来对区域进行划分。入口处是纸飞机造型配上文案，至此你应该能联想到上文提到的SOLO字样所处的背景底纹，实则是“折纸之翼”了，而纸飞机本身所带来的不确定性，与旅行的自由感有着异曲同工。
在纸飞机为顶部主题的区域，主要包含了近入口处右侧的阅读主张（单本主推书籍）、主题关注（本季的主题是“住与行”）以及畅销排行，这是一个动态区域，会不断推陈出新，例如主题关注会不定期进行更替。
入口左侧，则是收银及特惠专区，相对而言这家店的收银台更靠近出入口。
中岛部分则是“精选新书”，几个展台会随着书籍的上新以及热门程度进行有规划地变化陈列，成为整家店中最具“活性”的区域。
一旁的“时尚生活”区域，则是以纸飞机为主题顶部覆盖下相对固定的书籍类目，涵盖了设计、电影、建筑、音乐、漫画摄影、情感读物等更符合年轻人偏好的选书，品牌意图可见一斑，年轻一代依旧是核心消费群体。
入口靠近内侧的，则是多数西西弗书店都包含的“不二生活”即文创产品区域，不同的是这家店面积相对更大，个人认为可能是考虑到旅行客会对这类产品的需求更为强烈，因此而特意为之。
Part.2
第二部分顶部主题，从整体结构来看，灵感来源于地铁线路图；从细节文字来看，则是融入了交通枢纽中的“指示”元素，当然这里会指向不同的书籍类目区域，起到引导作用。
“地铁图”顶部设计涵盖了两个主要部分，其一是“不二生活”中的精选品牌互动区，这里的职能有点类似快闪店，提供品牌进行短期的主题推广。
我在前往探班时正值推广的品牌为“字在”。
其二，就是本店的“核心”——旅行主题，从平面图也能看出占据最大面积，这部分之后我会详解。
值得一提的是，旅行主题区还有一小块特殊顶部造型设计，放置了世界各地具有代表性的摄影画面，悬挂的书本作为灯罩彰显趣味。个人认为它们更多起到的是点缀作用，以增加该区域相对单一的天花造型的丰富度。
Part.3
第三个顶部主题造型部分，相对而言面积较小，因此一张照片即能涵盖。顶部设计能看到采用了地图元素，同时比起第二部分的线路图概念，这里则精确到了上海几个代表性的站点；而书籍内容方面，则是以常规的“分类图书”为主，提供更多选择。
在这里你能看到类似“文学”大分类，以及“诗歌”等小分类，让不同需求的消费者能尽快找到自己所需。
以上是SISYPHE SOLO不同区域的顶部造型设计，与此同时也顺着规划逻辑将书店部分的整体布局进行了介绍，下文继续聊另外几个设计部分。
关于地面，其实上文已经有提及，“地贴”是西西弗的拿手好戏，在这家店中依旧如法炮制，不过在设计层面围绕旅行主题，将原本就起到“动线指引”作用的地贴结合机场、地铁等交通枢纽元素，进一步强化指向性。
“线”指明走向，“点”代表目的地，采用的都是地图标注元素，同时阶梯处则是作一些文字装饰。
墙面和柱面方面，则与裸顶保持在整体空间框架上的关联，采用了“做旧”方式与其联结。
消防栓当然需要醒目指明，不过也是采用了比较有趣的平面设计形式，文案讨巧地印到了灭火器的标签上。
隆重推出互动主题柱，这是整家店公区造型的华彩所在，承载着三项职能。
其一，是显而易见的策展橱窗展示，这也几乎是该店内部唯一的橱窗位，会不定期展出与旅行主题、人物有关的作品及藏品。
其二，是海报宣传，这是包柱相对比较常规的方案。
其三，“百感交集”互动留言墙，比起传统的N次贴多彩墙面，这里虽然少了色彩上的丰富度，但多了趣味性。消费者可以扫左下方的二维码，添加自己的文字，提交后即可上墙。
恕我词穷，奉上我的经典语录……
设计部分的又一重点，带来这家店的icon，正常情况下，标志性装置会给到极具特殊性的店铺，例如MUJI旗舰店、星巴克烘焙工坊等，而SISYPHE SOLO给我们带来浪漫热气球，作为整家店的最重要美陈存在，不仅与旅行主题契合，它甚至提供消费者进入拍照留念，如果你以旅游客的身份来到南京东路的这家西西弗，一定不会错过这个留影场景。
最后，看一下细节部分，作为文化品类，印有各种文案的装饰板填充着书架的留白部分，让整体陈列视觉上始终是丰满的。
内容
第三大部分，聊一下这家店的特殊点——旅行主题是如何表现的。这是与西西弗常规店当然也是与其他品牌书店截然不同的部分，也是SOLO的核心意义所在。
上文已有提到，该店的旅行主题区域，位于顶部造型的地铁主题部分，在内容上，则可以分为墙架上的八大主题，以及展台上的六大主题。
可以看到在整家店大部分都采用了白色道具的情况下，旅行区域用到了深邃的暗色调，此面书架包含了“旅行”大主题，以及“行者”、“发现自然”两个分类主题。
此画面包含了“世界之都”、“城市魔方”、“人文的旅程”，同时阅览桌也是首次在本文呈现。
最后则是“地域拼图”、“时代光影”、“想象的旅行”。
知味 | 思路 |
博物 | 记忆 |
宅家 | 小小世界 |
以上六个画面，即展台的六大主题，值得一提的是，SISYPHE SOLO与常规店另一不同点在于，并未专门设立儿童区，而是以“小小世界”进行了小规模打造。
八大主题和六大主题的区别在于，例如放大墙架画面，能看到在地域拼图板块，又进行了亚洲、苏杭、华夏地理等以地域进行细分，读者如有目的地，能够更明确的找到自身所需。
进一步放大墙架画面，能看到品牌在各细分类目下，还颇具匠心地摘录、撰写了相关书籍中的代表性语录，值得细品。
而六大主题从命名上相对抽象，更多试图挖掘出不同消费者对旅行概念的理解，从而在特定的区域找到有共鸣的书籍，两大主题区域是穿插的，最终目的只有一个——带给消费者在“旅行”相关书籍方面截然不同的选书和阅读体验。
看完书店区域部分，让我们跟着地贴来到矢量咖啡。
虽然依旧名为矢量咖啡，但品牌给其加了个特殊的别称——SOLO STATION。
顾名思义，整个咖啡店同样抛开了常规的简欧风格设计，而是以“候车站”为灵感，结合旅途元素进行打造。
点餐台的设计相对硬朗简洁。
不论是拟真还是抽象，时钟一直是旅途中的重要标志性元素。
整个咖啡店空间上的多样性，很大程度上依赖于墙面的各种装饰方式。
令我印象最深刻的是，该店位于商场玻璃幕墙侧的区域，提供了一览上海市中心景致的极佳观感。
贴于玻璃幕墙上的文案，配上跳脱于店内的景致，成为了我发布朋友圈后的佳话。
这些，差不多就是西西弗旅行主题书店商业空间的全部。但如今书店尤其是进驻到购物中心的书店，远远不止承载着“卖书”的职能。过往几年，业内一直在研究多元化业态，例如在文中写到的加入咖啡店以及文创用品。
但如今，这些几乎已经成为各家主流书店的标配，书店对于购物中心而言，在承租能力相对有限的情况下，更多应该起到文化加持的作用，在南京东路这个消费者更为多元化的商圈，其职能会被进一步放大。这种无形的价值，才是零售、餐饮等业态所未必具备的。西西弗原本在这方面就具备资源优势，过往时常看到品牌在两家大悦城、浦东嘉里城等客群定位明确的商场中举办各类主题活动。
此次进驻上海世茂广场，开业之际就与商场联动，在室内中庭带来了观山海作者杉泽的《山海经》手绘图鉴展。
整个展区沿中庭呈梯形搭建，中部用端头展示主题画面，两侧空间则是展品及相关文字介绍。
从小长假高峰客流“内容”来看，包含了不同年龄、地域、肤色的客群，印证了上海世茂广场地理位置的特殊性，书店所带来的文化价值输出得以体现。
巨幅墙面海报令人印象深刻，想必类似的合作之后还会多次呈现。
西西弗今年刚迎来25岁“生日”，但我对该品牌的认知起始于上海首店静安大悦城店的开业，其极具风格的店装想必早已深入人心，加上对品牌认知缺乏与其历史底蕴相对应的理解，因此此前一直没有做过分享。此次开出SISYPHE SOLO，很荣幸能将该自我突破的全新案例第一时间展示给大家，同时我相信“SOLO”反而不会只是solo，西西弗定会呈现更多量身定制化的作品，同时整个文化市场品牌间的良性竞争，也能使得我们的商业环境更多元化更精彩。
one more thing
其实每次拍书店，都特别喜欢抓读者的状态，因为可能也只有在书店这个相对比较特殊的品类，商业环境中的消费者会找到片刻的沉浸。
微信号：daftkaga
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