泰国瞎兜兜03 | Central Festival

Central Festival是我们到达芭提雅后第一个路过的商场，但没进去；也是我们离开芭提雅去曼谷前逛的最后一家商场（总共也就3个）。

该项目2009年建成，在Terminal21以前，是芭提雅最大的购物中心；但毕竟距今已有近10年，因此客观而言只能算是个老项目，噱头上，和Terminal21不能比拟，但凭借其海滨选址、体量、以及尚泰的实力，依旧是值得分享的项目。

该项目主要构成是Central Festival购物中心主体，以及Central百货，此结构和我们国内很多项目类似，万达广场+万达百货就是，但事实已证明传统零售在国内受冲击太大（我觉得泰国的百货部分好像消费也不是很好，但因为我去的时间大多是周中，因此不敢就所见客流断言），就上海而言，购物中心加百货主力店目前还能想得起来的，可能只有例如仲盛+百盛、五角场万达+巴黎春天、梅龙镇广场+伊势丹这几家吧。

回过头来再聊Central Festival，先说购物中心部分。作为一个十年老项目，能够挖掘的亮点还真不是太多，但却能看到很多国内或者说是上海项目对其的借鉴。

先来看一组外围照片。👇

这个环形下沉式广场，这个纵向巨型LED屏，完全的LCM既视感。

在这里一家商场中（甚至是近距离）开多个星巴克还蛮常见的，由于是海滨项目，因此这家独栋星巴克的点睛之笔就在于对着沿街正门口的阶梯式坐席，用来看海，棒呆！

这里以及曼谷相对常见的快时尚品牌主力店是优衣库、H&M、ZARA，H&M的风格确实蛮适合东南亚着装的。

Central Festival在快时尚品牌方面做得还是相对较全，从该指引牌就能看出五大品牌悉数入驻，还可以留意到左边的灭火器，安保措施做得可好了。

既然已经到了室内，那就来看看这个现在看来其实没有太多特色的购物中心大致观感。其中令我印象最为深刻的有两点，其一是具有海滨特征的顶部造型设计。👇

其二是护栏，这种非玻璃形式的护栏，相对而言更能经得起时间的推敲，不显陈旧。👇

其他就是一间间店，没有什么可以深挖的内容，因为如果不去看结构、空间的特征，我不可能在休假旅行时还为大家来一一拍摄品牌，介绍比较常规的规划。相对而言，公区的和小区域的打造我还是拍了一点，以供参考。👇

我们能很明显地感受到这些公区没有高柜形象的品牌（不知道是长期、短期还是特卖），主要是以产品的丰满为核心要求。

包柱中岛和电梯、栏杆边上的次边柜，做法和我们平时能看到的都类似，品类方面以化妆品、饰品、甜品、饮品为主。👇

细心如你的话，可能会留意到上图Jo Malone和Tom Ford两个中岛之间露出的“Central”logo字样，这就是Central百货区域与购物中心的衔接口，业态方面，百货与购物中心都做了化妆品进行关联。

在通道上的花车是好看的，设计具有当地海滨特色；品类方面主要以小饰品、小玩具为主，这些都与浦东嘉里城等项目所采用的花车设计和规划方案类似。👇

在活动美陈层面，我之前在“瞎兜兜02”Central Marina一文中就有介绍到新春季，尚泰集团旗下的项目都采用了统一的主题方案，在Central Festival中当然就不例外了，下图包柱地贴方案几乎与Central Marina一模一样的。👇

又到了我最爱的围挡时间了，整个购物中心区域采用了相同的主题画面，但又根据开面和位置的不同进行了微调，总体而言是好看的。👇

细节没怎么拍，指示系统风格和服务设施大家随便看看。👇

其实我也不知道为什么，如果我们那些一站式面向大众消费群体的项目在电梯边上贴个KFC画面，可能会显得很冗余，但在国外的项目中感觉就还可以呀，可能主要是硬件整体清清爽爽吧，才会让繁杂的画面元素在其中不显杂乱。同时也可以大致看看垂直动线的观感。👇

所以总体而言，如果不从专业角度来推敲项目的规划、布局，仅以消费者心态来看的话，Central Festival与我们大多数看到的购物中心类似，加上百货的融合，熟悉的味道，我们打趣说，内部结构其实和百联又一城之前的结构差不多。

说到百货，下文部分会带来大量Central百货部分的照片，可能如今很多同行都是运营购物中心了，对百货无感或者说就没经手过，但其实做商业，品百货是很有味道的。而我们在逛这家店的过程中，才发现之前老东家的很多设计方案都取材于此。

化妆品

从上组画面能看到，除了Dior、LANCÔME个别几个大牌把灯楣拉大了之外，几乎其余所有品牌都是规规矩矩贴柱包出20cm左右。

香水部分，则统装logo一字排开，高柜采用“上灯箱、下陈列”和“上陈列、下灯箱”间隔排列，规整中不显呆板，也基本就是该百货的整体基调吧——还是比较old school的，与上文购物中心的化妆品中岛设计方式还是有显著差异。

女鞋、女包

化妆品与女鞋、女包放在一个楼层也是常规操作，上组图虽然涵盖两个品类，但整体采用了完全统一的设计方案，仅在部分展台、展架方面根据产品不同稍显差异。

女装

服装采用的是半统装框架结合品牌少许主形象的方式，整个操盘段位和我当年类似吧，与绿植结合得比较好。

饰品

配饰区域当然更为轻质一些，类似停车场一样，通过不同的包柱色彩来区分品类。

内衣

和配饰品类类似啦，也没什么太大不同，并没有用私密化的区域打造方式。

男装

灰色柱子，多采用木纹道具，典型的男装楼层设计方式，不过可能由于该项目确实已经开业时间较长，因此在天地设计方案上并未对男装的特殊性作出如今比较多采用的深邃定制。

休闲运动

这是一个与男装有强关联的品类，一般都在同一楼层无缝对接，相对而言无非就是顶部做点定制，与传统男装做区分，以体现区域活力。

男配饰

很有趣，泰国的商场，钟表是个面积很大的品类，在上海这样大的区域做钟表几乎已经灭绝了。

儿童

其实写到这里我也差不多词穷了，儿童楼层总是充满色彩活力的，在商品之上的空间会呈现更多内容。

家居用品

与儿童楼层一样，生活化的区域会在公区做更多装饰，木纹色地板让整体基调显得更“暖”。

品类大致是这样的，逛的时候拍了很多，远比购物中心区域拍得多，真写的时候，其实也没太多可以表述，因为百货太细节了，真要抠的话，那要搞到猴年马月去，大家随便看看啦~包括之后的高岛屋等也一样，会有不一样的感受的。

服务台区域，还蛮简约的，紫色大概是尚泰的主题色？👇

美陈的话，百货做得不是很多，大多是很传统的KT板、吊饰，下方这个SALE可以参考一下。👇

下面这个楼层指南，简直和我老东家的一毛一样。👇

以上，是Central Festival以及Central百货的大致图文报道，虽然图片很多，100多张，我相信很多朋友会更偏向于购物中心部分，这是目前的行业现状，没有办法，但我还是期望能将商业中有趣的、精致的、体现功力的部分展示出来，百货一直是一个窗口。

最后，上一张商场外围夜排档的照片，旁边画面没有拍进去的部分，有个朋友在砍鳄鱼。👇

好了，芭提雅就到这里了，之前有两篇内容可以回顾：

接下去就是曼谷部分啦！！！！

虽然曼谷的那些项目大家可能都看了不要看了，但我觉得还是可以展示一些有趣的内容和想法的。

下期见。

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