Dare To Befriend，兴业太古汇冬季主题活动启幕
11月24日，兴业太古汇三周年暨2020冬季亮灯仪式正式开启。
众所周知，去年该项目的同期主题活动堪称登峰造极，我有幸用《一颗最闪亮的星星，兴业太古汇圣诞新年季主题活动完整复盘》对其做过全方位解读；而今年又是极其特殊的一年，因此在辞旧迎新之际，该项目会以怎样的姿态带来怎样的作品，不乏业内关注，先来看一段短视频。
此次冬日活动季主题名为“Dare For More Dare To Befriend 爱混敢嗲·友你陪伴”，如果用一个词说出我个人的初期观感，那就是“柔和”，这种柔和感体现在方方面面。
1、命名
该项目三周年一路走来举办过的主题活动不胜枚举，且均以“Dare For …… Dare To ……”为slogan，诞生过不少经典案例，我也曾做过《兴业太古汇一周年，把商场slogan玩出了感觉》一文以表敬意。而三年冬季主题活动，商场从2018年的“Dare To Dazzle”、2019年的“Dare To Love”，到今年的“Dare To Befriend”，能明显感觉得今年的用词柔和了许多。虽然整体装置感觉延续了去年的完美氛围，但从外向的“Love”变为了内收的“Befriend”，某种程度上与该项目此次新闻稿中出现得最多的两个字“陪伴”一脉相承，这应该是商场对于亲情、友情的致敬，也可能是我们每一个人今年最大的情感收获。
2、Sonny Angel
与去年不同的是，今年与主题装置相伴的是手办界资历老道程度远超其粉嫩形象的Sonny Angel。
在商场长达300米的圣诞装饰以及北广场高达30米的圣诞树主力装置中，不同形象但同样可爱的Sonny Angel“陪伴”左右。
内场也不乏惊喜和氛围布置。
于此同时北广场手扶梯下方还开设了一间Sonny Angel快闪店，为爱好者及收藏者带来福音。
之所以说其柔和，因为它和小天使的“治愈系”属性吻合，谁喜欢谁知道（我个人其实还好，家里只有一个，平时买POP MART没什么特别的偏好，什么好玩就买几个玩玩）。
3、配色
基于Sonny Angel的IP效应，此次圣诞装置除了将此前圣诞树“升级”为了圣诞树屋，并且采用了马卡龙粉蓝配色作为今年的主题色，视觉层面也更为柔和，包括正对吴江路的门头设计，童话感更强烈。
4、理念
这其实是对第一点“命名”的呼应，因为两者一定是统一的才会具有逻辑感和主题性。放眼今年商场的主题活动，《兴业太古汇“Play Me, I'm Yours”主题活动完整报告》核心就是公益，而去年火爆无限的暑期档“Dare To Play”，今年也是被相对文雅的“Dare To Green 不期而愈”所取代，你能感受到从5月商业市场恢复正常运营后，商场对于治愈、陪伴、公益、环保这类关键词的深度思考，并始终以此为核心贯穿在不同的主题活动中，就感觉心态变得更柔和了。
此次冬季主题活动，同样不乏公益内容。例如亮灯仪式上，就与上海联劝公益基金会达成暖心合作，向宁夏回族自治区吴忠市同心县的两所幼儿园学生捐赠款项，助力“一个鸡蛋的暴走”公益项目发展。
在商场3层举办的“美好+1”的公益影像，则是对“一个鸡蛋的暴走”等商场今年各类公益活动的影像记录。除此之外，下半年商场大力开展的MORE& Life社群活动，在冬日主题季期间也将会围绕“陪伴”展开。
总之，冬天会如期而至，但每年又都会有些许不一样的地方，可能是来自于宏观环境，也可能取决于商场的自我发展，相信大家都能感受到今年兴业太古汇的变化与传承。但为消费者带来一个美好冬日新年，这件事已是板上钉钉。
one more thing
1层C位，这三年贡献过太多活动案例的铺位终于上挡——DOLCE&GABBANA，还有一家也即将揭晓，此单品牌调整意义重大，一方面是商场的活动呈现方式将会有所改变；更重要的是对于1层的整体定位的提升，以及周边品牌的联动调整，都会起到引领作用，明年势必会有更多有趣的看点。