ifc 调整探班报告
又到了 ifc 时间，最近一次分享该项目是去年9月，当时 DIOR 在 LG2 围挡，开启了该楼层又一阶段性调整的序幕（虽然商场应该不会以此作为节点）。说到这里不免感叹时间过得快，近5个月后，DIOR 当然早已开业，同时该楼层继续全面推进“美妆化”；继续用如下一张图来看，在此期间，又有星星点点案例发生。
首先是去年底 DIOR 在原 SPACE NK 和 fresh 的位置开出香水化妆品全球旗舰店，此后的一系列调整中包括以下几个看点。
1、品类更替，强化香氛
这点表现在将地铁入口附近三家适合白领客群刚需的餐饮品牌中有两个已经被替换为了美妆品牌，分别引入两个香氛品牌 diptyque 和 BYREDO，这两个品牌基于高端定位目前在上海专卖店数量都不超过 2 家（连卡佛专柜未计入内），diptyque 位于恒隆广场和兴业太古汇（One ITC 同步装修中），BYREDO 则仅在恒隆广场有专卖店。完成后，两者将会与 Atelier Cologne、Acqua di Parma、Miller Harris、Kilian、Editions de Parfums Frederic Malle 等品牌共同构成精致香氛品牌氛围。
2、L2美妆品牌下移
在去年5月关于 ifc 阶段性调整报告中就有说到：
接下去值得关注的，则是即将撤出市场的 SPACE NK 留下这么好的一个位置会给到谁。理论上现在“四大”中的三家都集中在 LG2 腹部区域，该位置给到 DIOR 的话观感氛围是真的好。但后者目前与几个高端品牌并肩依旧留在 L2，商场和品牌将会继续将美妆业态保留错位还是逐步调整全部集中到 LG2 也是值得一看。
如今这一调整策略正陆续得以实行，除了上文说到的 DIOR 外，高端护肤品牌 La Prairie 也在原 O'blu 的位置围挡，该停车场出入口区域终于得以“完整”。商场 L2 则还有 LA MER、MTM 等品牌值得关注是否也会相继下移并落到合适的位置。
3、“战线”进一步拉长
在去年5月的“一张图”中，能看到该楼层的美妆氛围南侧一直延伸到 GUCCI、BURBERRY 和 SHISEIDO 的位置，正好卡到一个动线岔口，本以为会“适可而止”，而这一轮调整变本加厉，除了上文第一点直接替换掉入口位的餐饮品牌外，南侧也做了进一步延伸。
制于2020年5月
首先是原 PUMA SELECT 的位置引入了 DECORTÉ，这是品牌在上海的首家购物中心专店，也是全球首家新形象概念店。
动线另一侧“动静”更大一些，仅保留了 mu designer label 一家女装，并对其余位置进行了重新分割，现已引入 POLA 和移位的 MAKE UP FOR EVER（让位给了让位给 DIOR 的 fresh）——LVMH 集团旗下三个品牌的层层递推。另外，从下图能看到还有一个柜位空间。
fresh 拿了原 MAKE UP FOR EVER 的位置。
MAKE UP FOR EVER 2月5日开业，也就是你在看到这条推文时已经开业了，不过刘雨昕太帅了，值得一个画面。
类似的调整还发生于 Sulwhasoo，虽然原位尚在，但新围挡已开启，选址原 innisfree 位，可想而知 Sulwhasoo 的原位会引入更为高端和具有议价力的品牌。
以上三个看点都是指向同一个策略和结果——ifc 正在打造上海市场相对最大最全的高端美妆品牌区，以下是目前 LG2 的美妆品牌列表，目前暂时总共36个，可以说是越来越接近最终形态了，我会继续关注。
不过值得一提的是，看了下新世界大丸百货官微的平面图，L1 有60个美妆品牌，不得不说百货商场在“全”方面还是有特有的优势。
除此之外 ifc 近期其他楼层还有几处调整包括：
两个新开业品牌，分别来自 L2 的 GOYARD 和 LG1 的 UNITED TOKYO。前者是 ifc 引入的又一老牌奢侈皮具品牌，拿了原先鞋履品牌 Giuseppe Zanotti Design 的位置，后者上移一层。类似定位的 Valextra 和 MOYNAT 早先已经入驻 L2 两个天桥入口位，目前同类顶级小众品牌中尚有 Delvaux 还在路上。考虑到 L2 原美妆区若集体下移，理应会给到细分市场奢侈品牌更多柜位空间。
UNITED TOKYO 则是在去年启幕的新天地时尚 I 后紧接着开出上海第二家店，选址原 i.t 位于 LG1 的区域，属于类似定位品牌的推陈出新。
两个品牌的重装开业，均来自 LG1，分别为 GENTLE MONSTER 和 Seesaw，前者以 “Independence” 为主题，呈现了全新装修，新店中名为「尾椎」的大型动力艺术装置令人印象深刻。
Seesaw 则是继续在有限的空间内玩“设计游戏”，重新排布了坐席布局。
类似的还有同样前不久开业的位于 LG2 的 Peet's Coffee，几乎不设坐席，与该品牌在一些更注重大众消费市场的舒适型店铺有较大区别，而该项目的咖啡品牌也进一步增加，关于此话题可以参考我此前《上海主流商场连锁咖啡品牌开店现状》一文。
除此之外，LG1 之前的 J SELECT+ 撤出市场（新鸿基可谓受影响最大，旗下三个项目均有合作），现 ifc 引入法国高端音响品牌 DEVIALET，目前围挡中，该品牌目前在兴业太古汇开设有上海唯一一家专卖店。
顺便插播一条 iapm 的调整，原 J SELECT+ 的位置已围挡了 drivepro 旗下的主题集合店 Solar lab，该品牌将会继 One ITC 后开出上海第二家专店，均是同品类的平换。
最后，LG1 下沉式广场 AJ 拿下了原 A&F 的位置，与邻居 lululemon 都是具有粉丝向的品牌，氛围更好。
以上是 ifc 近期的调整现状，主要还是聚焦于 LG2 美妆品牌的阶段性变化，我觉得在过两三个月，可能又会有一些更为明朗的进展，届时酌情再为大家带来报告。
相关阅读：