浦东嘉里城——在超迷你的餐饮区，做超可爱的侧招

我们曾写过一篇《关于商场侧招》，结合案例直抒了关于该领域的观点；而在《前滩太古里B1打造了魔都侧招“天花板”级案例，借此补完一下我的观点》案例中，更是通过显示屏的运用将侧招设计达到了“为所欲为”的程度。‍‍‍‍‍‍‍‍

因此如果再有案例分享，那得很有趣才行，浦东嘉里城这则稍显独特的作品值得一个单篇。它不在于单一设计本身有多酷炫，而是其巧思和逻辑，足以用于我们的日常工作，这始终是我们精选案例的标准和初衷。

这套侧招位于项目B1层亮相不久的小小美食区“馔角Foodie Korner”，关于该区域改造设计和品牌调整，我们在过往推文中几乎以“跟踪报道”的形式多次提及，点击文末#可回顾，因此这里就不再赘述了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而侧招，则是此前未有聊过，但确是在这个迷你区域中同样彰显可爱的“小环节”，也是区域不断完善、精益求精的精神缩影。如同下组图一点点拉进ZAKUZAKU的侧招，你也许一开始未必能立马注意到，但一旦发现后就很难不被吸引那么一下，而这正是我们觉得其有趣且值得分享的独到之处。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

撇开结果从长计议，尺度方面来看，鉴于整个美食区域整体面积有限，落实到单店的空间已是坪效的疯狂体现，因此如果要在这个区域设计侧招，尺度势必得结合店铺开面比例进一步浓缩，这就带来了一个问题——如果用常规统一规划的形式，将logo布局于一个固定尺寸的几何形态装置中，那可能会进一步压缩本就不大的图案，可视度降低后，侧招的初衷也无从谈起。‍‍‍‍‍‍‍

作为参考，可看下图这类统一框架下，以logo认知为判断导向的侧招需要满足一定的尺度，否则也就失去了“读取”的前提。‍‍‍‍‍‍‍

另一个例证，可参考我们的“一周咔咔咔”栏目，在每期的不同项目/品牌板块都会在右上角添加logo，在同一的尺度下，能明显感觉到不同logo的设计形式会产生迥异的视效，尤其是横向排布的logo设计会相对“吃亏”一些。‍‍‍‍

而且在这一小尺度区域内如果采用logo导向，做大了显拥挤，做小了更看不清，试想下图右侧两个侧招如果换成上图这类logo灯箱，再结合区域折线形的展面设计，稍显冗余。

因此浦东嘉里城给到的方案，首先是撇开固定形式的框架，以具象化的造型在一个相对和谐的比例中进行呈现，从而尽可能达成“有效内容”的最大化。这一方式可能在大尺寸侧招中差异不明显，但在“馔角”区域，几乎是底层基础。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但这还不是此案例的最大巧思，更有趣的看点在于项目方要求品牌们采用产品形态作为设计导向，以核心品类作为具象化造型呈现，而因为店铺尺度本就不大，门头上的logo就在一旁，如此一来两者形成为了更为和谐的互补、配搭。

放眼整体来看，彰显区域丰富品类，而侧招则有了“化小为大”的另类功效，有点妙！

风格方面，与区域的迷你尺度相对应，侧招也同样采用了手绘或勾勒造型进行统筹，使各品牌间有差异，但又彰显规则，稳得很！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果说“馔角”区域是最能体现浦东嘉里城对于有限空间精细化打磨的案例之一，那在“馔角”的侧招，则是项目同行不断深耕的缩影；而之所以说是“缩影”，是因为如此理念、态度体现在方方面面。

例如这个超可爱的二维化隔断，并非凭空而来。它是鉴于项目方同行对区域消费者行为的观察，结合区域的风格，自行创作定制的轻巧作品，既能有效分割客流，又几乎完全不多侵占有限的空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这就是浦东嘉里城，一个“一不小心”就会冒出运营、设计巧思的独特项目，时不时前往探班学习一番，总能收获不少乐趣和惊喜。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍