【资讯】毕业也可以很酷，南京万象天地打造「Welcome Back老友季」
六月的南京，迎来新一年毕业季。在这毕业生数量又创新高的一年，2024年6月14日至7月7日，南京万象天地打造2024毕业季特别企划——「Welcome Back老友季」，以“白T”作为青年灵感来源，提炼毕业生「从白开始」的青涩阶段，融合白T百搭单品的潮流承载力，在城市核心打造全方位毕业场景，唤起每一位毕业和曾经毕业的“回忆录”。
在内容呈现方面，南京万象天地联合媒体老友《Steppy潮流周志》，南京万象天地独特的青年视野和Steppy专业的潮流洞察一拍即合，以白色为DRESSCODE，共创青年“白里挑一”群像大片。
南京万象天地洞察城市青年关于“毕业季”的情愫，提出“一毕业，我们就是老友了”活动口号，而围绕「Welcome Back老友季」这个主题，南京万象天地打造“老友聚餐 不散伙饭”、“老友碰头 白里挑一”、“老友定格 逢聚必拍”三大生活场景，深度融合“”人-货-场“内容，通过“毕业”主题强关联正毕业青年和“有毕业情节的”的已毕业客群，营造具有毕业氛围的全场景。
在“老友聚餐 不散伙饭”场景营造方面，主打人群情感共鸣，以毕业必备的聚餐环节切入，将场景扩大为老友聚餐，渲染老友碰面氛围，为该档期奠定强客流吸引力。
左：不散伙饭海报；右：人群聚餐画面
而“老友碰头 白里挑一”则是本活动与货品强关联的部分，提取活动关键元素“白T”，联合场内商户推出老友碰头换新装、白里挑一领好礼、白T返航计划等多种玩法，使消费者不管是身着白T到场、还是购买白T、携带旧白T参与店铺回收，都可以加入这场DRESSCODE为白的毕业盛宴，同时获得万象星等各类奖励。
老友碰头换新装、白里挑一领好礼、白T返航计划等众多白T相关业态联动活动
“老友定格 逢聚必拍”则重在场景打造，项目推出「白里挑一潮流展」、「千平镜面拍拍街」、「毕业限定礼花雨」三大活动。采用超大主题文字铺设项目内街——黑簪巷，用千平镜面包裹商场重要的百年古建「云章公所」，古建气质与潮流镜面产生奇妙碰撞，启动全新潮流观感。而镜面元素也延申至项目外街及树木周围，异形镜面可供大家随时自拍打卡，将整个街区打造成处处出片的杂志街。走在场内街巷中，随处可见在墙面、树木上散落布置的触感文字，引起更多关于“毕业季”的情绪共鸣。
云章公所被千平镜面包裹
千平镜面拍拍街上，布置了众多毕业氛围文字
在云章工作内部，项目亦打造「白里挑一潮流展」。潮流展以从白开始、白手起家、白里一为线索，分为「白T档案馆」和「来一场，大白话」嘉宾访谈两部分。场内20+先锋品牌的不同款式白T统一陈列，打造独一无二的白T档案馆；而「来一场，大白话」则是由《Steppy潮流周志》对话5位场内品牌的潮流主理人，围绕他们从青涩到发展阶段的个人感悟，深挖其创业故事及产品内容，呈现一件白T背后的完整故事。
云章内部「白里挑一潮流展」
「来一场，大白话」5位潮流主理人访谈
南京万象天地以潮流视角洞察城市在地文化，根据南京城市高校众多、人才云集的特点，打造毕业季特别企划——「WELCOME BACK老友季」，通过“毕业”话题，挖掘“老友”关系切入，为“正毕业”和“已毕业”的人打造深度情绪共鸣；通过“不散伙饭”、“白里挑一”、“逢聚必拍”等“老友主张”，串联场内全业态品牌和货品，打造关于毕业的全域场景。整档活动并非单纯“打卡拍摄”类简单人流吸引，而是与在地人群、与更多品牌的同频共振。