超级喜欢「2036 年少大志」系列广告，还得是苹果有意思

马上就要进入到奥运时间，别说什么主打运动健康特色风潮了，现阶段几乎所有商业相关内容都或多或少会与运动沾上点边，我主攻的商业项目领域，甚至已经有点看麻，反倒是近日偶遇的这组苹果最新广告画面，一秒被触动，喜欢得很，所以忍不住写一篇内容分享。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

首先，“用iPhone拍摄”是苹果户外广告的常规选题和保留节目，时不时会有主题打造，比如强调人像、强调超广角、强调微距、强调色彩等等，因此“用iPhone拍摄”某种程度上也成为品牌对手机拍摄功能的最佳展示窗口。而在奥运即将开启时，“运动”自然成为了最恰如其分的选题之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不过令人稍感意外的是，苹果并没有延续过往相对“炫技”的呈现方式，或突出动态捕捉，或展现运动张力，而是收集了一组少年运动肖像作为题材，展现孩子们在运动时的专注度。

如果仅此而已，这虽然可以算是一组上乘的人像摄影作品，并且有主题，有立意，例如运动从娃娃抓起之类，但似乎就又显得相对大众主流了一点，很多运动品牌也常见类似的选题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这时「2036 年少大志」文案登场，如果我们在xhs等社交媒体搜索这组广告相关内容，会发现绝大多数的讨论都是围绕文案展开，由此可见其对这则作品起到的关键作用。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

普遍的解读是，2036是十二年后的又一个奥运年，“年少大志”则是苹果文案中常见的造词手法‍——2036年，他们就长“大”了。‍到那个时候，现在画面中专注运动的少年们正风华正茂，也许就有机会驰骋在未来的赛场。这是一种充满憧憬的设定，广告几乎没有过多的“旁白”叙述，但足以让人们产生共情。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而一些例如“怎么成2036年了？”以及“现在就是2036年啊！”的恶搞，则又彰显出一丝粗浅的话题性，但首先引人关注本身也是广告的重要目的之一。‍‍

更重要的是，作为苹果这样能级的品牌，其实并不会过多蹭热点，这组广告恰如其分地在奥运季，用了与奥运相关的“关键词”，更多展现了运动这件事情本身的可能，以及对未来的美好期望。倒推二十年，我们很难想象在过去四五年间世界发生的重大变化，东京奥运会甚至未能如期举办，因此我们也很难对十二年后的世界做定夺，但从广告中我们能感受到，不管怎样，我们每一个个体都应该好好珍惜当下，2036年，大家才能有美好的未来，这与是否能参与奥运并没有太大关系，甚至也不取决于是否“年少”，‍‍‍‍‍‍

而2036年的苹果，是否依旧会引领科技消费领域，期间再次又再次用产品改变世界，我们虽然无需推断，但至少可以抱有乐观期待。这些都是我在看到这则户外广告作品时蹦出的种种感受，也是个人非常喜欢这次主题的原因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍