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来源：电商报（ID：kandianshang）
作者：电商君
继微信“搜一搜”即将上线商品搜索功能消息之后，微信又进一步布局电商！
昨天，有报道称，微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主，用户点击广告后将进入商品购买页面。
无论是网络上的直播、电视剧、综艺，还是电视节目，都很流行“边看变买”模式，难道以后看微信文章也要不停地剁手了？
腾讯方面向36氪证实，确实已向部分流量主发出内测邀请，不过“目前文中广告推广功能正在试点，具体的产品与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划，微信广告会有官方信息通知。”
微信文章中植入电商广告
据了解，这个功能与公众号文章底部广告类似。
文末底部广告
不同是，文中广告可以有一定的选择性。
微信公众号后台编辑图文时，可以在文中任意位置插入广告位，并且能自行选择商品类型，然后系统根据文章内容以及所选商品类型进行广告匹配。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，计费模式与微信底部广告位一致。
据接到内测邀请的亿邦动力网测试，目前，单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。广告位前后至少需要300字以上的文案间隔，因此，短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。
在微信公众号后台“流量主”——“报表统计中”发现，已有“文中广告”的开通按钮。如果没有收到内侧邀请，流量主不会在微信公众号流量主——报表管理系统中看到“文中广告”的相关内容。
（图：亿邦动力网）
开通之后，可以查看文中广告的明细。
在编辑文章时，右侧多媒体列表选择”广告“即可在文中植入广告。
（图：亿邦动力网）
目前文中广告可选择的商品类目包括服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。 若不限定具体商品类目则按全类目展示广告。
微信文中广告位已开放的类目
根据官方公布的《公众号文中广告流量主操作指引》来看，广告的外层素材以电商单品为主，点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页。如下：
微信方面表示，内容期审核团队会尽量控制素材质量，但仍可能存在调性一般的单品素材，如一些网络服饰品牌。
全新电商模式？
在内测微信文章植入广告之前，已经有消息称微信“搜一搜”即将上线，能实现商品搜索功能。这个功能与淘宝商品搜索类似，用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。
当时，微信小程序刚出的时候，就已经有分析认为是微信涉足电商的苗头。可以预见，“搜一搜”功能上线后，会有大量的流量到小程序电商。借助微信的流量和平台优势，很可能催生一个全新的电商模式。
现在微信又在内测公众号文中加入电商广告，进一步完善微信电商布局。
如今在线购物的流量成本已经开始要赶超线下门店，微信电商或许是另一个出路？
一位电商资深人士认为：电商这几年的趋势之一是去中心化。很多品牌卖家不愿意仅在传统的2、3家电商平台上抉择，包括最近广为讨论的平台要求商家“二选一”的情况，以及遇到的流量瓶颈、存在高昂的流量成本和扣点等问题。对于品牌商家来说，也存在寻找新的流量来源的需求，从这点来看，小程序会是个不错的选择。
不过，“小程序推出时间不长，只有商家进入远远不够，同样还需要培养用户的使用习惯，用户不使用，再多的功能也没有用。因此，过早的商业化对微信来说不一定是好事情，更需要的是打磨用户体验。”
也有业内人士指出，“以淘宝为代表的超级电商平台是传统的电商模式，而微信即将建立一个全新的流量分配机制，把9亿互联网用户的移动购买能力释放出来。”
微信是否能实现“换道超车”，成为继淘宝、京东之后的第三极？
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