2017刷屏级广告营销案例盘点，电商人必看！

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编辑：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

2018年快到了！

过去一年越来越多品牌加入新媒体战场

刷屏案例层出不穷

我们来回顾那些刷爆朋友圈的广告

究竟是什么样打动大家

百雀羚：陪你与时间作对

作为老品牌，百雀羚却凭借最创新的方式刷爆朋友圈。一条长约427厘米，一镜到底的长图广告，让百雀羚的曝光量达到了3000万。长图中的故事跌宕起伏，让人忍不住往下看，直到最后才露出百雀羚品牌，神转折的剧情让无数人成为它的自来水。与此同时，百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值。

（截图来自微信搜索指数，图：梅花网）

京东小金库：你不必成功

京东小金库找来杜蕾斯团队，拍了一支名为《你不必成功》的广告片，以反成功学的思维，逆向切入，精准击中它的目标受众——事业还没起步，还是职场基层员工，别谈积蓄能少借钱过日子就不错的一群年轻人，时刻用梦想交换梦想而压抑着的年轻人。

精准的目标定位，扎心的文案，看哭无数人。

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杜蕾斯：感恩节文案

无论什么热点出来，大家第一时间会想到杜蕾斯会怎么借势营销，看完之后又恍然大悟，然后发现原来广告还能这样做！

而在感恩节，这个在中国并不算主流的节日，杜蕾斯在微博一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。杜蕾斯又创造了一次刷屏，生造了一次热点，全民围观，被称作教科书式营销。

蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷

蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》广告，这次的文案不仅扎心还丧，戳中了很多年轻人的心中痛。

与正面宣泄情绪广告相反，蚂蚁财富选择的是在伤口上撒盐，揭开赤裸裸的现实，这种绝望的文案在刷屏的同时也引发了舆论的强烈抨击，这不是在表达同情，而是在输出指责：你穷你有罪。

▲每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。

支付宝紧急发表声明，称自己从未参与过这组文案，已要求相关方删除文章。广告的出品方蚂蚁财富也发布微博，表示已经删除了相关广告，并向16家基金公司致歉。

芝麻信用：地铁长长长文案

自从芝麻信用的一支长长长长长长广告出来后，仿佛全世界的文案、标题都在结巴。

6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，叠字在在段子、影视和广告出现的频率也是不低，但只有芝麻信用这组广告刷屏了，还掀起一波口吃创作狂潮。

仿写潮之外，芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案，自然就懂什么是“信用，让世界简单点”。

腾讯公益：小朋友画廊

一元购画可以说是一瞬间在朋友圈中爆起来，1元钱=社交货币善良形象入库+1张屏保+对弱势群体的支持+好的审美展示，低成本带来的高收益，实际上也变成一种动力，促使着我们转发。

最终该H5募集了1500多万，捐款人数近600万人，超额完成传播目标。

上面几个广告，总有一个在你朋友圈出现过。

你眼中的刷屏广告又是哪一个？

信息来源：广告常识（ID:adernous）、馒头商学院（ID：mantousxy）、梅花网等

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