腾讯21家电商兄弟围殴阿里？搞不好是抱团取暖！

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作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

淘宝、天猫，是由马云背后的女人推动的，

《英雄联盟》、《王者荣耀》，是孩子们最喜欢的腾讯游戏。

中国最牛的两家公司，

实践了女人和孩子的钱最好赚的格言！

腾讯拉上京东抢马云的女人生意？

也许是早就看到女人的钱好赚，12月18日，马化腾拉上刘强东，向电商平台唯品会投资8.63亿美元（约合57亿元人民币），腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份——我就说乌镇的那个饭局不只是吃一餐饭那么表面吧？

为什么京腾和唯品会会走在一起？

一方面，作为一家“专门做特卖的网站”，唯品会的核心业务包括服饰鞋包、美妆、母婴、居家等品类，而京乐当前的最大短板刚好也是服饰美妆这一块，二者的互补性很强。

另一方面，腾讯和京东可以补平唯品会一直期望的流量入口。所以他们特别签了个战略合作协议，腾讯将在微信钱包界面给予唯品会入口，京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会。

根据协议，腾讯和京东将分别斥资购买6.04亿美元和2.59亿美元的唯品会A类普通股，交易完成后，京腾在唯品会总股份将达到12.5%，但唯品会董事长沈亚（你是不是以为唯品会的老板是陈欧？别找了，合影里没有陈欧！）仍是唯品会第一大股东，并且仍然持有唯品会近60%的投票权。

当然，此次合作的另外一个意图也很明显：就是为了和马云抢女人的生意！

所有人都知道，腾讯在面对电商行业时，就像当年的马丁路德金一样：I have a dream！

马化腾刘强东这次入股唯品会，是要和马云直接开干的节奏啊！

腾讯21电商兄弟围攻阿里？

几天前，腾讯刚刚放出了一个大招：斥资42亿收购永辉超市5%的股份，并 43 34845 43 15263 0 0 4501 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4501还将继续增持永辉超市子公司，最终腾讯可能持有永辉超市15%的股份。

而早在2015年，京东就持有永辉超市10%的股份，此次腾讯能成功入股永辉，中间人很有可能就是京东。

所以，这次马化腾投资唯品会时，特别拉上刘强东，也算是一种投桃送李吧。

对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言，和生活密切相关的电商注定是它不可能放弃的自留地，毕竟腾讯坐拥微信9亿的月活用户数，这是很多电商可望不可求的。

虽然拍拍和易迅的电商经历让腾讯明白，腾讯有时并不是万能的，但是不能亲自做电商，还可以曲线救国，比如说，投资电商企业，别人捡芝麻，我一样可以得西瓜啊？

如今，算上刚刚加入的唯品会，腾讯电商兄弟已达到21人——而且，几乎每个兄弟都能找到和阿里对标的对象，围殴阿里之势已经形成：

从上图可以看出，经过数年的经营和布局，低调的腾讯已打造出一张非常华丽的电商版图，这个版图几乎已渗透到我们能想象到的每一个领域，当然前提是阿里在这些领域也非常具有统治力。

而从腾讯的投资策略来看，它并没有过分强调对投资对象的控股权，而是将更多的话语权交给他的电商兄弟们，毕竟，腾讯不是电商行家，与更多优质的电商合作，让更多内行的人为自己赚钱，这么有趣的事，有什么理由不去做？

有可能只是抱团取暖？

但是，腾讯电商兄弟“围殴”阿里的美好愿望仍然有可能只是抱团取暖。

其一，从绝对实力来看，腾讯电商兄弟即使采取人海战术，在每一个细分领域对标阿里，也并不一定能撼动阿里帝国的根基，毕竟阿里在电商行业布局了这么多年，像马云所说，“就算我拿着望远境都很难找到对手”。

其二，电商只是阿里的一个业务分支。马云一再强调，阿里并不是一家电商公司，而是帮助别人成为电商公司，阿里的目标是帮助每个中小企业与亚马逊、IBM这样的行业巨头竞争，让每个商家都能成为亚马逊。

其三，国内电商只是阿里的一部分。近年来阿里的海外业务增长迅猛，2017年第一个财年，速卖通、Lazada平台的海外年度活跃买家数合计达到8300万，接近澳大利亚和英国的人口总和。所以阿里从来不把京东等作为自己的对手，因为马云思考的是“让天下没有难做的生意”。

就拿这次京腾入股唯品会来说，对阿里的影响微乎其微。

一是从实力上说，唯品会虽然贵为国内第三大电商，但其体量和市场份额跟第一名天猫及第二名京东差距很大，何况京腾只取得唯品会的部分股份。

二是唯品会当前的处境并不乐观，这一点从其股价长期低迷也可以看得出来。

事实上，唯品会比京东上市还早，但是在美国上市3年，市值缩水近7成。如今，当年的大哥熬成了小弟，只能通过京东和腾讯获得资金和流量。

而从唯品会上月发布的财报显示，2017年三季度归属于股东的净利润为5080万美元，同比下滑1%，总净营收的增速从2016年第二季度的49.0%，降至2017年第三季度的27.6%，活跃用户数量增速从2016年第二季度的62.0%，降至2017年第三季度的15.0%。

此时腾讯和京东联手入局唯品会，最后能享有多少红利，其实很难评估。

电商之战再升级

但有一点是毫无疑问的：京腾入股唯品会后，电商之争会越来越激烈。

事实上，在和唯品会达成协议后，刘强东马上发布了现场照片，并意味深长地写道：面对行业垄断和“二选一”等不正当竞争！我们在一起！

刘强东选择在这个时候重提“二选一”，当然不是偶然的。

早在今年618时，就传出一些品牌商只能被迫在阿里和京东中“二选一”作为电商网络销售平台。

当时的唯品会就站队京东斥责天猫“以各种方式要求商家签署所谓的‘独家’合作，并从京东和唯品会等平台退出。现在看来，唯品会当时公然站队京东，已经是双方合作的前奏了。 

而在今年“双11”前夕，刘强东甚至表示：二选一是一家公司无能的表现，“任何下三滥的手法都不会赢到最后。”

如今，京腾和唯品会的合作尘埃落定，这场合作也会延续腾讯的电商梦、京东的野心和唯品会的进取，腾讯电商兄弟最后到底是会围殴阿里，还是抱团取暖，喜欢看戏的群众恐怕要多等一段日子了。

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