三星崩塌！中国市场份额从近20%暴跌至2%！

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作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

所有不被珍惜的人生，都应该高傲的绝版！

再见，三星！

2%！全球第一手机在中国崩塌！

最近，权威调研机构KantarWorldpanel ComTech发布了2017年第三季度全球智能手机的市场报告，全球手机一哥——三星在中国的市场份额低至只有2.2%！

而在2013年，三星在中国市场的份额最高曾经达到不可思议的20%，彪悍到没有朋友！

10多年的时间，缩水近10倍，三星在中国这是在玩垂直降落吗？

更糟的是，2.2%还可能并不保险，因为马上就在跌破2%了！此前，已经有研究机构预测，今年第四季度三星在中国的市场占有率将进一步跌到1.6%。

放在几年前，三星肯定想不到有这一天。

2012年左右，三星还是智能手机的领路人，Galaxy和Note出来的时候，虽然价格依然贵得让人心疼，愿意掏钱的还是大有人在。

原因也很简单，人家的SuperAmoled屏幕就是好看，人家的处理器就是快！

当时，小米才成立没多久，罗永浩还处在锤子没有成型就开始兜售UI的初级阶段。

那时，第一批向三星发出挑战的国产手机还是中华酷联，而他们挑战的姿态都非常卑微：三星出了NOTE系列，他们就被动地弄一个不知所谓的NOTE，三星出一个旗舰机，他们也咬着牙出一款次旗舰机。

如今，他们中的大多数在和三星和苹果的竞争中，已经阵亡的阵亡，衰落的衰落了，更多的国产手机则沿着他们开辟的方向一步步走到今天。

当三星固执于高端路线时，两个可怕的对手出现了！

韩国人固执，从三星在中国的营销上看得很清楚。

三星在中国大杀四方只凭着一招鲜：走高端路线。

那几年，三星一年只要推出几款高端手机，就可以赚得盆满钵满。

但2011年左右，国产手机在苹果和三星的夹缝中找到了反击的武器：性价比。

第一个祭出性价比利器的，是小米。

小米第一代手机从出世的那一天起，从娘胎里就带着低价高配的基因，从而在用户中积累了逆天的口碑，甚至蔓延出后来宗教气味浓厚的雷氏饥饿营销。

在小米捅破了迷信三星手机的窗户纸后，其他国产手机总算找到了方向，当时的一些国产新机发布会上，性价比成为经常提及的词语。

国产手机占领三星瞧不上眼的低价手机领域后不久，另一个让三星胆寒的对手出现了：华为。

华为的意义在于，他通过最初的D系列和后来的P系列艰难撬开了国产手机价格的上升通道，也宣扬了国产手机也有优良的品质。

虽然华为在价格和利润上和三星的抗争仍然是次重量级的。

当有一天我们发现，国产的2000—3000的手机照样可以在硬件配置上不输于4000多以上的三星旗舰机时，很多人都用脚为国产手机进行了投票。

Note 7，压死三星的最后一根稻草？

与其说Note 7 的“炸机”，是压死三星在中国的最后一根稻草，不如说，炸机事件后三星对中国上帝的态度，让三星自绝于国人。

当时，三星Note 7在全球都发生电池爆炸，各大航空公司都将这款手机列入禁入名单。重压之下，三星在全世界启动了召回方案，但唯独对中国市场例外。

三星给出的理由是：中国市场的同款手机采用的是不同厂商生产的电池，不会出现这种情况。

但是很快，国内用户的Note 7的爆炸很快就此起彼伏，每一声爆炸，都在把三星推向深渊。

迫于舆论压力，三星最后不得不做出召回中国市场同款手机的决定，但是在召回补贴上又加以区别对待。

这也让中国的三星用户彻底认请了三星的面目，从此以后，抵制三星手机成为一种自发行为。

一波未平，一波有起，三星强迫中国员工下跪事件，又让三星手机进一步远离中国主流手机市场。

在三星中国的一次晚宴上，一大群下跪者中，除了华北区一个韩国高管之外，其余都是中国员工，画面中还清晰可见一位韩国人用手强迫中国员工下跪的场景，这样的画面让很多人愤怒难当，也进一步把三星推到风口浪尖。

经过这一系列事件后，三星在中国的信誉降到了冰点，三星在中国的市场衰落，已经不可阻挡了。

所有不被珍惜的人生，都应该高傲的绝版！

说到底，中国人对三星的抵制，并不是因为产品本身的问题，而是其作为一家跨国公司没有承担起在中国市场的必要责任。

其一，韩国化管理使三星很难做到本土化。

作为一家著名的跨国公司，三星在中国的运营一直非常韩国化。比如三星手机长期以来在中国有7大部门，这7大部门的负责人无一例外都是韩国人，直到今年5月，三星才将这7个部门调整到22个分公司，分公司的主要负责人也调整为中国人，但此时三星手机在中国的市场份额已大面积流失。

其二，当年NOTE 7的电池爆炸事件中三星表现出的傲慢态度对国人的伤害并没有消除殆尽。

作为全球最大的手机消费市场，中国得到三星如此漫不经心的对待，对国人造成的情感伤害是持久的，而中国人也用行动表明了自己的态度：所有不被珍惜的人生，都应该高傲的绝版！

其三，国产手机崛起，不用再受洋品牌的气了。

近年来，随着国产手机的崛起和国人消费观念的转变，国产手机在中国市场的竞争力加强，中国人对手机消费的选择更多了，也不用再受洋品牌的气了。

2017年第3季度中国智能手机市场份额

如今，三星仍是全球最大的手机品牌，而中国仍然是全球最大的手机消费市场，但三星的市场份额还是不可逆转地从近20%跌到2%，这足以说明三星在中国的状况到底有多糟。

所以，面对不断觉醒的中国消费市场，如果不用心，再好的牌也会打输的，不论是三星还是苹果，不论是华为还是小米，你们都长点心吧！ 

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