张小龙：小程序不可能为电商而生！

编辑：电商君

来源：综合自亿欧网、微信公开课等

2018年的微信公开课Pro举行，微信之父张小龙发表演讲。

在公开课现场，张小龙直接玩起“跳一跳”，成绩近1000分。他透漏，最好的成绩是上个星期打到了6000多分。

Allen就是张小龙

新年以来，“跳一跳”这款小程序游戏风靡每个人的朋友圈，这也是小程序诞生之后再一次集中爆发。

小程序无疑是微信2017年最重要的着力点，一年时间，100多万企业和个人开发者，58万个小程序，日使用用户数达到1.7亿。

很多电商看中了小程序这一新的流量入口，依靠小程序，也许可以低成本地从微信中获取用户，同时不用给微信交平台费。

据微信介绍，目前，在平台电商方面，95%的电商已经接入小程序。

在用户体验上，分析显示，有54.4%的用户使用小程序电商购物的原因之一，是因为与电商APP相比，小程序拥有操作简单，商品性价比高，兼有娱乐功能等特点，满足用户“买完即走”的购物需求的同时满足用户的社交娱乐需求。

微信也表示，小程序已经与电商领域的合作伙伴找到了非常多的增长点。首先，找到了电商的新用户。其次，小程序正让电商的老用户更方便的购买。最后，他们也发现，在微信里面，用户对商品的购买有着更强烈的渴求。

正当更多电商跃跃欲试的时候，张小龙在微信公开课上浇了一盘冷水：有些人说小程序是不是专门为电商准备的？当然，这是不可能的。

“小程序最终的目的不光是在线上可以玩一个游戏或者获取一个服务的信息，我们希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言，它就是做沟通的一种信息组织方式，这是我对小程序更为抽象的一种表达。”

图片来源：微信公开课

“因为在朋友圈里面已经发生了太多次各式各样的、很奇怪的，我们预想不到的、营销性很强的行为，使得我们屡屡要跟他做一些对抗，所以在小程序这样一个新的平台，我们宁愿先紧后松，宁愿在一开始采取一些更保守的策略。”

张小龙承认，已经有不少电商通过小程序做了很有创意的应用，对此特别鼓励，但是不会专门去扶持某 47 32392 47 15231 0 0 3385 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3385个领域的小程序。而且，小程序不做中心化的入口。

目前，小程序入口虽然已经开放了很多，但是不做中心化入口，也就是说小程序并不会专门给电商开辟一个流量入口，做了小程序电商，想要流量还是得靠自己。

本来很多商家做小程序就是为了获取流量，如果没有流量的话，小程序对商家并没有什么特别的价值，而且现在没有数据显示小程序的体验会比H5更好，也没有数据证明用小程序导购的转化率能比H5更高。

从最新一周的小程序排行榜中也可以看到小程序电商的效应，游戏和生活服务类小程序是微信用户使用最多的，前20的小程序只有4家电商零售，分别是蘑菇街女装，贝贝拼团，拼多多，女王的新款，榜单从2017年以来很少有新的电商进入前20名。

　来源：阿拉丁数据

自从小程序推出以来，流量红利有限，盈利变现困难，而且小程序即用即走的模式不能沉淀客户，对电商来说就是鸡肋，排行榜也从从侧面说明了小程序的这一问题。

以后，张小龙“不会给小程序做中心化的导流入口”，另一方面微信已经有京东蘑菇街拼多多等中心化平台的入场，曾经憧憬过“小程序电商春天”的小商家也应该意识到，这一场梦该醒了。

附：2018年张小龙微信公开课演讲要点

1、玩微信跳一跳游戏，曾打到6000多分；

2、好的产品会自己说话；

3、微信怎么做一个最好的工具?关键是做好对或错的选择；

4、用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务，越高的效率越好；

5、在一个“去中心化”的世界里，每个独立的个体都有自己的思考，都有自己的大脑，这样一种系统的健壮度，可能会远远超过只有一个大脑来驱动的系统;

6、公众号App已经做得差不多了，可能很快会对外发布出来；

7、很快会把“赞赏”恢复回来，并且会做一个很大的改动。赞赏将会是针对作者进行赞赏，而不是针对一个公众号进行赞赏；

8、小程序只是针对线下这样一个场景做的一种应用。小程序作为新的平台，我们宁愿“先紧后松”；

9、小程序不是专门为电商准备的；

10、微信不会给小程序做中心化的导流入口；

11、希望在微信平台里面有很多高水平的小游戏，玩一个小游戏变成一个正经事，而不是一个纯粹的浪费时间的事情；

12、微信下一步的重要计划：探索线下生活。

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