作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

大战开始！朋友圈开放微视！

该来的总会来，腾讯和抖音在短视频的最后一战一触即发！

日前，微信向用户推送了安卓6.6.7内测版，腾讯的短视频平台“微视”将同步现身朋友圈。

想一想，10亿日活的朋友圈开放微视，无异于洪水猛兽，可能会掀起短视频市场的血雨腥风，并且可能将目前短视频的格局冲得七零八碎！

简单的回顾一下就会发现，腾讯已经将短视频之战升级到“手术刀式的打击”了：

今年3月，有用户发现抖音的短视频分享到朋友圈后只能自见，怀疑抖音被腾讯提前“执法”，微信随后称这只是朋友圈子分享超过阈值。

一个月后，腾讯以互联网短视频整治为由，对抖音、快手、西瓜、火山等多家短视频平台内容加以限制。

5月18日，微信发布外链管理规则，其中有一条引起争议的规定：“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”

腾讯称，如果用户违背相关规定，其微信账号会被封禁，屡教不改者甚至会被永久封号。

随后，一张腾讯的“违禁视频”名单在网上流传，主流的视频平台几乎都在列，当然，腾讯对名单的真实性进行了否定。

面对今日头条创始人在朋友圈里对腾讯的微辞，马化腾回应称：“一视同仁，你过敏了。”

5月21日凌晨，腾讯发布补充公告，删除前一条公告中引发争议的第二条。

5月22日，抖音称其“第一届文物戏精大赛”系列的一些正能量的视频惨遭微信封杀。

其实，一些互联网公司在占据行业垄断地位后，强化自家产品是一种很常见的行为，当年的苹果和微信因为打赏功能发生过纠纷，腾讯和360还爆发过3Q大战。

多年前周董就说了：我的地盘我作主！

微视不允许二次失败！

腾讯的种种所为，当然是为了扶植自家的短视频平台：微视。

在腾讯系中，微视是一款很特别的存在。

说它特别，是因为它曾经“死”过一次，但是因为战略需要，从去年5月开始，微视又神奇地复活了。

微视的复活很可能和抖音有关，因为抖音在流量带动和商业模式上的冲击太致命了，当腾讯发现仅仅投资快手不足以压制住抖音时，只能亲自上场了。

一开始，腾讯可能并不想将微信朋友圈和微视发生联系，这从腾讯副总裁刘炽平在不久前腾讯的财报会上的讲话可以看出来：腾讯希望通过QQ看点、腾讯王卡、移动浏览器、天天快报等除了微信之外的几乎所有产品不断丰富其短视频内容。

事实上，在举全公司之力为微视导流后，微视的确出现了三次高光时刻：

其一，2018年春节期间，因为QQ红包流量的导入，数百万用户涌入微视，新微视迎来第一波高增长。

（数据来源：QuestMobile：《2018中国移动互联网春季报告》）

其二，4月中旬微视接入王卡免流，王卡的1亿用户中也有部分导流到微视。

其三，今年5月，腾读通过签约MCN，打造《创造101》，不仅让微视获得新的流量，也通过重金补贴丰富了微视的内容创作。

但集万千宠爱于一身的新微视在流量增长上仍不尽人意。

从艾瑞APP指数数据可发现，2018年4月微视月独立设备迎来86.4%的增幅，可总规模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余！

(来源：艾瑞APP指数《2018年4月短视频月度总有效时长》）

对比月度总有效时长，微视仅是抖音的千分之一，快手的855分之一，巨大的鸿沟几乎难以跨越。

几乎倾尽所有资源后为何微视还是表现得何差强人意？

对此，电商君在4月25日的推文《腾讯微视强势杀回短视频！磨刀霍霍向抖音？》中指出：

首先，腾讯的庞大可能会制约微视的产出效率。

其次，腾讯在内容输出上需要考量的东西很多，突破的阻力太大。

而不管是之前的陌陌还是现在的快手和抖音，他们取得突破的一个主要原因是：野路子——也就是说，内容制作上的短板是微视的最大弱项。

最后，“中国的傻子,一半在抖音,一半在快手”，对手已经占稳市场，“后起”的微视能否超越？

花了这么大的力气还是收效有限，腾讯又一次习惯性地将求助的眼光瞄向了微信，最后一张“王炸”该丢出来了。

朋友圈是微视的最后机会？

腾讯虽然整治了朋友圈分享的短视频，但是这也给腾讯一个启示：微信已成为短视频各大应用最重要的渠道之一，这对于急需扩张的微视也有是价值的。

鉴于其他腾讯系产品对微视的流量拉动没达到预期，作为腾讯手上最后一张王牌，朋友圈开不开放，已成为关乎微视二次存亡的大事了。

但是如果开放短视频功能，这已经和张小龙当初对微信不做信息流的初心渐行渐远了。

事实上，在对微信的权力使用上，张小龙一直是很克制的，就是为了让微信稳妥的扮演好一个社交工具该有的角色。

但是微信这些年被附加了太多内容：公众号平台、电商入口、微信支付、小程序，这对于微信教父张小龙而言，也是一次次心灵的煎熬。

但是在腾讯的短视频无法突破时，在朋友圈开放微视，已经是箭在弦上，不得不发了。

时无英雄，老大出马，现在能拯救微视的，只有微信了。

其一，“可以没有抖音，但不能没有微信”已是共识，毕竟微信10亿日活摆在那里，微视在朋友圈开放后，对短视频市场的冲击是可以预期的。

其二，微信是一个大的创作平台，微视开放朋友圈后，配合腾讯的30亿补贴政策，可能会迎来朋友圈短视频创作的高潮。

当然，腾讯这样做也是冒险的，它必须找到屏蔽其他视频且不引起监管部分质询的理由，以表明他真的做到了“一视同仁”而不是商业垄断。

若真的统一开放短视频，微视未必是一个够份量的对手！

阿里的“独客”或再创一个今日头条！

面对短视频市场这块大蛋糕，阿里当然也在蠢蠢欲动。

早些时候，阿里大文娱旗下的土豆已经全面转型为短视频平台大鱼号。

今年6月，阿里的短视频平台 “独客”APP即将上线，虽然现在还不清楚“独客”的实力如何，但是从一个长期发展趋势来看， 短视频领域的三国杀格局已基本形成。

想一想，今日头条+抖音，独客+钉钉+微博，腾讯+微视+快手，这是一副多么奇异的画面！

从目前的信息来看， “独客”将主打以“物”为核心的生活消费短视频，就像阿里王帅说的：它无意对标抖音，对标的是给用户更多的可选择。

但“独客”此行的野心是掩饰不了的。

“独客”的“独”体现在哪里？只有竖屏播放，没有横屏播放。阿里要做的，不仅是颠覆熟悉的播放模式，更是传统的生活习惯。

当然，更大的可能，阿里想通过竖屏播放无限扩展内容的接纳和扩展能力，这和今日头条的内容布局高度吻合。

所以，“独客”虽然对外宣称是定位于生活消费，但是它仍然有可能是阿里布局内容创作和广告业务的一块跳板！

通过“独客”，阿里或再创一个今日头条！

如今，短视频创作是中国最火的领域，对大佬们而言，短视频之争也是绝对不容失手的战役，因为失掉了这一局，有可能输掉的是公司的未来。

阿里加入后，这场战斗也越来越有意思了！

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