作者：电商君
来源：电商报（ID：kandianshang）
你可能觉得，一个做皮匠的，能有什么前途？
但是，37岁的博士妈妈乔雪，却将皮匠这个很多人看不起的职业带到了一个新高度：作为“乔家手工皮艺”传承人的她，2020年在抖音卖出了将近300万的包包，还带动了全村几十人共同致富。
看过《山海情》的人肯定忘不了大西北西海固的满眼苍凉，而同为宁夏银川的石嘴山就像是翻版的西海固：1984年出生在此地的乔雪说，一直到她念到高中，每年总有那么几次，沙尘暴遮云蔽日而来，这时候的石嘴山，就像范大人在《岳阳楼记》中说的：日星隐曜，山岳潜形，商旅不行……西北自古出皮毛，乔雪她们家三代以上都脱不了做皮匠的命，她的祖父是走家串户卖过皮手艺，父亲在上世纪九十年代下岗后，也鼓捣起了皮具，从小的耳濡目染也让她也爱上了刻刻画画。但是，父亲在手艺上折腾了那么久，最终还是一事无成，家庭的负担还需要母亲一个弱女子一力承担。后来，伴随着家庭矛盾的不断深化，父母最后还是选择了离婚，从此以后，乔雪一直和母亲相依为命。9岁的乔雪用一只羊尾巴制作了平生的第一个皮艺挂件。也正是在这个时候，有个声音一直在对她说：长大后，一定要创立一个有世界影响力的品牌。但是，父亲在手艺上的尝试就是一个生动的失败案例。在让她摆脱 “皮匠”的身份，通过求学读书走出山村，发现一个更大的世界这方面，父母达成了一致。她也不负所望，不仅考上了理想的大学，2007年大学毕业后，还到了北京的一家从事皮毛制品的外贸公司工作。工作期间，每天面对的都是国外设计制作的皮毛制品，反而越来越强烈的唤醒了她对于家乡手工皮艺的记忆。尽管这个时候，随着工业化进程的推进，皮匠这们古老的手艺差不多已经在家乡差不多湮没了，但是她还是固执的认为，只要能创新思维，改善工艺，就一定可以创造出比国外更好的皮毛制品。当时，她住在北京六环外，凌晨四点起床，自己带饭到公司，每天上下班光坐车就得三个多小时。所以，尽管后来她做到了公司西北地区的负责人，回家的渴望还是不可遏制的在她心中响起了。2012年，乔雪收拾起自己的行囊，回到了自己曾经一度想远走高飞的银川，并且考取了宁夏大学的工商管理硕士。2014年，她在银川大学的孵化园里创立了自己的电商公司，胆大心细的她梦想着通过自己的手艺制作毛皮制品，闯出一条路来。靠着之前在北京工作时积累的一些资源，她将一些国外客户对接到本地的毛皮制厂，赚到了创业的第一桶金。但是，因为当时的国外市场对她的一些原创设计反响不大，公司的业务规模始终做不上来，她的创业之路遇到了很大的瓶颈。2016年，乔雪参加了全国妇联组织的中国妇女创新创业大赛并一路走到了决赛，她的新兴互联网文创手工皮艺还成了整个宁夏自治区的唯一代表，拿下了社会效益组金奖。这一年，乔家皮艺入选宁夏银川市非物质文化遗产项目，连央视创业英雄汇都邀请她去参加节目。在节目进行中，当场有投资人拍板，对她的项目进行了几百万投资。这也让她意识到：打开国内皮制品市场的机会可能就在眼前！接下来，她果断将公司的业务重心从国外调整到国内。2019年初，乔雪在抖音平台注册了 “皮雕大师乔师傅”的账号，用来记录日常制作皮具的过程。起初，这个账号的反应平平，所带来的收益也非常有限。转机发生在2019年5月，抖音推出了 “非遗合伙人”计划。在朋友的力荐下，她也申报了这个项目，没想到在这之后，形势一下子豁然开朗，她的抖音账号的关注度不断提高。两个月后，国漫电影《哪吒之魔童降世》搅动整个暑期票房，她和儿子一起看了电影后，儿子还一直对电影中的丑哪吒念念不忘。于是，乔雪做了她这一生最重要的一个决定：在皮面上雕一个哪吒。连她自己都没有想到的是，她把制作过程拍成视频传到抖音上后，这条视频获得了很多人的关注，很多粉丝纷纷过来询问，公司的订单更是出现了爆涨。在她的努力下，皮雕这门早已被机器工业取代的传统技艺重新得到了很多人的关注， 如今，@皮雕大师乔师傅的账号已经吸引了57万粉丝，获赞300多万；2020年，她通过做直播一年带货300万，其中一场直播卖出了45万的包包。现在回想起来，乔雪在抖音的爆红，可能有些偶然，但是，偶然之中也有必然。首先是在没有火起来前，她一直坚持不懈的在抖音平台更新自己做手工雕绘包的短视频：通过平台展示自己的能力，这是成功的第一步。其次，超出常人的艰苦劳动。很多人可能想象不到一个普通的手工包包背后承载的数字有多么震撼：绘图72小时、雕刻10万刀、敲击60万次、上色3360分钟，总共有126项工艺流程！还有，痛点即是创新，对乔雪而言，从机器制造回到手艺原创，就是一种创新。因为“机器压出来的是一个模子，而手工皮雕有很多面，可以从每个细节里看出手艺人的构想和温度，具有艺术性的审美。”当她看到很多人像她一样喜欢皮雕后，更加坚定了将这们悠久的非物质遗产手工艺传承下去的想法。传承意味着离岸前行，也意味着原地坚守，她对此还是很清醒的，就像她说的：“最好的方式就是我们自己创作不受市场的干扰，天马行空地创作，这样才能真正做出好东西来。但现实是手艺人先要生活，才能谈传承。”如今，她创立了“乔师傅”品牌，向着做一个有世界影响力的皮雕品牌的梦想勇敢前行。她还将当地的留守人员发动一起，带领他们一起挣钱，一起发扬皮雕手艺。有些人没有皮雕基础，就算一次次培训，做出的包包还是不达标；有些老人因为反应迟钝，产生了很多残次品，甚至造成了车间货品积压。但是，像《山海情》中老教授自己出钱补贴村民的蘑菇价格一样，她自己拿出50多万元补贴因为残次品卖不出去的包包材料。那段时间，是她创业以来最难熬的时候，用她自己的说法：差点儿被压死了。她咬着牙硬挺了下来，在她的严格要求和耐心指导下，公司出产的包包质量越来越好，村里几十个留守老人，以及几个20多岁的小伙子，都加入进来，通过自己的劳动获得了应得的创收。如今的乔雪，在中国艺术研究院做博士访学，她现在攻读的是美术设计：在设计理念上，她相信我们肯定能比国外做得更好。现在的她，心中只有一个执念：通过自己的设计和手艺，让皮雕手艺的传统之美在未来熠熠生辉。乔雪说：“传统之美并未消失，它只是暂时被浮华遮住了”。商务合作请联系微信\QQ：2881339630