这些电影的营销方式也太土了吧！

本文作者是小万家族的@鬼脚七

电影唯一的作用是让生活变得比电影更有趣

现如今，一部电影想要成为票房爆款，影响因素非常多样——

影片质量、大牌明星、炫酷效果、精彩故事，每个方面都要做到尽可能完美。

但是还有一个环节非常重要，那就是营销。

近年来，电影营销中有一个非常“奇葩”的路线，成为了很多国内外大片不约而同选择的营销方式。

小万今天就来聊一聊“土味营销”这回事。

啥叫“土味营销”？

大家还记得去年的漫威大作《毒液》吧，在影片上映之前，《毒液》就推出了一套别具一格的公益预告片。

在这套预告片中，毒液这位著名的反派超级英雄化身成为蠢萌的安全训导员，宣传起“遵纪守法”“注意安全”。

无独有偶，同样是好莱坞大作的《铁血战士》也采用过这么一套独特的宣发方式。

明明是来自外星凶神恶煞的宇宙猎手，在宣传图里却变身吃货，吃着火锅唱着歌，霸气全无。

单看这些宣传手段，确实一点“高大上”的气质都没有，在电影中可以耍帅扮酷的各种角色们，到了营销公司手里，都变成了任人摆布的小可怜。

放下身段的宣传或许能为好莱坞大片翻山越岭进入中国市场提供一点“地气”，虽然如今不同文化之间的交流愈发频繁和充分，但是中西之间的巨大隔阂还是存在，要将一个在西方电影文化中有着丰富历史的形象介绍进中国，“土味营销”不失为一个独特的办法。

《忍者神龟2》的中国风海报

对于好莱坞大片们来说，不断在宣传里植入中国特色和中国元素，已经成了营销当中无法忽视的重要步骤，从早年的《功夫熊猫》到最近上映的《蜘蛛侠》和《大黄蜂》，不放出几张“中国风海报”，都看不出对于中国市场的诚意。

《猩球崛起3》“诗兴大发”

不过，除了外来的大片，国产影片也不甘人后地玩起了“土味营销”。

从《捉妖记2》下乡刷墙，到《江湖儿女》也下乡刷墙，从张艺谋要和Papi酱“尬聊”，到姜文现身《创造101》现场，说到底，哪里有热度，就去哪里，哪里人多，就去哪里。

《捉妖记2》下乡刷墙

这么宣传有效没效不好说，毕竟这几部片子都卖得还算不错，但是无论是严肃的获奖文艺片，还是高端大气的大师新作，都要放低身段来和最“土”的大众娱乐结合，这是曾经想都不敢想的事。

姜文上《创造101》宣传《邪不压正》，也引发热议

其实无论是国外大片，还是国内严肃的文艺片，都不约而同地拉下脸来接地气，是最正常不过的事。

电影市场越来越大，票房越来越高，观众构成也越来越复杂，要尽可能吸引到最多人的注意和兴趣，营销方式越来越大众化是大势所趋。

《无双》也推出过一版“传销式”预告片

问题的核心在于，要怎么“土”才是最合适的。

去年以“土味情话”刷屏的《超时空同居》或许就是一个不错的例子，作为一部爱情喜剧，浪漫才应该是这部影片的核心。

影片却反其道而行，选择了不仅看起来一点不浪漫，反而让人尬到起鸡皮疙瘩的土味情话来做宣传。

但是结果却恰恰相反，大家在看过雷佳音的土味情话之后，在吐槽之余，反而高呼“甜到要死”。

更重要的是，这些看起来尴尬的情话与影片中雷佳音饰演角色的性格形成照应，不仅影片的宣传效果不错，顺带连雷佳音也成了土味情话“代言人”，一时间成为网络热搜。

所以，玩转“土味营销”的重点仍然在于这种土味能不能和影片融合得当。

毒液亦正亦邪的形象让他在当超级英雄之外，也能客串一把公益宣传员；阿宝不仅本身就是中国的国宝熊猫，影片风格也能让他在宣传中尽量耍宝；《神奇动物在哪里2》的中国风动物图鉴；《西虹市首富》的宣传曲《燃烧我的卡路里》……

说到底，营销的本质，并不在乎“洋气”还是“土气”，而在于给观众们留下独特的新鲜感和好印象，读懂观众的需求，才是把“土味”变成“热门”的根本所在。

不信的话，大家不妨回想一下在电影院看过的最成功的的“土味营销”是什么，不就是那个从配色、文案、到宣传方式都坚持停留在60年代的椰汁映前广告吗？

“土”吗？太土了，但是实话实说，去过电影院的人，谁会不记得它呢？

注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，若有侵权请主动联系我们。

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