本周二晚 Alphabet 的最新财报显示：人工智能开始显现正在蚕食谷歌核心的搜索业务。2023 年 8 月，我和小时候一起玩的一位好朋友一起吃午饭。她兴致勃勃地和我聊起了古汉语书籍，我对古汉语一窍不通，恍惚间，我抬起头问她道：“你知道吗？就像美国科幻灾难片里那些无穷无尽又杀不死的蝗虫。现在，人工智能正在这般呼啸着涌向电子书籍”。去年 8 月，我就已经看到：由 AI 生成的伪书正在纷纷涌向亚马逊和其他在线书店。而亚马逊上的搜索估计控制着至少一半的美国图书销量。这些由 AI 生成的伪书甚至有时候还会借用真实人类作者的名字。例如因为此事登上了头条的出版专家简.弗里德曼。她发现：一些使用她名字并声称是由她写的假书可能是由 AI 生成的。随后，亚马逊删除了这些图书列表。但弗里德曼想知道：“如果情况发生在知名度较低的作者身上时，亚马逊会怎么做？”根据《纽约时报》的报道：目前，图书类目中的“旅游指南”已经是 AI 伪书的重灾区。此外，AI 图书正在渗透进“烹饪、编程、园艺、商业、手工艺、医学、宗教和数学，以及自助书籍和小说”等类别。而谷歌搜索引擎，是另外一个灾难地。大概也是在去年 9 月的时候，我发现：人工智能内容的洪流已经开始涌动，谷歌却在几乎没有护栏的情况下任其流动。（一）去年 9 月，一位美国旅游博主突然发现：她网站 80% 的流量，在 48 小时之内消失了。她指出：是由 AI 编写的帖子，现在排名超过了她。而其他在 SEO 论坛上发帖的网站所有者也声称：由 AI 生成的内容，现在开始出现在了他们的内容之上。有些人的搜索排名则出现了大幅的下滑。运营着多个旅游相关网站的奥弗霍尔特告诉美媒 Insider：“昨日，我们发现正常流量下降了 55%，今天的情况则更加糟糕。”“这是一个笑话。”另一个人则在网站所有者论坛上写道：“我有长篇内容，写得很好，经过充分研究，内容里有大量原始图像内容，但却输给了 500 字的由人工智能生成的垃圾。”以上案例，都是对去年 9 月谷歌最新政策更新的抱怨。需要注意的是：多年来，谷歌一直在与 SEO 优化做斗争。后者是指：网站用关键字来填充自己，以使自己网页在搜索结果中排名更高。因此多年来，每当谷歌推出新更新以遏制 SEO 时，这种有关搜索结果的波动很常见，内容创建者也常会抱怨。但上述一些网站所有者称，他们以前从来没见过这样的转变。复杂的是，就像电子书的购买者，很难区分人类作品与仿制品的区别，这方面读者评论或有帮助。但目前的情况是：评论栏也开始充斥由 AI 生成的帖子。同样的情况也发生在了谷歌搜索上：尚不清楚有多少被提升的内容，实质上是由 AI 生成，或者是否只是由人类以不同方式编写的其他内容？这凸显了目前用户与谷歌面临的一个问题：不可能发现机器生成的内容和人类工作间的区别。（二）有三个关键性的信息，需要引起大家的高度注意。第一个是：2023 年 9 月，谷歌更新了对“有用内容文档”的定义。此前，谷歌在定义有用内容系统时，认为要优先考虑人类创建的内容。但去年 9 月，谷歌发布的最新指南删除了这部分内容。这也标志着：谷歌对于 AI 内容的态度发生了根本性的转变。简单讲，此前谷歌对有用内容的指导是——“由人类撰写的、为人类撰写的原创和有用的内容”。而谷歌更新之后的最新指南变成了——“为人类创建的原创和有用的内容。”换句话说，谷歌认为：只要由人工智能生成的内容被认为是高质量的，那么谷歌也会在搜索引擎中推广这些内容。第二，根据本周二晚 Alphabet 刚刚发布的最新财报：谷歌的核心搜索收入没有达到预期，导致 Alphabet 股价盘后大跌了 6.5%。需要注意的是：这是经由谷歌财务数据/财报所显露出来的第一个重大信号：人工智能真的开始在蚕食谷歌的核心搜索业务……