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如何看京东的财报?

马靖昊 马靖昊说会计 2022-08-06

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有一位网名叫“陆阳BTK”在微博回答中提问:马老师,请分析一下京东的财报(最好能对比一下阿里巴巴、永辉超市等),谢谢!

您好!下面就您的问题答复如下:

京东缺的不是钱,是利润。从京东2020年一季度资产负债表看,现金及现金等价物435.29亿元,再加上短期投资293.64亿元,广义货币资金合计728.93亿元,占总资产比例高达27.43%,也就是说,京东账面上有近3成是现金。

2020年一季度资产负债率为61.14%,看似高的吓人,其实京东的负债中主要是应付账款等无息负债。有息负债合计139.28亿元,有息负债率仅为5.24%,还是非常低的。

京东在2018年之前一直都处于亏损状态,2017年和2018年的净利润分别为亏损0.12亿元和亏损28.01亿元。2019年全年实现净利润118.90亿元。这意味着,诞生于1998年的京东,在它22岁这一年,终于首次实现了年度盈利。

可以这样说,京东不缺钱,但是缺利润。

2019年首次实现年度盈利,主要原因是费用管控做得较好。京东2019年毛利率为14.63%,与2018年度14.28%的毛利率大致相当。净利率2.06%,首次实现年度为正,2018年净利率还是-0.61%。京东2019年度毛利率变化不大,但是净利率提升2.67个百分点,初步判断,2019年实现首次盈利的主要驱动因素是费用管控做得较好。

从京东的费用结构看,京东的营销费用和其他营业费用(主要是物流费用)开支绝对值较大,2019年开支金额分别为222.34亿元、330.83亿元,两者合计占费用总投入比例的73%,是费用投入的主要大头。

从表1可看到,2015年至2018年期间,京东营销费用、其他营业费用的增速均高于或相当于收入增速,导致利润亏损,无法盈利。而2019年营销费用、其他营业费用远小于收入增速,2019年京东就实现了盈利。可见,在毛利率变化不大的情况下,费用投入规模是京东能否实现盈利的关键。

因此,京东2019首次实现年度盈利主要原因还是在于费用管控、特别是营销费用和其他营业费用管控较好所致。

可以说,京东加强对费用投入的管控,对京东而言具有里程碑式的意义。

从图1看,京东的收入增速呈现逐渐下滑态势,2012年京东的营业收入增速高达95.85%,之后一路逐年下滑,2019年收入增速仅为24.86%,虽然看似增速较高,但与以前年度相比,已经逊色不少。判断京东已经过了高速发展的时代,开始进入平稳发展期。

对于京东这类亏损企业而言,收入增速是至关重要的,收入增速高,说明市场规模还在不断扩大,消费者认可,投资者也认可,估值持续提升。但如果收入一旦失速,估值就会大幅下跌。

站在2018年末这个时间点,京东面临着收入增速不断下滑,而公司尚未实现盈利的窘迫境地。我认为京东的估值逻辑必然会从以收入驱动的1.0时代切换到以利润驱动的2.0时代。

在收入增速不断下滑的背景下,如果京东再不主动升级适应估值2.0时代的利润驱动模式,京东有被市场抛弃的风险。

从这个角度看,京东加强内部费用管控,提高净利率水平是京东发展至一定阶段的必然产物,也是京东必须要做出的选择。京东已经过了大规模扩张的时代,转而进入到精益生产阶段,这更加考验京东的管理能力。换句话说,费用控制的好,京东的利润就高,费用控制不好,还是会亏损。

京东本质上是一个零售企业,重点关注存货周转率。

1.京东和阿里巴巴的财务数据不具备可比性。2019年度,京东实现营业收入5768.88亿元,而阿里巴巴实现营业收入5097.11亿元。京东的收入规模比阿里巴巴的还大,与常识不符。

事实上,京东比阿里巴巴还是差了好几个等级。从净利润看,京东118.9亿元,阿里巴巴1403.5亿元,完全不在一个量级。从市值看,京东780亿美元左右,而阿里巴巴超5500亿美元,更是相差悬殊。京东2019年度毛利率14.63%,而同期阿里巴巴毛利率高达44.60%,京东毛利率比阿里巴巴差一大截。也即,除了收入指标外,京东的其他关键财务指标都远小于阿里巴巴。

主要原因是什么呢?原来京东的收入规模超阿里巴巴,主要是两者的收入确认模式不一样,京东采用的是自营模式,在会计上以总额法确认收入,而阿里巴巴采取平台模式,收取的是交易佣金,在会计上以净额法确认收入。两者的商业模式迥异,也导致两者的财务数据不具备直接可比性。

2.京东本质上是一个零售企业。2019年度京东存货余额579.32亿元,占总资产比例为22.31%。而阿里巴巴资产负债表是没有存货项目的,再一次说明京东和阿里巴巴是完全不同的商业模式。

有些人认为京东物流投资很大,应该是一个重资产公司。但实际上京东的固定资产占比仅为7.95%,远小于存货占比。这说明京东本质上还是一个零售企业。

3.同为零售霸主,京东和永辉超市谁更胜一筹?京东作为一个大型零售型企业,倒是可以和永辉超市进行比较。一个是线上零售霸主,一个是线下零售霸主。谁更胜一筹?

(1)从毛利率看,永辉更胜一筹。2019年度,京东毛利率为14.63%,而永辉超市毛利率21.56%。从毛利率看,永辉超市比京东更赚钱。这可能和京东一直采取低价策略有关系。注意到线下零售上市公司家家悦毛利率21.85%,新华都毛利率21.77%,都高于京东,看来线下的生意还是比线上更赚钱。

不过令人欣喜的是,2020年一季度京东的毛利率为15.41,较2019年度提升了0.78个百分点,近年来首次迈进15%毛利率的门槛,不过能否持续还有待观察。线上零售前有阿里巴巴压制、后有拼多多追赶,京东毛利率持续提升有一定难度,也由此进一步印证京东要想实现持续盈利,还是要在费用管控上下功夫。

(2)从存货周转率看,京东更胜一筹。零售企业最重要的一个指标是存货周转率。2017年至2019年,京东的存货周转率分别为8.82、9.24、9.66,永辉超市的存货周转率分别为8.46、8.01、6.51。可见,近三年京东的存货周转率高于永辉超市,且京东的存货周转率呈现逐渐上升态势,而永辉超市呈现逐渐下滑态势。因此,在存货周转方面,京东完胜。

进一步说明,京东采取的是低毛利、高周转的商业模式,存货周转率是其最为关键的财务指标。只要看到京东的存货周转率呈现稳定或者持续提升的状态,京东就不会发生很大问题。

用精炼的语言阐述深刻的财务逻辑,如文章得到您的认可,希望您看完后分享到“朋友圈”或者点一下右下角的“在看”以示鼓励。长期坚持原创不易,多次想放弃,坚持是一种信仰,专注是一种态度 ,一路陪伴,一起地老天荒,谢谢。




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