《智能马桶消费趋势白皮书》发布 超过5成消费者认知智能马桶

《智能马桶消费趋势白皮书》发布超过5成消费者认知智能马桶

2017-03-09 海丝商报

九牧厨卫智能马桶体验区。

近年来，主打智能功能的产品越来越多地融入到家居行业中，尤其是以智能马桶等为代表的智能卫浴。那么，智能卫浴市场前景如何？消费者对其有着怎样的接受度？自2016年12月起，腾讯家居携手九牧厨卫、清华大学艺术与科学研究中心设计战略与原型创新研究所、中国工业设计协会联合启动了2017中国智能卫浴消费趋势报告暨《智能马桶消费趋势白皮书》项目。这份历时多个月的市场调查于近日正式发布。

近六成受访者支持国产智能马桶

通过12020份线上＋线下调查问卷，白皮书得出以下消费趋势：

54.3％的受访者对智能马桶有一定的认知与了解，清楚地知道什么样的功能适合自己使用；卫生间是受访者首选的智能家居升级场所；受访者家庭月收入越高，对智能卫浴产品需求越高；受访者年龄越大，对智能马桶需求越大。

　　值得关注的是，白皮书显示，58.1％的受访者愿意支持国货，他们认为国货性价比高，质量可与国外产品相抗衡，关键是国货更符合国人的使用习惯。

　　价钱同样是影响受访者购买智能马桶的重要因素。43.7％的受访者愿意花2001元-4000元购买智能马桶；21.3％的受访者价位接受度在4001元——6000元；其余价格占比不高。

　　至于为何购买智能马桶，20.3%的受访者认为它能够解决如厕后反手擦拭的诸多不便；19.1%认为方便孕妇、老人使用；而有17.8%则是出于对新鲜事物的追求。

　　对于不愿意购买的受访者而言，24.1%认为价格太高，无法接受；19.1%担心清洗用水不卫生；也有16.5%担心坏了不容易维修。

消费者更注重功能性

通过发起万人调查活动，管中窥豹，可以看出智能卫浴市场规模正在逐年递增。

　　白皮书显示，中国卫浴产品的市场规模从2013年的850亿元快速增至2014年的1080亿元，预计2017年将达1690亿元。随着物联技术的不断创新和突破，消费者开始对智能产品欲罢不能。智能卫浴也逐渐崭露头角，因为智能卫浴能满足消费者个性化需求、消费体验等多方面需求。

　　在本次调查中，受访者以中青年消费群体为主，年龄层集中在80后、90后。从家庭月收入中可以看出，收入越高对智能升级需求越高。结合升级需求和年龄分析，70后、80后、90后首选卫生间和厨房的智能升级，智能马桶的需求与收入成正比关系。

　　调查还发现，智能马桶正逐渐成为生活所需，21.4%的受访者持上述观点。在功能选择上，14.6%受访者喜欢自动冲洗功能，其次是自动除臭、LED夜灯照明、缓降静音……自动化成为消费者尤为喜爱的一大功能。

　　报告总结道，国人的消费观已经有所转变，逐渐从平价消费过渡到品质消费。从年龄层分析，25岁以上人群大多注重卫生间升级，且通过购买智能马桶改善家居生活的比例最大，尤其是32岁-55岁，首选智能马桶改变家居生活的占到40%。在智能马桶功能需求上，功能多元是绝大部分受访者首选，其次是名牌设计、节能环保、操作简便。

　　可以看出，目前70后、80后、90后人群是中国中坚力量，也是消费力最强的阶段，智能马桶市场无可估量，他们认为智能马桶能够给家居生活带来改变。同样的，对60后来说，他们对智能马桶的需求是迫切的，智能马桶的功能能够改善他们的生活。因此，针对老年人的智能马桶市场也不容忽视。

“十三五”期间有两倍增长空间

　　除上述数据分析，国内卫浴界专家也对智能马桶的未来市场做了一番解读。

　　中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长徐熙武认为，智能卫浴发展潜力巨大，还有很大的消费空间，等待智能卫浴的是质量的稳定，技术的更新，性能的优化，以及市场应用的推广。以智能坐便器为例，“十三五”期间有增长两倍的空间。

　　而在中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南看来，以目前智能马桶为代表，更为便利、卫生、健康等人机互动的生活方式是一大趋势，从人的消费行为习惯来看，当人越来越依赖便捷的产品养成习惯以后，未来智能马桶的市场是非常可观的。其次，因为智能马桶属于电子产品，使用寿命一般在8-10年，所以会在一定程度上增加消费频次。

　　2015年春节前，著名财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》财经评论将智能马桶推向了风口浪尖，让这个原本不受国人关注的产品一度成为市场焦点，智能马桶处于持续增长态势。

　　据中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2016年中国智能坐便器行业发展报告》显示，国产智能马桶在近两年迎来5%的突破，其保有量也在不断增长，从300万增至400万台的增长速度还是满足不了巨大的市场需求。不仅如此，智能马桶在工程方面的普及率也很低，一般仅应用于五星级酒店等少数场所，而普通公共场所几乎看不到智能马桶的影子。

　　作为全国三大水暖厨卫产业基地之一，南安也聚集了一批企业争抢智能马桶市场。九牧厨卫、辉煌水暖、中宇卫浴、申鹭达、汉舍、欧联等10多家南安卫浴企业，纷纷加大在智能领域的研发、投入和生产力度。经过长时间的沉淀，九牧智能马桶成为公司最具竞争力的产品之一。其于2015年发布的G5智能马桶成了标杆力作。

　　而在2月举办的2017年汉舍卫浴服务商年会盛典暨表彰大会上，今年汉舍卫浴将加大智能马桶的推广力度。“2016年，智能马桶在国内越来越红火，希望汉舍卫浴经销团队重视智能坐便器的销售。”华盛集团总经理吴坚表示，近年来，智能马桶逐渐走向稳定与成熟，如果不参与就会落后。他希望经销商要做好智能马桶的终端展示，“数量一定要到位，没有展示就谈不上销售”。

　　中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹认为，如今的建材装饰材料更多趋向于功能化，比如说抗菌负离子瓷砖、吸甲醛地板等，而卫浴产品本来就具有功能性，再加上智能板块，功能性便能做到最大化，特别在健康方面能体现出智能卫浴功能化的独特性，例如身体情况能够通过智能马桶检测出来，所以智能卫浴将会趋向增加产品的功能性。

记者苏清彬文/图

编辑黄睿超周海文