关于海尔的这几个真相，连青岛人都不一定知道！

要问青岛人

什么能代表青岛的城市骄傲，

海尔，

一定是排名前三的答案之一。

说起海尔

咱青岛人心里满满的都是情怀！

海尔是35年前，

小白干路上的青岛电冰箱总厂，

是家里用了二三十年

依旧运转如初的冰箱、洗衣机。

对80、90后来说，

海尔是小时候看的海尔兄弟，

是现在解放了双手、灵活操作的全屋智慧产品。

如今，大家用的是海尔的产品，

熟悉的是海尔的品牌，

但是关于海尔这家企业，

到底什么样？

或许就连青岛人都不够了解。 

今天，青报君就来为大家捋一捋，

青岛人“最熟悉的陌生人”——海尔。

你看到的，或许只是海尔的“冰山一角”

关于海尔的最新消息是，10月30日，海尔集团子公司之一的“海尔智家”发布了2019年三季报。报告显示，2019年前三季度“海尔智家”实现收入1489亿元，同比增长7.7%，实现归母净利润77.7亿元，同比增长26.2%。

这是一份怎样的成绩单呢？

当前，国内家电行业持续低迷，

“海尔智家”却实现了营收、利润

双双逆势增长，涨幅领衔行业；

同时，国内市场份额也实现了全线提升。

这只是海尔的“冰山一角”。

“海尔智家”交出的成绩单到底多亮眼？

下面你可要仔细听好

↓↓↓

海尔集团≠“海尔智家”上市公司“海尔智家”是海尔集团的旗下的一个子公司。青岛人对海尔集团与“海尔智家”习惯性地都称呼“海尔”。实际上，这并不准确。因为海尔集团≠“海尔智家”。

目前看，海尔集团无论是营收，还是利润，均是同行业里最高的。今年9月，由中国企业联合会、中国企业家协会发布的2019中国500强企业榜单里，海尔集团位居第79位，是家电行业第一。

“海尔智家”稳坐第一把交椅

作为世界500强公司，

“海尔智家”本身也十分优秀，

无论是在中国市场，

还是在全球家电市场，

都稳坐第一把交椅！

从中国家电市场中怡康2019年1至42周累计市场份额来看，“海尔智家”以19.5%份额排名第一。

在全球，2019年1月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布了年度的数据：2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一。这已经是海尔第10次拿下全球第一，欧睿国际还为海尔颁出了历史上第一张“10连冠”证书。

所以，从同类业务中看，“海尔智家”是全球市场表现最为突出的企业之一。

青报君发现，作为行业龙头，“海尔智家”的科技实力也不容小觑。我们以权威的国家科学技术进步奖和中国专利奖金奖数据来看，“海尔智家”获奖的质量和数量都领先于行业其他企业。

伴随着海尔全球化的步伐，“海尔智家”先后并购了并购日本AUQA（三洋白电）、新西兰国宝级品牌斐雪派克（FPA）、美国通用家电(GEA)、意大利Candy等品牌。

海尔在并购他们的时候，考虑的可不仅仅是在全球市场版图的扩张，还看重了他们全球一流的研发能力和细分领域最领先的科技。比如，颠覆传统的直驱电机技术源自斐雪派克，海尔把它用在洗衣机上，开创了直驱洗衣机这一品类。

据不完全统计，

“海尔智家”的原创科技被行业模仿高达151次。

其在行业里的领军者地位，

不言而喻。

当下有为的中国骄傲，未来更可期

三季报的突出业绩，带动了海尔的股价在过去的几天里大幅提升，几近涨停，带动家电板块成为市场热点！

这也让外界质疑海尔的言论不攻自破。此前，外界常从市值、营销投入、研发投入来质疑“海尔智家”。不过，从三季报看，“海尔智家”前期的大投入目前在海外市场、高端品牌、智慧家庭三个方面布局的效果开始显现出来了。

从海外创牌看，“海尔智家”自1999年海尔在美国南卡罗莱纳州建厂起，就坚持不做代工，做海尔自己的品牌。自己铺市场、创品牌，固然会增加营销成本。不过，根据《2018年中国家电行业分析报告》显示，2007年至今，海尔的平均毛利率增长，远超行业平均水平。

前三季度，“海尔智家”海外业务收入增长25%，海外收入占比47%。在不同的出海路径下，海尔的海外营收虽然不是行业最多的，但100%是来自自主品牌，而其他企业依然以贴牌代工为主。

出海整整20年来，海尔在全球已经拥有了122个工厂，其中有54个海外工厂，在各地设立了10个研发中心，旗下七大品牌牢牢掌控着各产业在各主流国家的主流渠道。

在很多青岛人的家里，卡萨帝的家电已经成为了“家庭一员”，颠覆了很多人买高端家电一定要选国外品牌的消费习惯。

卡萨帝已经连续2年增长40%以上，前三季度实现了42%高增长；冰箱、洗衣机万元以上市场份额分别为40.6%、76.8%；空调在1.5万元以上份额达到41.26%。

成为中国家电行业唯一能超越外资企业的高端品牌，从2006年创立卡萨帝起，海尔已经付出了13年的努力。打响一个品牌固然难，高端品牌更是如此，必须要布局全流程的研发、制造、营销和用户交互。然而，一路的艰辛海尔都熬了过来。如今，卡萨帝的用户遍布全球，原创的技术、设计、甚至高端品牌培育的路线都成为行业争相模仿的对象。

智慧家庭这条路，海尔也已经探索了13年了，在智能家居行业中算得上是“出手”最早的。如今，在全国布局3500余家智慧家庭体验中心，用户可以体验“海尔智家”的“5+7+N”全场景智慧成套解决方案，完成家电、家居一体化的设计。

物联网的技术和海尔智慧家庭搭建的场景和生态，让家电和家庭生活都变得不一样了。家电不再是一台台清洗衣物、保鲜食物、改变室内温度的机器，而是一个个智能连接、主动提供服务的网器“小管家”；个性化定制的成套家居家电，更是让家庭生活更加“随心所欲”。今年9月6日，海尔智家001号体验中心在上海开业开业以来，智慧家电家居一体化方案单用户平均价格40万元，其中智慧家电成套方案单用户平均价格25万元。

在让智慧家庭全场景、定制化方案走进用户家庭的同时，“海尔智家”也进行了生态转型——通过以洗衣机、冰箱、空调为核心衍生出的衣联网、食联网、空气网等生态圈，完成了从网器到场景到生态的转型。三季报显示，“海尔智家”依托生态圈建设及推动了相关行业1200多家企业的赋能转型，前三季度由此实现生态收入33.7亿，同比增长55%。

看眼下，更要看未来。海尔现在对全球市场的把控力是创业35年来长远投资、内外兼修的成果。截至10月底，从英语、阿拉伯语、俄语、法语、西班牙语、德语、意大利语、葡萄牙语、日语、韩语等海外十大语言语境下的品牌搜索热度来看，海尔的品牌影响力优势指数达到了54%，领衔中国家电品牌。

 走向世界的海尔，

代表的是中国。

这样的海尔，

怎能不让青岛人骄傲！

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来源 | 青岛日报新闻客户端“青岛观”

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