新东方烹饪学校上市，牵出安徽隐形富豪的商业帝国

本文字数：2729｜预计5分钟读完

“东方教育”仅是吴俊保商业版图的冰山一角。

来源丨火柴盒观察（ID：huochaihejiaoyu）

作者丨张沉浮

广袤的中华大地上有两个“新东方”。

一个生长于北京，以出国培训起家，创办者是“留学教父”俞敏洪；一个扎根在合肥，以烹饪培训闻名，创办者是“厨子导师”吴俊保。

巧的是，两人都生于江南水乡。1962年9月，俞敏洪出生于江苏省江阴市。吴俊保是安徽合肥人，出生于1965年11月。

俞敏洪的故事家喻户晓。三次高考，北大毕业，后留校任教。1991年从北大辞职，然后创办北京新东方学校，并带领新东方在美国上市。吴俊保则低调的多，百度百科对他的介绍也仅有40个字。可以确认的是，吴并没有显著的教育背景。

不由想起《新华字典》1998年修订本里的例句：“张华考上了北京大学；李萍进了中等技术学校；我在百货公司当售货员：我们都有光明的前途。”

6月12日，新东方烹饪学校的母公司“东方教育”在港上市，市值225亿港元。

“东方教育”仅是吴俊保商业版图的冰山一角，其商业帝国可以用3个公式来说明：

· 公式1：东方教育=新东方烹饪+新华电脑+万通汽车+欧米奇+华信智原+美味学院

· 公式2：吴俊保的教育版图=东方教育（00667.HK）+ 新华教育（02779.HK）+ 其它（幼小初高和课外辅导）

· 公式3：吴俊保的商业帝国=教育板块+房地产板块+金融板块+商贸板块+园区运营板块。

新东方烹饪学校IPO

90年代以来，中国职业技能培训江湖大致有5大帮派：“东邪”、“西毒”、“南帝”、“北丐”和“中神通”。

“东邪”是山东蓝翔技校（现已更名为蓝翔技师学院），主要培训烹饪、汽修、挖掘机、美容美发等；“西毒”是新东方烹饪学校、新华电脑教育、万通汽车教育，也就是刚上市的“中国东方教育”；“南帝”是山木培训，将生产线上工人转向白领的最底层培训基础服务提供商，让生产线上的工人变成公司里边的前台、打字员、行政人员；“北丐”是像虎正汽修、邯郸北方汽修、石家庄北方汽修这样的北方汽车维修培训学校；“中神通”是塔沟武术培训学校，现在已经变成了中国最大的保安输出培训学校。

今天“中国东方教育”赴港上市，发行价为11.25港元，收盘价9.92港元，市值近216亿港元。

其实，本次上市的“东方教育”是上市前在开曼群岛新注册的一家公司，通过结构性合约与安徽新华教育共同控制旗下六大职教品牌：新东方烹饪学校、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原和美味学院。

中国东方教育其实是安徽新华教育。

2016年、2017年、2018年，东方教育的收入分别为23.36亿元、28.5亿元、32.64亿元；东方教育的年内利润及全面收益总额分别为5.65亿元、6.41亿元、5.1亿元。

其中，对营收贡献最大的是新东方烹饪，占总营收的59.9%。其次是新华电脑占17.7%，万通汽车占13.5%。三大核心品牌合计营收为29.48亿，占比超过90%。

可以说，新东方烹饪、新华电脑、万通汽车是拉动东方教育营收的“三驾马车”。

根据弗若斯特沙利文报告，以2017年的平均培训人次而言，东方教育的烹饪技术、信息技术及汽车服务业务市占率均为国内第一。

中国的烹饪职业技能教育市场相对集中，前三份额约为26.9%，东方教育占据23.1%；信息技术及互联网技术职业技能教育市场相对分散，东方站占有3.4%；汽车服务职业技能教育相对集中，前三占有20.5%的市场份额，东方为9.7%的市场份额。

当然，拥有光鲜数据和市场份额的东方教育也存在风险与挑战。

首先，其旗下30家学校未取得民办学校营运执照，存在“无证经营”的风险。其次，其现金流也出现大幅减少。2018年底，东方教育银行结余及现金较年初缩水大半，从20亿至不足4亿。

招股书还显示，吴俊保持股42.6654%，为东方教育最大股东；吴伟持股29.2213%，为第二大股东；肖国庆持股为28.1103%，为第三大股东。

值得注意的是，吴俊保、吴伟、肖国庆为堂兄弟，吴氏三兄弟共持股比例接近100%。

另外，除了刚上市的“东方教育”（00667.HK），2018年3月在港上市的新华教育（02779.HK）背后大老板也是吴俊保。

同门新华教育

前文提到了，东方教育主攻非学历职业教育培训，下设6个品牌：新东方烹饪学校、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原和美味学院。

新华教育主要从事学历职业教育，下设3个学校：新华学院、新华学校和临床医学院。

其中，安徽新华学院（本科及大专学历教育）及安徽新华学校（职业中专教育）分别是长三角最大的民办高校和安徽省最大的民办中专学校。此外，根据与安徽医科大学订立的协议，中国新华教育集团有权享有临床医学院于2018-2019学年及之后所录取学生有关的学费，并负责新校区的运营。

注：东方教育（00667.HK）股权结构

注：新华教育（02779.HK）股权结构

据招股书显示，新华教育创始人吴俊保持股达95.7%，其吴先生的儿子持股0.97%，合伙企业华园公司持股3.33%。

吴俊保目前拥有两家教育上市公司，但他的教育版图却不仅限于此。

吴俊保还有从幼儿园到小学、初中、高中的国际教育，以及K12民办学校和K12课外辅导机构等等。其中，成立于2014年的合肥新华实验中学便是其旗下的K12教育品牌，区域驾驶培训品牌宇星驾训也是其教育资产。

隐形富豪吴俊保

吴俊保非常低调，百度百科对他的介绍仅有40个字。

除了教育板块，吴俊保的新华系产业还渗入到房地产、金融、商贸、资产运营（高科技园区智能服务商）等多个领域。而多领域的产业控制主要通过新华控股集团实施，目前吴俊保与堂弟及肖国庆共持有新华控股集团99.5%股权。

据了解，新华控股集团总部位于安徽合肥。集团产业布局覆盖全国30余个省份，拥有各类院校及子公司100余家，员工2万余人，横跨教育、地产、金融、商贸、资产运营 5 大产业。

教育板块，从早幼教到K12教育再到职业教育，新华控股均有涉猎。目前主要布局在职业教育，中国东方教育（00667.HK）主攻非学历职业教育培训，中国新华教育（02779.HK）则主要从事学历职业教育。此外其覆盖幼儿园、小学、初中、高中的国际教育，也有可能再次打包上市。

地产板块，新华控股下有华地集团、华地物业、格林生态和格林景观，集房地产开发、物业服务、园林景观于一体，打造完整的产业链。

金融板块，分为华地股份和新华金融集团。

商贸板块，依托安徽华祺国际贸易集团和安徽新华国际贸易有限公司打造，旗下拥有10多家从事商业贸易、供应链管理的企业。

资产运营板块，目前专注园区的开发和经营。新华阳光集团采取“智能商业管理+创业投资孵化”的模式，管理运营1个省级众创中心，11个专业化产业及园区项目，管理的产业园区面积达80万平米，资产规模超过150亿元。

这位安徽隐形富豪，正在构建一个庞大的商业帝国。

更多阅读：