太突然！风靡一时的它关停中国内地所有门店！

曾经在众多少女心目中风靡一时的韩国美妆品牌伊蒂之屋已经悄悄关闭了在中国内地的所有线下门店
关闭门店资产负债3700多万元据媒体3月8日报道，伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店。

记者在各平台搜索发现，伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道均为正常营业状态。这也意味着，除了此前入驻的某美妆集成店之外，伊蒂之屋在中国内地已经关停了所有线下精品店及专柜，全部转为线上渠道。

伊蒂之屋天猫官方旗舰店
3月10日，小编查阅发现，伊蒂之屋官网显示其在广州有6家门店，但随机拨打了门店服务电话，均已无法接通。有媒体记者称，也曾随机拨打成都、上海等城市门店电话，均提示为空号。
官网显示广州有6家门店

小编在大众点评APP上搜索伊蒂之屋，可以看到：广州正佳广场、富力海珠城、西城都荟、丽影广场的门店均显示“歇业关闭”。网友点评显示，富力海珠城门店、正佳广场门店都是在2020年4~5月之间关闭的。

其实，自2020年，伊蒂之屋就已陆续关闭广州、武汉、上海、成都等地门店。截至2020年7月，伊蒂之屋在中国国内正常运营的门店已不足10家。而根据伊蒂之屋中国官网消息，伊蒂之屋巅峰时期在中国的25个城市拥有58家门店。
伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服告诉记者，目前线上销售没有受到任何影响，一些优惠促销活动也在正常进行。


曾经的伊蒂之屋门店 图据大众点评
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团（Amorepacific Group）旗下品牌，后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆，中端品牌IOPE亦博、兰芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。

然而，近年来韩国化妆品在中国内地市场普遍遭遇困境，叠加疫情影响之后情况更为严峻。根据爱茉莉太平洋发布的2020年财报显示，集团营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282.6亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。 

而在集团旗下大众品牌中，伊蒂之屋业绩最为惨淡，自2017年起，伊蒂之屋的全球销售额已经连续下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年来跌幅最大的一年。2020年销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元）。

伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。
转向电商被国产美妆挤压生存空间对于此关停消息，有伊蒂之屋曾经的代理商表示，“预料之内”。而另一个曾经的热门韩系品牌菲诗小铺，则早在2018年就退出了中国市场。

爱茉莉太平洋集团的另一个品牌悦诗风吟，营收情况也同样令人担忧。财报显示，其2020年营收同比减少37%，约为人民币20亿元，营业利润则暴跌89%，仅为403万元人民币。
此外，悦诗风吟也在频频关店。数据显示，其2019年关闭40家亏损门店，2020年4月又宣布，年内关闭至少90家在中国内地市场的亏损门店。 
业绩不佳与频繁关店的背后，其实也反映出韩国美妆品牌的颓势。韩国化妆产品对华出口增长率不断收缩，2015年是101.6%，2016年是33.9%，到2019年只剩14.3%。
但与此同时，中国内地在韩国化妆品出口市场所占的比重却呈上升态势，2019年这个数字为46.9%，2020年则增加到50.3%。
爱茉莉太平洋在收缩线下销售渠道的同时，也在不断拓展电商等其他渠道。2020年财报显示，其电商销售增长超过90%，集团多个品牌在双十一、618等电商购物节上也表现优异，雪花秀更是在去年双十一期间迈入亿元俱乐部。
但电商渠道也并不是一片坦途。如今，不少本土彩妆正靠着互联网崛起，国产品牌在不断争抢伊蒂之屋、悦诗风吟的客户群。 
网友评论伊蒂之屋门店关闭，引众多网友关注。有网友评论，“产品本身不好用，当然会被淘汰。”也有网友表示：“知道这一品牌的人大多都是“80后”，而他们的消费也升级了。”
网友A：以前很喜欢用这些日韩牌子化妆品，现在更喜欢用国货啦，更精致，性价比也棒棒的。

网友B：真的好多年了……我记得我最开始接触彩妆的时候，就是用这个。网友C：品质一般，包装廉价，最终大家都不会买账的。
你用过这个品牌的化妆品吗？

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来源：成都商报-红星新闻、广州日报、大众点评

编辑：叶琳  校对：王人望

责编：赵爽子  监制：张朋

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