洛嘉儿童：IP赋能产业，让产业更有温度

近年来IP角色市场不断扩大，根据韩国创意内容机构的数据，2018年全球 IP 市场增长约1806亿美元，比2009年（1510亿美元）增加了20％。

日本熊本县的吉祥物熊本熊（KUMAMON），被称为文旅类的第一IP。

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、绝妙的市场营销、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物，且人气经久不衰。

根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011 年至 2013 年），它就为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益（约 76.3 亿人民币）。

△ 熊本熊在有“日本春晚”之称的NHK红白歌会后台与另一个吉祥物“大打出手”，展露“戏精”本色。一系列“呆萌”、“贱萌”的性格话题营销，让人们感到熊本熊是活生生存在的。

IP是最容易使人产生仪式感、参与感、温度感的文化形式。

“ 

“文创让产业更有温度。”文创产业链最心脏的部分，就是IP。有了IP，就有了生命力，就形成了一个闭环的产业链。

—— 李方悦

”

以 IP 构建为核心的文化生产方式，其核心目的，则在于打造更多具有广泛影响力的文化符号。IP形象是这个文化生产环节中的奠基者。

新时代的IP不仅来自于影视、动漫、游戏等文娱内容领域，也从企业、文旅景观等等领域中纷纷涌现出来。本文试从文旅景观领域出发，谈谈一个受人喜爱的IP形象可以如何打造。

1、人格化与情绪感表达

在众口难调的设计界，IP形象的设计无论过程如何曲折，其最终却往往指向“萌”，“丑萌”、“萌贱”、“呆萌”、“美萌”……反正“萌”就完事了。

但值得注意的是，“萌”也分类型。大量IP涌现的“泛IP时代”，有吸引某些特定群体的讨喜人设，是成功打造IP形象的重点。同时必须考虑情绪感，没有独特情感特性的IP最终都将被湮没。

△ 惠州新力城 · 时间花园的IP形象-小怪兽兄弟

△ 洛嘉山精灵松塔乐园的IP形象-山精灵

△ 北京中海望京府的IP形象-外星人“好海幼”

△ 武汉万科理想城市的IP形象-菱宝及其故事脉络

△ 中国唐山皮影主题乐园的IP形象-皮影兔一家

2、创造IP故事

如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限，也能让IP形象更丰满。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。

在洛嘉儿童的IP形象诞生之时，关于这个IP的故事也随之建立。故事是角色的载体，更是IP的助推器。

△ 山精灵在松塔乐园的绘本故事-节选

△ 好海幼的绘本故事-节选

△ 皮影兔一家的绘本故事

3、各式各样的场景体验

虚拟IP如何更好的展现价值？让人们能体验到IP各式各样的场景。它们将儿童活动场地的场所精神更好地体现出来，并能够提高场地的辨识度。

△ 洛嘉山精灵松塔乐园- IP场景呈现

△ 北京中海望京府童趣探索中心- IP场景呈现

△ 武汉万科保利理想城市- IP场景呈现

△ 惠州新力城 · 时间花园- IP场景呈现

△ 中国唐山皮影主题乐园- IP场景呈现

4、传统文化的IP创新

将传统文化以新面目新形态重新打造是另一个IP市场。

例如，故宫就是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。

又如，中国唐山皮影主题乐园在挖掘唐山当地的文化后，设计出的“皮影兔”这一IP形象。这个活泼可爱的皮影兔一家人，刷新了大众对于“皮影”这一传统文化元素的刻板印象，IP形象结合儿童乐园的设计，创造出一系列“皮影”的新玩法，让非物质文化遗产走出博物馆，真正走进了人们的生活。

它们都代表着传统文化可以用IP的形态重生。

△ 皮影兔一家 · 中国唐山皮影主题乐园的IP形象，其姿势，关节，服饰特点，纹样都取自唐山皮影。

5、与科技结合及周边衍生

IP与新科技结合的衍生品将会是值得关注的新市场。IP和科技结合可以更加时尚，走到更大更广泛的群体身边，IP场景的科技互动也是让小朋友十分着迷的部分。

△ 好海幼的飞船中的科技互动部分

IP的产品是具体形态的产品与内容的统一体，不可分割。对于衍生产品层，内容力是贯穿从产品设计到产品销售整个环节的。利用各种衍生产品的制作，创造更加立体化的ip形象，让存在于平面的卡通形象更加具象，并走进人们的生活。

△ 皮影兔IP的抱枕周边

△ 皮影兔IP的剪纸及徽章周边

利用IP打造成功的品牌是一条需要不断创新突破的任重而道远的道路，尽管绝不是只要有IP形象就足够，但IP形象是不可缺少的一环。

洛嘉儿童擅长挖掘场地特质与文化属性，创造深入人心的IP形象和故事情节；将建筑功能、活动空间、服务设施等与IP形象紧密结合，打造流畅完整的沉浸式游戏空间体验；并提供最优质的IP衍生品研发设计，提高场地辨识度与品牌吸引力。

△ IP形象-小蜜蜂-洛嘉儿童新作 敬请期待

△ IP形象-蓬蓬精灵-洛嘉儿童新作 敬请期待

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