王春阳
河南广播电视台全媒体营销策划中心负责人。中心负责建设和运营河南省县级融媒体中心省级技术平台和河南各县级融媒体中心。中心拥有演艺策划、内容生成、舞美灯光制作、录制转播、视频包装、频道播出、软件研发、系统集成、演艺场所等传媒全要素。
徐娜
河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部负责人，河南春晚、元宵奇妙夜执行策划，曾策划中国农民丰收节河南主会场活动、焦作市一赛一节等多项省级大型活动。
2021年春节假期，中国人民相比往年对“中国年”有了更深切的渴盼，对于一年一度的春晚也有了更高的期待。据统计，截止2月底，河南春晚全网点击量超过30亿次，元宵奇妙夜全网相关话题阅读、观看量超过9亿次。人民日报、新华网、环球时报等媒体发文称赞，外交部新闻发言人华春莹也在微博上力推。河南春晚第一次赢得了全民的关注，惊艳“出圈”，震撼了所有人。
这是河南春晚以文化内核产生的破圈效应。据王春阳介绍，这其中离不开河南广播电视台创新体制机制的确立。2020年，台里将原电视文艺部、纪录片工作室、8号演播厅和河南大象融媒体技术有限公司等机构进行整合，以快节奏、高站位形成了演艺场所、导演团队、灯光舞美、4K超高清转播车、后期制作、品牌宣推等众多资源烘托的、具有适配新时代传播能力的节目生产阵营。打造此次春晚的全媒体营销策划中心正是以“融合传播转型发展有用有效”的发展理念和发展方向，构建的“一端一中心一云一平台”的现代传播格局。河南春晚的美丽绽放还离不开国家广电总局关于节目生产的“小、正、大”要求。以80后为主体的导演团队，历经近百次的头脑风暴，形成了具有青春语态的创作方案。穿越古今、文武兼备、声情并茂的河南春晚终于呈现在全媒体观众的面前，悄悄的“惊艳了所有人”。
对于2021河南春晚的“出圈”，在徐娜看来首先在于文化特质。立足于文化大省，河南卫视一直力求在每个节目中都能凸显自有文化特质。如《唐宫夜宴》中既展现了贾湖古笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶等河南博物院镇院之宝,还有《千里江山图》《捣练图》《簪花仕女图》等传世名画。“不同年龄阶段的观众看《唐宫夜宴》都是愉悦的，在观看过程中观众还很愿意探寻节目中附加的很多文化符号。其实不只是《唐宫夜宴》，广大观众、网友对于文化回归一直很期待，这才使一直坚持做文化节目的我们与观众相遇。”
《唐宫夜宴》中展现了贾湖古笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶等河南博物院镇院之宝
全新的表现形式是“出圈”的另一关键所在。近两年各大电视台、卫视等都在积极探寻文化节目全新的表现形式。2021河南春晚中，节目组就尝试通过当下最“潮”的表达方式让文物“活”起来，诠释人们对传统文化的认知。太极表演《天地之中》中，节目以2020年太极拳申遗成功为创作背景，与宇航员元素做嫁接，以河南郑州登封市的观景台为舞台背景，将现有文化地标性符号与人类对太空的畅想相结合，突破了传统太极表演形式。
“‘王炸’背后必有好牌！”徐娜强调，能够打动人的文艺作品要能引起观众共鸣，《唐宫夜宴》正是如此。节目在呈现唯美舞蹈的同时与当下人们的生活状态做了很好的关联、与观众形成共鸣。观众会用现代生活的视角理解唐宫小姐姐，将整个节目看作她们“上班”的过程，甚至根据每个人物的性格特点拟了各种名字。优秀的文艺节目还需具有广泛的传播性，而传播背后的关键在于——热议，引起热议以及把持热议。
针对2021河南春晚、正月十五元宵晚会等河南卫视都做了特别设计，使之更具有迎合性的传播和表达。值得一提的是，为反馈广大观众，河南卫视应急调整，放弃原本已经提前录制好的元宵晚会，又花费5天重新录制，晚会中每一处都做了周密的逻辑设计。整场晚会没有主持人，而是以由陶俑幻化的唐宫小姐姐为主导，跟随她们奔走在河南博物馆、穿梭在大唐盛世应天门前的元宵晚会甚至闯入清明上河图里，用舞蹈打卡河南各种文化地标。
“出圈”的背后，河南广播电视台以互联网思维打底的体制机制改革也释放出了创作活力。2020年9月，河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌。中心是河南广电专业服务政府机关、社会企业以及重点客户的对外联络合作中心，致力于打造河南广播电视台统一合作对外窗口。中心合并了原台里的电视文艺部、纪录片工作室，经过二次优化成立了18个导演工作室，完全实行工作室制。各工作室可自由成立、确定团队规模等，但对策划、创作水平提出了更高的要求。中心成立之初，河南广播电视台内给予了很大支持，为中心的各工作室提供了启动资金。在完成当年责任任务后，全媒体营销策划中心还将给予工作室额外的奖励。2021河南春晚的制作正是在新的体制机制下进行的。与以往指定团队不同，今年春晚方案是全媒体营销策划中心所有工作室团队参与竞聘得出的。徐娜介绍，评委组由河南广播电视台副台长李波、春晚艺术总监总监李暄、县市融媒体建设办公室主任王春阳、执行策划程万里和徐娜组成。参与竞聘的方案共有8个，在各工作室阐述方案后，经过初选、复试等层层选拔，最终选定了以文创中心陈雷导演工作室为主的方案，方案主题为“当潮不让·你好·牛”，工作室中的12人参与了春晚的制作。
在紧随其后的正月十五元宵晚会中，晚会方案的制定又出新花样，改为由每个工作室出一个节目，共同组成了整场晚会。徐娜表示：“更灵活的体制机制和激励措施打破了过去靠天吃饭的传统工作方式，帮助大家摆脱了‘老一套’工作思路，大大提高了员工们的工作热情。”
传播机制的改变也为“出圈”提供了新思路。当前，河南广电已构建了自有媒体矩阵，包括民生频道、都市报道频道、《小莉帮忙》栏目、猛犸新闻APP端等约80个自有媒体均在其中。2021河南春晚整体宣发策略正是基于自媒体矩阵制定的。徐娜介绍，播出前会先在自媒体客户端、账号等“出口”进行首轮生发，而后在第三方进行二轮传播；播出时重点在大象新闻客户端、快手官方账号进行移动端的合作和宣传物料输出；播出后及时响应观众的反馈，可以以项目任意调配全台资源。2021河南春晚播出后，节目组顺应B站年轻受众的需求，紧急注册了“河南春晚官方”B站账号，被网友亲切的称为“晚晚”。
在整体宣传推广过程中，河南卫视坚持移动优先战略。为给观众提供多样化的观看渠道，满足更多观看场景，2021河南春晚在快手、B站、大象新闻客户端等平台做了先于大屏端的首发。此外，还设置了系列话题，吸引大家围绕话题展开热议，如#唐宫夜宴小姐姐跳舞视频##嘴里含着棉花跳舞##河南春晚的正确打开方式#等。
节目的编排也同样遵循了移动优先战略。徐娜表示：“我们其实希望观众能在移动端也看到整场晚会的情绪和逻辑，但对移动端的受众而言，节目的亮点和‘包袱’相对会比较重要。”这就给文艺创作者提出了更高的要求，不仅要考虑整场晚会逻辑顺序的合理性，也要兼顾每个单元节目或某两个板块节目间的逻辑关联。在30分钟的《河南卫视元宵奇妙夜》中共穿插了6个节目，目的就是希望观众看到最后的“暗线”——豫剧表演《五世请缨》，用以致敬边防战士、祈福祖国国泰民安。
移动优先战略还体现在节目的剪辑。首先，晚会中的每个节目都进行了拆条，观众在移动端可以任意欣赏每个节目。其次，针对节目内容，节目组会分别剪辑出展示最燃片段的高燃版、突出最核心内容的精简版、以及超高清版、完整版等多个版本。做到小屏向大屏引流，大屏再反哺小屏等多屏互动的方式。
在刚刚过去的清明节，河南广播电视台全媒体营销策划中心特别策划推出了国潮第三弹——《清明时节奇妙游》。《清明时节奇妙游》中将现实与VR虚拟场景结合，唐宫小姐姐以二次元虚拟偶像的新形象出现，小姐姐们打开清明上河图，以穿越的形式在各处踏青、游玩。“基于已经成熟的技术条件，我们希望利用三维技术把唐宫小姐姐以虚拟偶像的方式呈现出来，并赋能她们不同的能力、不同的性格。我们会针对此次《清明时节奇妙游》推出后观众的反馈来及时调整虚拟偶像的设计思路。这其中的想象力是无限的，或许到年底还将制作《唐宫夜宴》IP的大动画、大电影。”基于民族自信、经济自信，以及文化追溯，近些年国人越来越具有文化自信，国潮开始回归，这一点在电视节目制作中也得以体现。显然，做出自己的特色是“出圈”的关键之一。徐娜介绍，接下来河南卫视将继续立足河南文化，展现更多的中原文化、中国文化，针对清明、端午、七夕、中秋等中国节日推出具有中国文化符号的系列节目，“我们希望在每个节日都能带领观众用全新的方式一起看古赏今，呼吁大家更多的关注中国传统节日、传统文化。”
本篇仅为揭秘河南春晚“出圈”幕后的【上篇】
精彩【下篇】请见四月刊～
我知道你在看哟