倍速追剧、每天花2小时刷短视频……《2021中国网络视听发展研究报告》揭示9.44亿用户特点

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6月2日，中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会发布《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。《报告》在中国互联网络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对2020-2021年网络视听行业的现状及发展趋势进行全面、深入地研判，形成了权威研究成果。

01

泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿

《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。

02

网络视听用户规模继续增长，短视频使用率近九成

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

03

从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具

46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。

04

近半数用户曾为网络视频付费，四成00后倍速观看

45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。

值得注意的是，《报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。

05

“她”内容发掘“她”潜力

2020年，女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。

自2015年起，中国网络视听节目服务协会以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，连续六年在历届中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》，得到业界各方的广泛关注。

《2021中国网络视听发展研究报告》

END

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