追踪 | “99公益日”，一切尚未盖棺定论，何不静候？
最近公益界小伙伴的朋友圈被一个叫“99公益日”的活动刷爆了，各大公益组织疯狂刷屏，这是为什么呢?今天小编带大家来探个究竟。
我们先来看看主办方腾讯给出的活动解释：“99公益日”即是在2015年9月9日由腾讯公司发起，联合全球数十家知名企业、上百个NGO组织，以及中国最顶尖的创意机构一起打造的中国有史以来首个“全民公益日”。
本次公益日的活动主题为“一起爱”，旨在用社交化劝募等创新手段，以轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民进行移动互联网捐款，预计将成为全国覆盖范围最广、参与人数最多的移动互联网公益行动。
届时将邀请到国内外众多公益项目，涉及环保、救助、关爱等各个公益类别，如“免费午餐”、“6平方米森林的起点”、“乡村快乐体育课”等。
此外，还有数十家全球知名品牌加入“99公益日”行动，其中包括肯德基、国美、联合利华、顺丰速运、有范儿、京东、可口可乐等，这些知名品牌也将利用自己强大的营销渠道(线上及线下)助力“99公益日”。
据透露，活动当天还将推出由17家全球顶尖创意机构策划的17个公益项目创意活动，以令人耳目一新的形式唤起普通民众参与公益的热情。
谈到这里，你可能会想，原来就是由腾讯发起的一个倡导全民参与的公益日活动，为什么会有如此众多的公益组织争相加入呢?为什么如此火爆呢?别着急，我们先从这几方面分析一下：
曾经在采访一位知名公募基金会理事长时，他说：“国内基金会的发展趋势，第一就是管办分离，基金会今后的发展要靠自身，而政府的主要职能则是政策引导，无论是公募基金会还是私募基金会，看的就是各自公益项目是否能够吸引公众，说到底也就是看基金会的创新能力，而不再像以往跟风;第二便是从操作型基金会向资助型基金会的转变，更多的职能是募集善款资助民间优质公益项目。”这两点也表明了未来各公益基金会拼的就是如何能够保证自己的募款能力。那么，如何提升其募捐能力呢?互联网募捐平台以其得天独厚的广泛、迅速、便捷的优势，成了不二之选，腾讯乐捐、新浪微公益等募捐平台以及路人甲等手机募捐APP软件已经较为成熟，在这样的时机加入线上募捐行列，不早不晚，刚刚好。
说起腾讯，应该所有人都不陌生，成立于1998年的腾讯是目前中国最大的互联网运营和服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，2015年第二季度末，腾讯旗下QQ的活跃用户达到8.43亿;而微信的活跃用户数也已经达到6亿，成为当下最热门的移动社交平台。
好了，看到这里，你应该有所感想，那就是这个企业受众面广，相当的广，如此大的群众基础，优势太明显。那么，问题来了，这些受众和“99公益日”有什么关系呢?那就要说起腾讯在公益领域的发展，腾讯在2007年6月26日在民政部注册成立了腾讯公益慈善基金会，是中国第一家由互联网企业发起成立的全国性非公募公益基金会，起始资金2000多万，开展公益活动涉及救灾、扶贫、教育、环保等等。而腾讯公益基金会依托腾讯互联网优势，其成立的腾讯公益网实现了公益慈善事业与互联网的深度融合，包括青基会、扶贫基金会、壹基金等众多知名公益组织在该平台发起募捐，截至目前，共有来自全国的36,421,234名爱心人士通过腾讯公益网累计捐赠善款511,981,814元人民币。
说到这里，你也许就清楚了，深度依托其互联网平台优势，将公益与庞大的受众群体结合。这就是为什么如此多的公益组织愿意加入，在如此庞大的互联网平台上展示自己，谁都愿意!
但是单单以上两条，也不见得会让向来稳健的公益组织如此疯狂，相互“厮杀”。那么我们就来聊聊钱的事情，看官们别嫌谈钱低俗，试问哪个公益组织生存、运营、做项目不需要钱么?相反，每个公益组织都需要钱，非常需要!
我们来看腾讯给出的“99公益日”的“1:1配比”游戏规则：9月7日00:00-9月9日24:00，面向腾讯公益平台所有在筹公益项目，网友捐1元，腾讯慈善基金会匹配捐1元，总额可达几千万，单个公益项目最高配捐999万。但需注意的是，有目标金额的公益项目，当已筹金额加上配捐金额达到目标额，即停止募款。比如，目标100元，筹到50元，腾讯配捐50元，筹到100元则停止募款;无目标金额的公益项目，筹1元，腾讯基金会匹配1元。而在活动时间内，匹配金额将实时同步在腾讯公益项目的微信端页面，匹配金额实时计入该项目总金额进度中;匹配完毕，会实时显示在微信端页面，方便公众查看。
简而言之可以理解为，公益组织规定时间内在腾讯公益平台募捐到多少钱，腾讯慈善基金会就再给基金会同等额度的善款。好了，看到这里，你就会明白为什么如此多公益组织为之疯狂了，就连知名公募基金会也不例外。如此美事，对于当今募捐水平普遍不高的中国公益领域，无疑是一枚重磅炸弹，为了钱，公益组织也可以没有底线，所以这两天公益领域的小伙伴，你们的朋友圈被刷爆了对吗!
但值得褒奖的是，腾讯公益平台秉持了一贯的专业，对于网友的每一笔善款，都直接进入公募机构帐户;腾讯基金会的匹配金额，也将在“99公益日”活动后30-60个工作日内(紧急项目会适当申请优先)和公募机构签订捐赠合同并定向捐赠给公募机构，再由公募机构拨付给各个公益项目的执行方。
声音
而对于各公益组织因“99公益日”而在朋友圈内为自己的募捐项目疯狂刷频的时候，不同的声音开始冒出来：
有人反对公益组织扎堆进行如此大范围、高密度、集中式的募捐，认为如此行径就是一种“要挟”，对公众而言就是强盗行为，过度消耗公众的善心，换取短期的资金，是与公益领域一直倡导的“可持续常态化捐赠”相背离的。很多公益组织所发起的募捐项目根本不在其所专注的公益领域，显得不伦不类，对于项目介绍浮于表面，这是公益组织急功近利，倒退的表现。
有反对，自然有支持，支持者认为如今的公益组织“不众筹，无出路”。由以往“先有钱，再有项目”到如今“先有项目，再有资金”的公益组织模式转变，公益组织开始服务于需求者，这是一大进步。在确立项目后，众筹自然提上日程，“不杀熟，焉杀生”，所有的业务，都是由近及远的过程，如果你在朋友圈里都不敢说，你在微博里就更不敢说了。如果你在亲人面前都不敢诉说公益真理，不敢诉说公益梦想，那么你如何让陌生人信任你、支持你?更何况，募捐是最好的传播和倡导，每一次的诉说，都是一次良好的交流和修缮。而举办“99公益日”这样的活动，正是能够激发更多的公益组织加入到“互联网众筹”行列当中，传播公益理念。
如何参与一起捐呢?小编手把手教你。
在微信“我”中选择“钱包”选项
在“钱包”中选择“腾讯公益”
进入“腾讯公益”页面后，就可以看到参与本次“99公益日”活动的所有公益项目，开始为你心中的公益项目捐献爱心吧。
明天，活动就要开始，现在我们谈孰是孰非为时过早。既然是面向公众公开发起募捐，何不等到9号活动结束，结果公之于众之时，我们再来看，“群众的眼睛是雪亮的”，话俗理不俗。谁都不是傻子，是支持，是反对，自会有分晓，在此之前，我们何不做一个安静的观察者和参与者?
作者：菅宇正
《公益时报》
来源| 公益时报
责任编辑| 于俊如
微信编辑| 吴丽萍
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