书记话发展 | 深耕“半马苏河”品牌建设，打造文化自信自强的普陀样本
2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，是深入实施“十四五”发展规划的攻坚之年，也是普陀区文旅系统学习贯彻习近平总书记考察上海重要讲话精神，积极践行习近平文化思想、不断推进文旅深度融合高质量发展的专业价值提升年、产业发展创新年、市场监管提质年。区文旅局将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续打造“半马苏河”文化秀带，全力打响“半马苏河”文化和旅游品牌。
专业价值提升年：
深化文旅融合，赋能美好生活
对标上海建设国际文化大都市、世界著名旅游城市的高标准高要求，今年区文旅局将围绕丰富公共文化供给、推进苏州河世界级滨水旅游目的地建设，全方位提升工作质效。
一是让文化惠民更有力度。在去年已实现文化配送居村全覆盖的基础上，促进配送项目的量质齐升，使社区文化服务人群更有效扩展至中青年“上班族”。深入开展“社会大美育”，策划丰富多元的全年龄段美育活动，与陕西美术博物馆合作举办“金石图像拓片精品展”。增设“市民艺术夜校”教学点，实现数量同比增长60%，让更多市民享受公共文化错时、延时开放服务。
二是让节庆活动更有亮度。去年，区文旅局创新举办了“半马苏河”文化旅游节，首次在苏州河上推出了彩船巡游活动，成为上海旅游节的一大看点；国际艺术节期间，区文旅局首次在市少儿图书馆小剧场推出“周末亲子魔幻剧场”，8场演出场场爆满。2024年，区文旅局将以上海市民文化节、国际艺术节、上海书展、上海旅游节、“半马苏河”文化旅游节系列活动为核心，将文博场馆、文化艺术与公园景区、创意园区、购物商圈更好结合，在苏州河畔推出“苏河夜话——博物馆之夜”、百年苏河品鉴会等更多高品质文旅活动。三是让苏河旅游更有热度。2024年，区文旅局将联动久事新增6艘大客位游船，并结合新建码头开发新航线，推出站站停、多点停靠的班次。支持西康路码头“水上咖啡厅”落地、梦清园码头上海啤酒厂旧址活化利用、丹巴路码头苏河百年影像驿站建设、长风地区亲子休闲旅游特色打造，上线游船+音乐、餐饮、研学等水岸联动主题产品。
推进优秀公共艺术作品在半马苏河广场等处落地，以雕塑艺术创造全新的“半马苏河”文化符号，打造更多的网红打卡地。真如海心剧院进入内部精装修阶段，区文旅局将指导开心麻花策划筹备首演剧目。结合元旦春节迎新，举办市集演出，布置龙年美陈。全年结合中国旅游日、文化和自然遗产日等节点持续发力，不断丰富市民游客的出游选择。
产业发展创新年：
聚焦数字经济，增强竞争实力
区文旅局将聚力文创产业数字化转型，推动文创企业实现创新发展。
一是进一步形成产业集聚。区文旅局将与数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计等领域的头部企业密切对接，充分发挥市数字广告园的引领效应，全力招引产业链上下游企业。与市贸促会合作建立MCN发展与服务联盟，持续壮大产业集群。积极推进苏河·梦立方项目完成主体结构工程。
二是进一步创新产业活动。以更高规格举办国际电影节“数字影视体验展”、国际MCN大会、国际广告节、电竞上海全民锦标赛等品牌活动，不断打响普陀的营商招牌和文化品牌。三是进一步提振发展信心。修订完善文创产业政策、数字广告专项政策，优化资源配置。还将积极促进演出演艺、观影看展、观光游览等文旅消费，为激活城区流量、推动经济增长作出更大贡献。
市场监管提质年：
守牢安全底线，促进文旅消费
充分把握文旅复苏加速的确定性，在守牢安全底线的同时，把恢复和扩大文旅消费摆在优先位置。
一是强化文旅消费有力保障。深入贯彻国家、本市、本区关于恢复和扩大消费的相关政策，加快出台促进文旅消费的配套措施，推动消费信心和消费潜力释放。依托辖区内现有的天安千树、鸿寿坊、中海环宇城、长风大悦城、M50创意园等文商旅综合体，主动引荐对接市级新演艺空间、沉浸式展演、文化艺术市集、元宇宙体验等新兴文旅项目资源，构建文旅消费新场景，提升文旅消费新能级。
二是守牢底线繁荣文化市场。进一步深化放管服改革，优化“一网通办”平台建设，增加文旅企业画像标签、智能提醒、精准推送“好办”服务，营造更为优质的营商环境。进一步优化智慧文旅管理系统建设，拓展场景应用，为实现“分级分类监管”和“精准有效执法”提供有力支撑。进一步加大对于全区文旅市场监管的协调统筹力度。不断健全覆盖全年度、全行业、全区域的“四不两直”检查机制，保障文旅市场安全有序高质量发展。
2024年，区文旅系统将在习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神指引下，在区委、区政府的坚强领导下，继续发扬“人靠谱（普），事办妥（陀）”的普陀精神，持续深耕“半马苏河”品牌建设，奋力打造文化自信自强的普陀样本。
资料：区文旅局
记者：王笛
编辑：尉澜
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