写给后浪，感动了前浪？—B站宣传片《后浪》小评
你看过B站献给年轻人的宣传片吗？说几点我想到的，跟你交流一下。
1、关于观点的分裂
我在朋友圈看到了很多不同的看法，有赞美的，也有嘲讽的；有酸酸的，也有辣辣的；有被点燃的，也有说跪舔的。
其实我不想说哪个观点对，因为不管你做什么事，总有人会从各种动机来揣测你，因为从结果倒推原因或者说从行动倒退动机是极其困难的，也是极不靠谱的，只有发起人的内心才有权利解释这个现象。
如果你走路看到地上有一滩水，就会有很多种态度。你可以健步越过去，那你就获得了一点乐趣；你也可以揣测有人故意的，想故意让你的新皮鞋弄脏；你可以猜测，这是有人想让你从水面看到今天的蓝天白云；你也可以想，这他妈谁家小孩随便撒尿。但究竟为什么有这么一滩水，谁也不知道。
有人说这是B站为了拉拢中年人过来，那你怎么知道B站市场部是怎么想的呢？这就像你看到那一滩水一样，也许仅仅就是一块冰化在那里了。
另外，观点是很难分出对错的。因为大家做出判断的依据不同，标准也不能统一，那就根本谈不上对错，能区分观点和事实可能是一个人走向理性的一个标志。
关于这个宣传片的事实是什么？是B站这条视频刷屏了（B站公开看到的数据是转发35万次），另一个事实是这条视频在B站有58万的赞。这叫做事实，事实是很好验证的。观点呢？观点就很难分出对错，因为缺乏判断的统一标准。
你说反对堕胎，因为要尊重没有出生的生命，这是一个观点。另一个人说可以堕胎，因为女性有对自己身体的处置权，这也是一个观点。但谁对呢？不知道，因为没有衡量判断的标准。
2、究竟是中年人喜欢还是青年人喜欢
出现了一个现象，就是在朋友圈转发的大多是中年人，有人说这个广告就是为了感动中年人的，年轻人根本不买账。当然这不是一个准确的数字，一会儿我们也可以做一个统计看看。
但B站的50多万点赞和满屏的弹幕大多数可不是中年人弄出来的。我也只能猜测一下这个现象的原因。
可能的原因是这样的，中年人转发，是因为中年人更倾向于宣示立场，我转发这个视频，那是因为我也认同这里的观点，同时告诉身边的人：我不是那种“抱怨一代不如一代”的前浪。
年轻人怎么想呢？当然也是我猜测的，他们可能觉得拍得也不错，但是我们就是这样啊，没必要这么大张旗鼓的去转发吧。
朋友圈的一个作用是塑造个人形象，中年人转发的目的是塑造“理解年轻人”的形象，但年轻人转发的目的是啥？好像没必要。
3、演讲如何才能打动人？
几千年前的亚里士多德写过一本《修辞学》，这是一本专门讲演讲方法的书，是不是有点奇怪？亚里士多德为什么要写这么一本书呢？
因为古希腊时代是广场政治，许多政治家就是在广场进行演讲以说服公民来支持他们。那么，有这么一门专门研究演讲的著作可能就不奇怪了。
《修辞学》中讲到演讲能说服别人的主要因素有几种：品格、理性、情感。
品格，并不是演讲者日常表现的品格，而是在演讲中表现出来的品格，而且亚里士多德说品格在说服中几乎是最有效的因素。比如你演讲气势如虹、讲话斩钉截铁，那就特别适合军事动员，因为士兵们会相信你是一个坚决勇敢的统帅。
何冰老师在演讲中的“品格”是什么呢？我觉得是真诚、善意，让我相信你是真心实意的说这些话。
理性，其实就是逻辑论证。但演讲中的逻辑论证必须简洁易懂，就像何冰老师的台词，其实并没有那么严谨，但是绝大部分观众都听懂了其中的逻辑。
人类积攒了几千年的财富
所有的知识、见识、智慧和艺术
像是专门为你们准备的礼物
科技繁荣、文化繁茂、城市繁华
现代文明的成果被层层打开
可以尽情享用
上面这一段是有逻辑的，只是呈现得很简洁，甚至是用一些事实来直接作为结论的。背后的意思就是，你们这一代一出生能获得的知识要比我上一代多多了，这是你们的优势。
情感，这个因素很重要，尤其是在广场演讲时需要跟听众互动，如果能在听众情绪达到一定程度的时候发起提议，那么这个提议被通过的概率也就会大大提升。当然一个宣传片和真实的演讲不太一样，但何冰老师台词的最后，其实也是一种情感的激发。
是心里有火，眼里有光
不用活成我们想象中的样子
我们这一代的想象力
不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我们的祝福
那么
奔涌吧，后浪
我们在同一条奔涌的河流
看到最后，情绪被点燃，点赞或者转发就是一种宣传片想要的行为了。
《修辞学》我也还没读完，理解的也许没那么深刻，等我好好读完，再跟你分享我的认识。
我还想做个调查，你可以投上一票
（完）
本文作者：小马宋战略营销咨询创始人
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