洞察｜虚拟现实广告爆火，品牌如何借势？
近期，「3D x 实景」融合的创意内容，凭借其脑洞巨大、抓人眼球的特质，频频在社交媒体上出圈。单条内容动辄上万互动，成为从一众数字广告中“杀出重围”的黑马。
本文将为大家深入解析该创意内容趋势、介绍内地/外网爆火的真实案例，及此类内容为品牌创造的价值 & 应用场景。
区别于纯3D作品和传统户外装置，3D x 实景内容将天马行空的想象和真实画面相融合，虚拟与现实的无缝衔接让人感觉身临其境，给观众带来震撼新奇的视觉感受。
在线上的广告/社媒投放场景中，创意CGI（Computer-Generated Imagery）视频、裸眼3D视频、3D与实景融合的海报引发了广泛的关注和讨论。
你也许对CGI这个名词很陌生，但你一定刷到过“穿北面羽绒服的大本钟”，或是“巨大的睫毛膏棒”。由数字艺术家Ian Padgham和美宝莲合作的这支创意CGI视频，在TikTok、Instagram发布后的几天内，观看量就达到了惊人的4640万次，点赞也超过了200万。创新的艺术形式，只需要几秒的时间就能迅速抓住观众眼球，继而引发病毒式的内容传播。
北面 & 美宝莲 创意CGI视频 素材源自网络
而在线下，品牌和商业地产对裸眼3D的应用也愈发“驾轻就熟”，通过极强的科技感、创造性和顶尖质感吸引大量观众驻足打卡。裸眼3D大屏也逐渐进化为城市的新地标、品牌的新名片。
根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展趋势预测报告》，2020年，中国的裸眼3D市场容量大约在15亿元，而到2025年，这个数字有望超过30亿元。从20年成都春熙路疯狂刷屏的“出框宇宙飞船”，到22年上海美罗城全球首个裸眼3D球幕亮相，充满创意的3D动画赋予了实体建筑新的生机。
素材源自网络
除此之外，3D与实景的融合也被更频繁地应用于品牌与消费者的互动中 —— AR/MR技术实现线下与线上联动，增强了体验感和互动性。观众通过线下扫描/佩戴设备，观看基于现实场景的CG动画，还可与之产生问答、合影等互动，近2年频繁出现在线下展览、品牌体验馆（如九阳）、新品发布会等场景。
无论是线上传播的创意内容，还是线下的实地体验，3D与实景的融合都是 Tech + Design 的充分体现，其为品牌带来的核心价值可以概括为：
1. 强视觉冲击力：让产品以灵活的大小/形态展现，并融入消费者熟悉的户外场景，基于现实但超越现实，打造别具一格的视觉奇观。内容往往“短、平、快”，高度浓缩卖点、放大品牌特性，从而加深观众印象；
2. 强传播新鲜感：能够打破视觉疲劳快速抓住观众眼球，在线上易于引发话题和传播，激发观众对实景的好奇心和探索欲，引流至线下探索围观；反之亦然，线下展示的视觉盛宴也会引发线上讨论。
1、形态1：创意CGI视频
将电影中的CG特效应用到短视频中，称得上是“降维打击”。产品放大到夸张的尺寸，通过3D建模和运动匹配融入到实拍的户外场景，营造出“最熟悉陌生人”的新鲜感。
该创意形式被时尚、运动、美妆、本地生活、快消、商超零售等众多行业应用，适配产品推广、营销活动、日常品宣场景。
图中素材源自网络（点击查看）
产品推广 眼前一亮
CGI视频通常在20s内，画面将产品放大到极致，这使产品的核心卖点在空间、时间上都极度聚焦，也更容易让人记住。
例如前面提到的“给地铁装上假睫毛”视频，明确突出了美宝莲睫毛膏一刷就能让睫毛“卷翘”。视频发布后，连美宝莲高级品牌经理劳伦·查普曼 (Lauren Chapman) 都直呼“我们真的没想到视频会这么火”。国内与其应用场景相似的视频，数据效果也十分喜人：古茗的芝士青提新品发布全平台点赞过万、华伦天奴的圣诞限定礼盒视频更是和武康路这个“老网红”一起刷屏。
Valentino 创意CGI视频（素材源自网络）
在新品发布的场景下，裸眼3D视频同样是3D与实景结合的典范，能以逼真的视效迅速抓住观众眼球。在这则特赞为Nike 冬季新品发布制作的出框视频中，爆米花、雪球好像真的从屏幕里飞进飞出，极强的视觉表现让屏幕后的观看者产生了直接、强烈，堪比现场观摩的互动感，首次亮相就让人印象深刻。
特赞出品｜Nike 2024 抖音裸眼3D数字内容
营销活动 联动造势
CGI视频的另一大特点就是base真实场景，品牌可以通过在线上率先发布视频，为线下campaign引流造势。
比如兰蔻粉底液的CGI视频，以举办线下快闪的成都太古里为背景。由特赞与饿了么合作出品的「突然想过节」创意视频，让上海、北京、杭州三地建筑在线“拆礼物”，且每个城市的礼物均有不同，营造城市限定的节日氛围。其中，北京、杭州的画面均取景自品牌线下活动的场地。
特赞出品｜饿了么「突然想过节」创意CGI视频
品牌宣传 强化记忆
CGI创意视频同样也是品牌理念的载体，承托了品牌的想象和创造力。去年7月，女性视角电影《芭比》上映前，来自迪拜的创意机构 Eye Studio Dubai 制作了一个巨大的“芭比盲盒”，让巨型芭比从哈利法塔旁走出。视频播出不久，播放量就高达340万。这不仅为电影带来了更多的关注，更通过将芭比与象征中东财富的高塔并置，传递出女性独立、自信自强的观点，与电影理念不谋而合。
芭比 创意CGI视频（素材源自网络）
如想get同款创意内容
欢迎扫码联系我们
2、形态2：3D x 实景海报
比视频更轻量的传播素材就是3D与实景融合的海报，通过3D建模渲染或者AIGC技术，生成逼真的巨型装置“空降”户外，节省了实体制作成本。
图中素材源自网络（点击查看）
23年年末，闲鱼发布了奔富财「抱」活动，精准把握年轻人新年“求暴富”的心愿。将3D和实拍场景相结合，让一座座巨型金山、金币、元宝空降魔都标志性区域（武康大楼、外滩、虎丘路）。
充分拿捏谐音梗，将虚拟的“财报”变成具像化的财富抱枕，让人忍不住线上一把“抱住”财富。不少用户直呼“闲鱼太会玩了”，甚至想亲自去线下打卡，「奔富财抱」活动的线上搜索量也随之水涨船高。
2023闲鱼年度「奔富财抱」活动 虚拟现实装置海报
3、形态3：AR/MR互动小程序/H5
应用AR（增强现实）/MR（混合现实）技术搭建的互动装置，常用于线下展会导览和互动游戏。不仅给观众的线下体验加分，还能将这种“惊喜感”转化成线上的安利分享。
图中素材源自网络
坐落于杭州的九阳品牌体验馆，线下参访络绎不绝。馆内不仅有传统的拍照打卡点，还特别设置了AR互动专区：用指定设备扫码后，观众可以与虚拟IP互动拍照，体验“切豆子”互动游戏。让游客感受“趣味性”的同时，也透传出九阳作为领先的国货品牌，在前沿科技创新上的投入，为品牌形象加上了“富有科技感”的标签。
九阳 品牌线下体验馆 AR互动
其实，无论是CGI，还是AR/MR都不是全新的技术，但当技术与恰当的创意相结合，却碰撞出了簇新的火花，给品牌营销带来了新启发：
1、3D x 实景创意内容 核心价值：
线上线下互相引流：把世界当成画布，让品牌/产品特性一览无遗。既能在线上引发讨论，吸引用户线下打卡；线下围观的观众，亦能通过社媒分享增添线上热度；
同时，节省了品牌布置巨型装置的经费与时间成本。
2、3D x 实景创意内容 应用场景：
通过对已发布内容的剖析，我们可以将应用场景总结为：产品推广、营销活动、品牌宣传 三大类，具体总结参见下图。
3D x 实景创意内容 综合解决方案（点击查看）
随着春日的脚步悄然而至，我们又将迎来一年一度的38节营销大战。天气逐渐回暖，人们的目光也逐渐转向户外，寻找春日的足迹。
虚拟现实结合的创意内容，既有抓人眼球的脑洞，还能让线上线下相互呼应，共同营造温馨、热闹的活动氛围。
那么在这个春天，不妨试试3D与实景融合的创意内容，为节日营销注入新的活力，让线上、线下营销场一起“暖”起来吧。
如想get文中同款创意内容
欢迎扫码联系我们
声明：特赞Tezign 展示信息的目的在于展示与传达更多的信息，文章内容仅供参考。本文章所提供之案例（链接、图片等），部分系第三方的所有者制作提供，图片、文字版权均归品牌方所有，若存在任何权益争议，可直接联系特赞Tezign：media@tezign.com，特赞Tezign将及时做删除处理。