文旅融合，余杭走先

2018年，文化和旅游部的组建以及各地文化和旅游机构改革的完成，开启了文化与旅游融合发展的新篇章。

今年两会，文化和旅游部部长雒树刚在“部长通道”上回答记者提问时说，文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播，通过文化和旅游的融合发展，文化更加富有活力，旅游也更加富有魅力。

在融合的大背景下，文旅融合是一种必然趋势，且大有可为。

对于文化和旅游资源丰富的余杭来说，文化如何丰富和提升旅游的内涵？旅游如何成为带动文化发展的载体？文化和旅游如何深度融合，创造发展新格局？

今天，余杭区举办“争创全省文旅融合试验区 打造全国文旅融合样板区”启动大会，聚焦文旅深度融合，展现文化品牌、优化营商环境，探讨产业发展，开启余杭文旅融合发展新征程。

打造属于“自己”的文旅产品

余杭拥有市级以上文物保护单位132个，区级及以上非物质文化遗产187个，旅游资源单体315个，先后荣获全国文化先进地区、全国体育先进区、全国文物工作先进县、浙江省首批公共文化服务体系示范区等荣誉称号。去年，良渚遗址综保、大径山旅游开发、中泰旅游开发等11个重点项目累计完成投资48亿元。

注：左上为良渚博物院（徐晖摄）、右上为塘栖古镇（陈明摄）、左下为径山寺（余杭文旅局提供）、右下为径山花海-家乡如画（林涛摄）

开启文化和旅游深度融合，

余杭将如何以文旅融合释放发展动能？

“文化和旅游融合，不是简单的‘1+1’，而是相互渗透、相互影响。”余杭区文化和广电旅游体育局相关负责人说，加快推动文化和旅游融合发展，就要找准特色文化的“根”，施准特色文化的“肥”。

为此，余杭因地制宜，制定了文旅产业资源和规划布局。简单概括为：

而文化和旅游的融合，余杭认为关键是开发出被市场认可的文化旅游产品。

在本次启动大会上，一大批文旅项目落户余杭：

浙江省文化产业投资集团与余杭区人民政府、良渚遗址管理区管理委员会签订《推进打造“良渚国家级文化高地”战略合作协议》；

良渚遗址管理区管理委员会与蜗牛景区管理集团签订《良渚古城景区管理咨询及运营服务项目战略合作协议》；

超山风景名胜区管委会与浙江省曲艺家协会《浙江省曲艺家协会艺术创作基地落户超山风景名胜区合作协议》。

将为余杭文旅产品打造、产业发展，注入新动力。

注：图片由余杭区文化和广电旅游体育局提供

启用智慧文旅平台

文化感需要从场所记忆和集体记忆中摄取，转化为场景、故事、故事线，并通过技术，带给游客感官、行为、思维和情感体验。眼下，余杭要从“门票经济”向“体验经济”转变。

对余杭而言，现阶段的文旅融合产业大多呈现被动式观赏为主的特性，缺乏对深层次文化内涵的挖掘与文化氛围感知的营造。变“被动”为“主动”，余杭在智慧应用层面发力，通过数据整合、关联共享、深度挖掘，实现安全监管、市场分析、活动报名、在线预订、AR互动等众多功能，以数字技术开启文旅融合体验新模式，打造余杭文旅数字阵地。 

本次大会上，余杭正式启用智慧文旅平台，将打造以智慧文旅综合服务平台、文旅大数据中心、数字文化馆、数字遇见五千年为核心的“杭州城市大脑余杭平台数字文旅体系”。

接下来，余杭将依托文化资源优势，深入挖掘良渚文化、运河文化、径山禅茶文化、超山金石和梅花文化等内涵，有效整合全域旅游资源，完善全域旅游空间体系，打造文旅产业IP，提升文化和旅游产品供给质量，加快文化和旅游公共服务提质增效，以争创全省文旅融合试验区为抓手，努力打造全国文旅融合样板区，展现余杭文旅新形象！

监制：金中

作者：白小白

制图：小Q

编排：小Q

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