咪蒙的1000万个真爱粉，被关八的100万个“小老婆”分分钟虐杀，公众号社会价值值得深思！ | 品途出品

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品途解读：咪蒙的公号突破了1000万粉丝，但是你认为她胜利了么？她的PGC（专业原创内容）模式只能让她发展更慢，粉丝活跃度降低。关爱八卦成长协会的UGC（用户原创内容）模式和多元化商业布局才是内容创业的方向。

文/王航

大部分人觉得咪蒙代表了内容创业者的目标状态，那是你不知道还有更厉害的一个公众号轻松虐杀咪蒙。

咪蒙作为这个时代的内容创业的代表，3月30号，粉丝突破了1000万，3月头条报价的68万估计又要涨价了。咪蒙的助理月薪5W，咪蒙要让全公司的员工可以在北京买房，不过也许凭她自己的这个公号，她已经很难达到这个梦想。

咪蒙写文章累出的“宫颈癌前病变”，一年胖15斤，一年的文章全部由自己主笔，这是一个特别苦逼的咪蒙，这样的模式正在腐蚀她的价值。

咪蒙

对比咪蒙的“苦逼”，内容创业的圈子中，轻松赚钱，坐拥千万用户的例子最明显的是关爱八卦成长协会，简称关八。

它可以分！分！钟！秒！杀！咪！蒙！

关爱八卦成长协会和马睿

“关爱八卦成长协会”大名鼎鼎，听到他的名字你不要尖叫，可能你也是他的众多“小老婆”之一，这个“协会”的会长是曾经的非著名主持人—马睿。

同样2年时间坐拥千万粉丝，马睿亲热的称粉丝为“小老婆”，粉丝更亲热的称马睿为老公。咪蒙还在苦逼的写文章，马睿却跟粉丝“小老婆”恩爱的生产着内容。

曾经在一档创业访谈节目中，马睿作为嘉宾被问到：你跟王思聪在国民老公这个级别上比较一下吧！马睿调侃的说到：论颜值，我更高一级，论有钱，他更高一级。

马睿被粉丝“小老婆”围攻

主持人又问到:那你觉得你公司现在离王健林的小目标还差多少？马睿很明确的说到，如果在用户的角度，一千多万的粉丝的价值是无法估量的。我们的用户精准，高质量，并且超级活跃。

“关爱八卦成长协会”的出品公司火钳刘明2015年就已经A轮融资1500万元，估值过亿，时间过去两年之久，在粉丝量级和产业上都有大的变化，马睿和其它两位联合创始人已将火钳刘明旗下的产品形成了多元化的商业组合。

4分钟10W+的超级粉丝活跃度

内容为王，IP盛行风潮下，各路大号刷的朋友圈都浏览疲惫了。

首屈一指的刷屏账号是咪蒙，在朋友圈的爆文很多人只服咪蒙，《致贱人》、《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》、《有趣，才是一辈子的春药》、《现在为什么流行睡丑逼了？！》、《口红我自己买，你给我爱情就好》等等这些文章刷的甚至都引起了舆论风潮！

但说到冲击10W+的时间，笔者只服马睿的关爱八卦成长协会，因为公众号的价值要变现，基础就是要跟粉丝之间有足够分量的活跃互动。

曾经为咪蒙的冲击10W+时间做过一个统计，大约时间在13分钟左右，如果碰到热点的时候，例如陈思诚出轨的文章---《直男癌父母的体面，佟丽娅的悲哀》，冲击时间可以进去10分钟内，这已经是无数的大号梦寐以求的速度了。

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而关爱八卦成长协会的速度对于其他所有的公众号，绝对是顶礼膜拜的节奏，因为关八的推文头条80%都在10分钟内已经冲到了10W+，并且在5分钟内达到10W+的文章数量超过头条数量的50%。

随意监测过的两篇文章《某艺人跟他的男老板在一起了》发文时间为5:10，在第9分钟的时间内就达到了10W+，另外一篇《阿娇绯闻男友秦奋的微博小号被人发现了！好劲爆！》的文章5:19发文，5:23时已经达到了89589，关闭一下推文页面时隔几秒再打开，已经10W+。同样监测咪蒙的文章，10分钟内的10W+文章都很少。

我们很是惊讶，关爱八卦成长协会的粉丝活跃程度如此之高，或者说是马睿和其他两位创始人杨源、吴杰究竟是做了什么工作，才让这个公号有这么大的魅力。

我们来对比咪蒙和关八，这两个公众号，在用户量级上相差不大，在新榜的活跃用户量监测上显示，关八为130W左右，咪蒙则为140W，其用户年龄也在很大程度上有重叠。在发文时间上，关八的时间大多在下午，占据了第一个傍晚的流量高峰，而咪蒙选择在晚间11点半占据睡前的流量高峰。

数据来自新榜

咪蒙的文章以新奇的观点、带动情绪的故事、以及热点、小黄文、暴力、钱等关键词吸引了用户阅读。文字风格又个性，雅痞，频频有爆款金句出现。每篇文章读完了粉丝就想评论一下或者发表下自己的想法。

关八则是深得八卦的精髓，看其推文的画风就可以明显感受到，颜色奇怪，刺激眼球，各种各样的色系，还有字体，看到图片那就更辣眼了，逆天的毫无美观的水印。

但尽管如此，八卦猎奇的心理可以让每个粉丝可以在杂乱无章的文字中寻找亮点，在笔者身边的朋友采访中，居然有人说看完关八的辣眼小文，找到了八卦后，居然有种莫名的兴奋。

关八的粉丝们被马睿下了什么样的迷魂汤

关八这个公号，如果我们一直还在看流量和点赞率以及内容的各项数据上，是完全感受不到他的魅力的。这个公众号最大的成功的是每个内容创业者最该学习的UGC的模式。

我们熟知的咪蒙，每月的发文数量不多，靠的是带动用户情绪的文章保证了刷屏率。阅读量极高，在咪蒙的公号推文中，也有很多都是用户提供的内容。

比如投稿的爸妈秀恩爱啊，女朋友变化、整容前后等等，这些由粉丝提供内容，咪蒙来综合再产出内容的形式就叫UGC了，但咪蒙的头条都是由咪蒙自己来写的，所以，咪蒙还是属于传统的PGC（专业内容生产者）。

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关八的模式早就已经脱离了PGC的死穴，现在的关八已经是一个非常巨大的八卦工厂了，因为一千多万的粉丝全部都是关八的八卦内容提供者。

在关八旗下的网站中，有百万级用户活跃，每天有各种各样的内容在关八的社区中被曝出，因此，马睿背后所有粉丝“小老婆”，都是马睿的一个个“娱乐记者”和内容创作者，100个咪蒙也难敌过百万个深度活跃的粉丝小老婆。

马睿在接受媒体采访时也介绍他的UGC模式：我们将八卦本身的内部逻辑梳理清楚，然后把故事提炼出来，然后在故事里面能够提炼出人。例如，美妆，在这个女性的消费品行业有见地的人，他也可以将美妆行业中的内容当成生活八卦，这些内容其实女生很喜欢的。

我们的用户“小老婆”实际就是我们的UGC，我们80%以上的内容都来自我们的UGC。

不仅如此，马睿也活跃在线下活动中，其用户“小老婆”对马睿的追捧热度不亚于娱乐明星。马睿也会用非常高端的礼物来回馈他的粉丝用户们。正因为如此，关八才能有百万级的死忠真爱粉和千万级的用户。

公众号，限于线上的原因，仅能通过线上工具与用户互动交流。用户的流失量非常大，而关八，线上引导用户生产内容，向着用户协作平台的方向努力，同时将社群的势能导向线下，增加活跃用户的数量，为其在用户体验上完成了深度循环。其4分钟冲击10W+的粉丝活跃就是这样得到的。

自媒体IP的升级转化是救命神功

有如此庞大的UGC资源，再加上关八的三位创始人均出自湖南电视台，其本身就有对于内容生产的一套“兵法”，再加上千万用户的支持。关八的模式有着巨大的商业潜力。

粉丝千万的关爱八卦成长协会公号只是其出品公司旗下一款产品，目前关八的渠道包括微博、微信公众号、网站以及APP。

在内容上有视频、语音、文字等，其出品公司火钳刘明文化传媒有限公司还投资了北京会火兄弟文化传媒有限公司，并与广州会火动漫合作建立了会火漫画社。

会火漫画社和关八的八卦异闻录连载漫画目前已上线37期，漫画的内容均是由娱乐圈内真人真事改编。关八在新的内容形式上已经有所突破。

关爱八卦成长协会的公众号矩阵有10个左右，除关爱八卦成长协会大号外，另有关八日报、好心情录像厅、分享大会、火钳刘明、关八热话题、会火漫画社、关八漫画社、关八FM等。其中关八热话题和关八漫画社以及关八FM都未曾发文，公众号的注册时间是在2016年下半年，这会是关八将试探其他内容的一个表现么？

马睿出身于主持界，并活跃在各在综艺节目中，在奇葩说中露脸，在TED演讲中分享创业感受，在吐槽大会中吐槽明星。

马睿或者说是关爱八卦成长协会的IP，正在向明星化的方向上迈进，为增加更多的变现方式做准备。

咪蒙和关八这样的公号，我们是该点赞还是批判？

马睿利用八卦的内容做出了很多企业梦寐以求的粉丝量级，外界对于关八做的这个事情是有众多非议的，八卦是一个很LOW的内容，可能会对社会产生很多负面的影响。

我们在公司运营、用户运营的角度上去看关八，它可以为很多的企业提供方向的思考和运营方式的引导。无论如何，可以4分钟冲击10W+的浏览速度，是没有几个自媒体可以做到，让百万个用户给自己提供内容的UGC模式更是非常有价值。

但是，对于关八而言，我们即使再看好他在商业上的运营逻辑和UGC模式，也难以认同其带给社会的价值。

关八生产八卦，虽然其Slogan是"不生产八卦，只是八卦的搬运工"。但很明显，粉丝千万，是否对千万粉丝的世界观和价值观有负面的影响是很难确定的，因为关八的内容是舆论谴责的八卦。

今天哪个明星出轨了！明天哪个明星的小号被挖出来了！后天明星的恋情被曝光了！

这样的内容输出，不仅仅是让人们对八卦本身激发了更多的需求，导致了大众对明星的窥探欲增强，甚至对于明星的仇视心理都有了很正式的发泄渠道和方式，在关八的内容的评论不乏出现了很多辱骂和谴责的言论。这样是否是在引导大众给明星带来更多的舆论伤害？

UGC的模式，上百万的粉丝小老婆作为马睿的娱乐记者，他们在不断曝光八卦的时候，可能已经被低俗、负能量影响。

不仅关八如此，咪蒙也是一样的，咪蒙的内容吸引目光是热点、性、金钱、暴力。她的行文带动着几百万人的情绪宣泄，聚众的情绪在朋友圈爆发的时候，实则可能是对公众价值观的污染，我们在拥护其商业价值的时候，我们也得看到隐藏的对于社会价值观的负面影响。

就如咪蒙的爆文《致贱人》《致Low逼》，其中辱骂的情绪确实带动了很多年轻人的感受，但请问如此情绪激烈的年轻人在社会生存过程中是好是坏。

咪蒙文章《致贱人》评论

咪蒙文章《致LOW逼》评论

在前几日，《说来惭愧，我的助理月薪才5万》刷屏激烈，请问，月薪5万的助理，对于整个浮躁的招聘市场是否是一种打击，让更多的年轻人浮夸的判定着自己的能力和薪资，殊不知，创业最大的开销是人力的成本，这是给小企业的一个巨大的坑！

关八和咪蒙都是内容创业圈的标杆，他们的公司借助互联网的优势已经赶超普通企业数倍。粉丝量级代表了他们的价值等级，但如果还有企业的社会责任感，请把自身正能量的价值观表现的像你们的估值一样高，那样才可以代表明天的商业价值观，同时也代表着新一代年轻人的明天。