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这支广告把我折磨坏了

三表龙门阵 三表龙门阵 2019-04-29

上周,来了一个广告需求,对方诚意满满,上来也不砍价,不问订阅量,不求包转化。

 

我也是读过纪晓岚《阅微草堂笔记》的文化人,「物之反常者为妖」的道理还是懂的。

 

我说,如果找我卖「丰减瘦美」,请吃我一棒。

 

客户笑了笑:呵呵,「丰减瘦美」都找洗脑能力强的KOL ,你自己是不是那号人,心里没数吗?

 

场面一时尴尬,但伸手不打笑脸人,既然对方也在圈内,那就打开天窗说亮话好了。

 

「什么需求?」

 

「命题很简单:当互联网大佬操盘综艺,会发生什么?」

 

我一听就火了,百度一下就能知道的答案,你不会上知乎问吗?在这消遣我吗?


但毕竟青年作家了。我瞬间冷静下来。

 

「你好,据我了解,需要花点钱。类似天天向上这种一线综艺,大概一百来万一个专题的露出吧。张朝阳、李彦宏他们都上过。如果需要专业的媒介公司,我也可以帮你接洽。」

 

客户好像也懵了,因为我看她的微信对话框一直持续「输入状态」有近一分钟的时间,打了个「我……」又迅速撤回了。

 

我挺生气的,每次遇到这种货不对板的商务谈判,都感觉生命被浪费。不过,也只好按兵不动。又等了一分钟,对方回话了。

 

「哈哈哈,表哥真逗,不是这样的。这是一个脑洞题,就是想让您畅想一下,互联网大佬上一些综艺节目,会有什么样的表现。」

 

「就是意淫吧?那都需要意淫哪些大佬呢?」

 

「这样吧,鉴于我们前期沟通发生了很多误会,你意淫,啊不,你这边想象完一个大佬后,把文案发给我,我这边看完觉得没跑偏再进行下一个,从而避免更多的误会。」

 

说实话,有点羞辱人,感觉像是去丝芙兰免费试用那些口红一样。

 

不过考虑到现在全球经济环境一片萧条,大家都在勒紧裤腰带过日子,不太好明目张胆拒绝看似苛刻又无理的客户。

 

「表哥,如果觉得可以,那我们先写刘强西吧。」

 

刘强西。我是这么设计的。

 

制作一档类纪录片风格的真人秀综艺节目,就叫《我的根去哪里了》,由经验丰富的湖南卫视操刀。

 

刘强西在44岁之前一直以为自己是江苏省宿迁市人,每年春节回家都给80岁以上的父老乡亲发红包,被誉为「苏北第一大善人」。2018年1月,不知道咋回事,刘强西突然发布「寻祖公告」,说自己的祖籍在湖南湘潭县,谁能帮他找到「根」,就奖励人民币若百万干。

 

这是整个节目的大背景。依此背景,可以设计由黄渤、黄磊、孙红雷、张艺兴分别率领的四只「寻根队」,深入湖南湘潭,开始抽丝剥茧、明察暗访。其间,四只队伍互相使绊子,除了斗智斗勇外,亦有家风、族风等中国传统文化正能量元素的硬植入。

 

节目进行到尾声,到了室内棚拍阶段,高潮就是刘强西、蒙曼、康震组成的专家团对四只「寻根队」的成果进行评判,四个90岁以上的刘姓老头分别进行族源阐述、物件佐证、亲情喊话、嘉宾帮帮喊等环节来打动三个导师,能获得三个转身,即可与刘强西在舞台大团圆,获得官方认证的「刘强西故里」称号,并享受未来若干年的红包津贴和京西「农村电商扶持计划」。

 

我写完之后感觉非常满意,既有明星亮点,又贴近群众,还弘扬了中国传统文化,不媚俗、不低俗。小样,还想试我,试我之后终生难戒。

 

发给客户之后,她沉默了一会说:「领导觉得,节目投入太大,有点超出预算了……」

 

「不是说好的想象吗?想象要什么预算!?」

 

「表哥,别急,要不您看看我们猪你丫设计的吧。」

 

 

「表哥,你的思路是对的,要不我们再试试马老师的吧?」

 

好男不经哄。我又开始设计马老师了。

 

马老师。我是这样设计的。


马老师一向舌灿莲花,诸葛亮和王朗绑一起都说不过他。我准备做一档挑战类的综艺节目,就叫《舌战101》,借点《创造101》的热度,还不用买版权,美滋滋。在节目中,马老师连续对谈历经十轮海选后产生的101个能言善辩的高手,在关键节点可以安排罗振宇、罗永浩、梁宏达、马薇薇等爆点人物,拉高收视。对谈话题,马老师与选手现场抽签(注:可安排马老师提前一个月就知道所有话题了),即时PK,每轮限定五分钟,谁出现打结了,谁就出局。现场邀请世界吉尼斯组织见证。

 

节目分十期播出,最后当然是马老师赢了,获得吉尼斯颁发的「世界最强说话之人」证书。节目录像可以刻录成盘在机场循环播放,效果绝对爆炸,因为旅客总说十几年了马老师的演讲录像就没换过。

 

我写完之后感觉非常满意,这个节目有挑战的刺激性、悬念性,也有知识性、励志性,而且商业开发都很有前景,客户应该会很满意吧?

 

发过去之后,客户这次回话很快,她说:「表哥,思路是对的,但领导觉得节目缺少点娱乐元素,怕观众看了一小时马老师的颜,就已经审美疲劳了,不如你看看我们猪你丫做的方案吧。」

 

 

我不太好点评什么,半天也没想到该怎么回复。客户说话了。

 

「表哥,事不过三,你已经无限接近我们的思路了,感觉就差一层窗户纸了,要不你再捅一下?我们试试 pony的节目设计吧。」

 

我就像买了P2P的韭菜一样,止损是不可能止损的,只好像一头驴一样,去够鼻子前的胡萝卜。

 

Pony 。我是这么设计的。Pony 初三时是全校第一个看见哈雷彗星的人,大学时已经是一个编程高手了。他的毕业作品是运用「神经元」知识开发的一套股票预测软件。

 

基于这个背景,我准备为他量身定做一个《最强大脑之bug在哪里》的综艺节目。召集32个全球最强编程高手,由 pony 在一段冗长的代码中,做一些改动,看谁能在最短的时间内找到 BUG ,并解决它。

 

这个节目,我不是很有信心,因为受众面很窄,类型过于垂直,但考虑到 pony 本人低调、务实的理工男属性,我觉得对他个人形象的提升是很有帮助的。

 

自我打气了一番之后,便把方案发给客户了。客户好像被领导臭骂了一通,打字都没有标点符号了。

 

「表哥 看出来你很用心 可是思路没了 你还是看看猪你丫做的吧」

 

 

我已经无心再看了,准备摊牌。

 

「蔡琴给你的勇气吗?试我千遍也不厌倦对吧?到现在品牌还没露出,你们做广告不是为了好玩吧?不是为了振兴国漫吧?告诉我,我倒要看看这个折磨人的小妖精是谁。」

 

「网易考拉」

 

「这……广告可以不接,但尊严不能掉地上,你且温一杯酒,我设计个丁三石的,马上回来。」

 

这次不容有失,我赌上了全部的职业尊严。在客户的反复调戏中,我明白了他们的口味,他们喜欢那种「短平快」的、直给的。那我设计这个,不就是降维打击吗?

 

丁三石。我是这么设计的。年度大型慢生活综艺节目,MC们将与丁三石一起DIY美食,望星空、谈理想、谈人生,亲身体验消费升级下的网易慢生活。节目名字就叫「向往的猪场」。

 

除了黄磊、何炅这些明星,我还准备邀请雷军、王兴这些互联网大佬,一起来听丁三石的「养猪经」,从饲料的调配到母猪的产后护理,丁三石手把手教会他们。

 

为了确保这个节目策划案提案成功,我毕其功于一役,请了画手按照客户喜好的风格也画了一幅:

 

 

五分钟后,感觉客户的情绪回来了,甚至更强烈,打字都用感叹号了。

 

「表哥!苦心人!天不负!!思路对了!领导非常喜欢丁三石这部分的设计!准备直接用你的图!!」

  

「那么……」

 

短信,叮的一声:您的浦发银行卡622xxxxxx,互联网转入XX元……


阅读猪你丫的整个大佬综艺创意漫画,请点击活久见,这些互联网大佬居然纷纷做综艺去了!


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