从小鲜肉看流量的底色

每个人都应该有自己的色彩。

现在的蔡徐坤必然是黑色的。

一段打篮球的视频被全网嘲笑不说，各种由此衍生的鬼畜视频、搞笑动图，俨然成了时下热门的网络亚文化。

加上最近警方端掉的明星假流量制作商——「星援」APP，又让微博一亿转发量的蔡徐坤站上了风口浪尖。

这倒不是蔡徐坤的个人之痛，只是明星工厂流水线化的当下，人们需要一个鲜明的靶子。

每个夏天都会诞生一批偶像明星，成团成帮的，人们最终记不清楚，只是以「鲜肉」、「奶狗」谓之。

为什么？因为他们缺少鲜明的颜色。

这个颜色不是简单的视觉塑造，否则钱就能解决了。

它来自于经年累月沉淀下来的作品。

譬如，梁朝伟是蓝色的，因为他忧郁；郭富城是红色的，因为他热烈；庾澄庆是绿色的，因为他活力四射；李小冉是白色的，因为那是真的白……

流量没有颜色，人们牢记的是一个人的颜色。

我们在表达情感时，越是不可名状，越是偏爱用到颜色。

心情可以是灰色的，运气是红彤彤的，业绩是惨绿的，情感是苍白的，希望是绿色的，有时也一条道走到黑。

球迷在斗嘴时，巴塞罗那的粉丝会对皇家马德里的拥趸说：「白云偶尔可以遮住蓝天,但是蓝天永远在白云之上!」

而马德里主义者最骄傲的信条是：「世间五彩，我执纯白！」

以颜色自称，通常是高段位的表现，蕴含着底蕴。

你要说自己是曼联球迷，那就low了。得说：「我是二十年红魔。」

红魔、红军、蓝月亮、绿衫军、紫金王朝、橙衣军团……这些都是球迷中不跌分的切口。

倒不是，着什么颜色的衣，就有相应的颜色绰号，它必须要有历史底蕴及口碑支撑，精神气质上断断不能离题万里。

基于拥趸或公众的认同，品牌会乐于强化他们的视觉认知。

譬如可口可乐的第一支广告，出现了着红衫、须发皆白的圣诞老人，人们一下子就把红色与可口可乐建立起了强关联。品牌也因势利导，不断用商标、包装物来夯实，直到消费者在心智领域认定，红色代表美味、冰爽，而在可口可乐看来，红色就是一种承诺。

独一无二的「Tiffany蓝」，是品牌创立八年后，创始人从「罗宾鸟」鸟蛋的颜色那获取的灵感。这种颜色在19世纪的维多利亚时代被视作高贵优雅的象征，发展至今依旧令万千少女为之倾倒。

当然也有任性而为的。譬如Facebook的商标之所以是蓝白相间，因为创始人扎克伯格是红绿色盲。好在，蓝色主视觉和科技的调调正好契合。

快节奏的当下，人们需要的是「直给」。你讲半天故事，神乎其神，到用户嘴里就是：哦，小蓝XX，我知道；小橘XX，我用过；白的啊，我干了，你随意……

用颜色占据消费者的心智，是品牌直抵人心的一大捷径。如果能让用户看到某种颜色就想到某品牌，那无疑是成功的。

我回想了中国互联网企业的品牌用色，有些家简直就是「龙生九子，九子色不同」，显然缺乏统一的规划。而其中蓝色又居多，看不到审美与智力活动的痕迹，疑是在海边待久了。

美团想做那团不一样的焰火。

今日美团宣布「变色」，除线上 APP 变更为黄色外，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等全部一黄到底。

实际上，在我们的认知里美团就该是黄色，因为在线下，街头巷尾，我们看到最多的就是美团外卖黄骑士，打远一瞧，如果和人打赌来的是不是美团外卖小哥，十块钱一把，自信一点，你可能都发财了。

我一度十分迷恋这种黄，自己掏钱买了美团外卖小哥的装备，过上了黄袍加身、顿顿大鱼大肉的生活：

美团线下业务开枝散叶，利用大众心理中业已存在的强认知，统一旗下产品标识，有点四两拨千斤的意思，通过外卖黄，传导到单车黄、充电宝黄……最终形成统一认知：「美团黄」。

流量与品牌一体化，未来看到黄，就想到那是美团的服务，喜欢直给的人们，完全可以将生活方式简化成：「要XX，用小黄。」

黄色代表着热情、温暖，这与美团的精神理念是一致的。美团「变色」，在以刻薄著称的互联网评论圈，并没有引来嘲讽，这也说明了有平时的服务品质在，顺势而为的变通更容易让人接受。而关于品牌标识的变更与统一，实话讲，中国互联网企业能有拍板勇气与魄力的并不多。

回到开头所谈的话题，流量明星，转发量每天都变，发型隔三差五就变，热搜内容常上常新，但他们找到自己的底色了吗？没有积淀的变，不过只是吸睛罢了。

思考题：你认为我是什么颜色？你对「美团黄」有什么感觉？

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