还看晚会？求你了，这70亿拿走吧！

有钱没钱回家过年。

兴许你现在已经回到家中了，但口袋还是憋憋的，眉头紧锁瘫痪在沙发上。

这可咋办呢？没钱，吃饺子都是苦涩的。

不要慌，假如互联网企业的承诺都是可信的，那么你完全可以做到小赚一笔。

目前，有据可查的春节福利有：抖音分20亿，快手分21亿，百度分22亿……

再加上其他散兵游勇，我估摸着这场红包大战，互联网企业拢共投入了70多亿资金。

此时此刻，你是不是出现了一种幻觉：不把你薅到哭爹喊娘，算我手速不够强！

考虑到他们大多数还没有实现盈利，却牵挂着亿万百姓的福利，怎能不让人为这人间正道大叫一声：好啊！

红包与红包的玩法不一样。有的企业是挂靠各种春节晚会。

我觉得这种玩法是落后的，是没有走出农耕时代的体现。

春节晚会是什么，是在物质文明高度不发达的情况下，举全国之力，聚集最优质的演艺资源，在大年三十这一天，慰藉精神消费乏力的人们。

现在都什么时代了？我们打赢了脱贫攻坚战，我们每天在短视频上看到的段子好笑程度远远超过春晚。只要我们愿意，我们每天都能看到那些大明星的表演与直播。

既没有稀缺性，也没有独特性可言，那还会有多少人在除夕之夜枯坐四个小时盯着一台晚会呢？

坦白讲，你爹妈都不看了。斗地主，刷视频，群拜年，它不香吗？

另外，这个时代最傻的一件事就是：听人指挥，任人摆布。

主持人说：1，2，3，抢！

全国人民跟小鸡啄米一样，嗷呜一声，就拿起手机疯狂戳屏幕……

朋友们，这雅吗？体面吗？好玩吗？

这样不好，要是抢不到，你还有被耍了一通的感觉，一整年都不舒服了。

总而言之，看晚会、抢红包，是老传统号错了新人类的脉。

我认为这个时代，注意力是点对点的，每个人都有自己心中的偶像，它率先打破的是舞台聚集效应，打破的是单一的娱乐套餐模式，而是把狂欢落到每个人的选择权上。

你喜欢一个主播，那除夕当天他的直播间，就是你的春晚。你再刷一下就是换台。千人千面，百花齐放，大家不是定时定点看一样的节目，这才是符合时代的精神消费方式。

过去的一年，直播电商完成了对国民的认知教育，并影响了他们的生活习惯。来看一组数据：2020年淘宝直播做到4000亿，快手电商前11个月GMV 3326亿，加上抖音，已经算是万亿市场。

刷刷直播间，买买买，已经成了很多人的日常。我相信今年除夕，很多人吃完年夜饭后，拿起手机，在各个直播间里面「扫荡」。

人们的精神生活已然被重构了，除夕的娱乐范式已经从大屏幕转移到一个又一个小屏幕上了。

那么，红包怎么发？到群众最需要的地方去！

今年，快手就提出了一个新玩法，简单总结一下就是：好玩+好看。

你可以通过集福卡、掷骰子、组队拔河等游戏的方式赢取现金红包，既能社交又能赚钱，两全其美。

整个快手春节营销活动共包括：超级红包、超级播、超级年礼、超级陪伴。

最令人跃跃欲试的是其中的「超级年礼」活动。2月11日除夕当晚20点-24点，在「快手小店」直播间，将有一分钟送100瓶贵州茅台酒、一分钟送100台iphone12、一分钟送100瓶SK-II、一分钟送100台AirPods2、一分钟送100台ipad8等好礼。还有分享活动抽兰博基尼跑车的终极大礼。

您瞅瞅， 快手除夕狂欢夜送出的这些豪礼，不比你盯着春晚和十几亿人抢几块几毛的红包更刺激、更值钱吗？

快手整个春节营销活动，调动的是平台已有的优势资源，各个主播开足马力，陪网友过年，还能和大家一起边看晚会边吐槽，有吐槽才叫过年呢，不是吗？

快手除夕夜主播间的「百团大战」绝对会看点多多，平时就十八般武艺样样精通的主播们定会使出浑身解数，加上官方分配的百亿补贴预算，每个直播间都是「有利可图」的春晚，组合在一起就是一首快乐的交响曲。

来，如果我的讲解还不够清晰，那我们看个短视频，了解一下具体的福利：

2月11日除夕当晚20点-24点，去到「快手小店」直播间放肆开抢，抢到兰博基尼的朋友，带我兜兜风吧。

最后，我们想想，春节突出的就是一个「团聚」的意义，于其在别处仰望，机械式的笑与鼓掌，不如回到你心仪的直播间，与万千同好并肩，大家一起欢乐，一起等待好运，这不就是过年的新意义吗？

思考题：快手这波福利给力吗？你准备上快手抢什么？你的春节假期是如何计划的？