纪录片IP的商业化探寻之路

Intellectual Property, IP的缩写，译为知识产权，原是资本界的术语，在互联网公司强势进入影视行业的背景下，IP也变成了一个时代热词站在商业和资本的角度进行考量，它的内涵已经有了无限的外延，其意义已经发展为“可供多维度开发的文化产业产品”。现在，IP是指那些具有高关注度、大影响力且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。目前，IP一词广泛活跃在影视行业中，为影视作品的可持续发展提供动力。IP的存在方式有很多，可以是一部作品，一个人物，一个地点，甚至是一个概念。

  作品IP 

传统的作品IP往往是第一季成功播出后收获了一定热度，进而制作第二季第三季作品。如《舌尖上的中国》播出后大热，在海内外观众中产生了一定的影响力，成为中国纪录片商业化转型的成功典范，从此“舌尖”变成了一种IP，之后《舌尖二》《舌尖三》的广告费近亿元，这是其他纪录片中未出现过的现象，在互联网的背景之下，舌尖系列又与电商合作，利用已有的IP影响力在网络平台买卖片中美食，打通了线上线下的边界，进一步发挥“舌尖”IP价值。

 地点IP 

地点IP的最强代表则是故宫，早在2005年央视已打造《故宫》纪录片，2012年《故宫100》微纪录片推陈出新继续讲述古老的故事，2016年《我在故宫修文物》从文物修复的全新视角解读文化，从而引发起一阵“故宫”热潮。作为世界五大宫殿之首的北京故宫，在国际纪录片舞台同样具有极强的IP影响力，早在1998年，日本NHK电视台拍摄《故宫至宝》，走访北京故宫和台北故宫；2007年《探秘紫禁城》在美国国家地理频道播出；2017年BBC第四频道拍摄《紫禁城的秘密》，向世界讲述东方的建筑奇观。

 概念IP 

目前国产纪录片中最热门的概念IP是“传统文化”，近年来在广电总局的要求和引导下，弘扬传统文化、树立文化自信成为影视节目的主要价值导向，纪实影像作为记录真实的载体更能够承托弘扬文化的使命，而“文化”向来都是纪录片生产的重要内容，在互联网与新媒体的结合之下，一系列文化类纪录片迅速走红，《我在故宫修文物》成功掀起了“故宫热”，《了不起的匠人》《如果国宝会说话》《本草中华》《记住乡愁》《寻找手艺》等作品分别以不同的器物为载体，从不同的角度展现了传统文化的魅力同样获得不俗的收视成绩。

 IP矩阵 

《风味人间》IP矩阵的打造再一次挖掘了纪录片的商业潜力。腾讯在去年“纪录生活的美”的发布会上，发布了“风味IP”——纪录片《风味人间》、谈话类节目《风味实验室》、微纪录片《风味原产地》。除了两档线上节目之外，《风味人间》也在积极布局线下衍生品。其联合家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花匠心营造六大品牌，共同组建“风味美食联盟”。有了线上线下产品的加持，“风味IP”提升了《风味人间》的热度和广度，弥补了纪录片天生在商业价值上的不足，是纪录片高质量与商业化完美结合的一次成功探索。

纪录片的IP化发展，追其根本是纪录片追求商业化发展的结果，但无论如何内容质量是第一要素，纪录片商业化的探寻要拿捏好度，《舌尖3》播出后遭到群嘲，网友认为砸了《舌尖》的招牌，植入广告的痕迹也过于明显，这更加说明无论以何种形式实现商业价值，观众对作品质量的要求从未下降，创新才是纪录片发展的根本所在。

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责编：吴禾昆 张嘉琪

图文：张嘉琪