解读丨B站用年轻语言打造纪录片新生态

哔哩哔哩（以下简称B站）自从和旗帜传媒联合出品了爆款纪录片《人生一串》后，便开始着重在新媒体纪录片领域发力，并逐渐成为国内最大的纪录片出品方之一。数据截止到目前，B站纪录片用户已经突破6500万，年轻化的纪录片受众正在以肉眼可见的速度增长着。B站正通过优质纪录片寻找计划、自制和购买版权以及联合出品等方式打造属于自己的新媒体纪录片传播品牌。

B站上关于《人生一串》的播放量

“寻找计划”发力 

B站自2017年公布优秀纪录片“寻找计划”后逐步将纪录片板块的发展放在了重要地位，不同于爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站，年轻人这个群体占据了B站用户的绝大部分,年轻人喜欢 B 站出品的纪录片及B站如何与年轻人共同成长就成为B站纪录片寻找计划的发力点。像去年年底上映的《但是还有书籍》是由哔哩哔哩和北京小河文化传媒有限公司联合出品，该片一经上映豆瓣评分高达9.2分，B站目前总播放量652.9万次，弹幕累计发送4.3万次，颇受年轻人的喜爱。

《但是还有书籍》宣传海报

与之相类似的纪录片还有《守护解放西》《历史那些事》《派出所的故事2019》等。B站对于用年轻化的表达方式讲好中国故事的发展策略已经趋向成熟，相信不久后B站将会根据自己的独特定位推出更具代表性的纪录片作品。

《守护解放西》

《历史那些事》

《派出所的故事2019》

 版权合作与自制

B站在近几年的版权合作与引进、联合出品上均有所动作。例如2018年B站先是跟BBC合作，上线《神奇的月球》，接下来B站宣布与Discovery达成深度合作，目前上线Discovery专区，未来将陆续上线145部纪录片、200小时的独家内容，同时还有内容共制方面的计划。

B站Discovery频道

在2020年初，B站还会上线一部分独立出品纪录片，像《我是XX生》《大学美食图鉴》《小小少年》等。除此部分外，像B站上线的国外纪录真人秀《决胜荒野》第二季单是五支预告片播放量就达到了979.1万次，累计发送弹幕1.8万次。

B站《决胜荒野》最新一季上线详情

Vlogger的聚集地

B站由于其独特的“弹幕”互动方式以及诸多自媒体up主上传的纪实影像而率先在年轻人的圈子里火起来。据统计，Vlog已经成为2019年B站增长最快的创作品类，目前在B站已经有150万投稿、38亿播放，相关的Vlog创作者高达50万。

B站有关Vlog的专栏

全方位多领域的纪实影像，深度互动的Vlog是B站把握年轻化叙事的秘诀，在此次防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情战役中，B站大量的Vlogger聚集，用自己的“战疫日记”来提醒更多的人。B站的自媒体Vlogger的内容产出本身并不需要大量投资就能带来大量的流量，相信在泛纪录时代B站会更重视这一部分的内容产出并把其放在平台运营的重要角度。

B站“战疫日记”

在过去的几年时间里，B站凭借其对新媒体纪录片的大力发展，逐渐赢得了在年轻用户中的口碑，相信未来的B站将会更好的贯彻“用年轻的语言讲好中国故事”的这一主题。

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观察|买版权、联合出品、限免，视频平台的纪录片“战疫”

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主编：韩  飞

责编：吴禾昆 张嘉琪

编辑：王宗辉