调研｜只有2000多万人口的台湾体育产业如何蓬勃发展？
2019年3月，体银商学院与台湾运动产业协会首度携手合作，共同主办“2019 台湾运动产业运动考察”，由体银商学院安福秀博士领军的考察队伍，自3月15日起在台湾展开为期6天的行程，走访台湾北中南地区具有标志意义的运动产业企业和机构的高管。台湾很小、人口基数低，在这样的劣势下，投入运动产业必须做得够专业又够精致，才有办法在这样的市场生存下来。
为搭建两岸业内人士沟通桥梁，台湾运动产业协会每年3月举办的“海峡两岸运动产业商务交流会”，已迈入第2年，今年邀请台湾运动科学训练与教练培训、运动机能服饰、青少年运动赛事主办、海量运动数据与精准预防医学等业内之佼佼者，与远道而来的大陆运动产业代表，共聚一堂，就运动产业的现况与发展，以及两岸合作创造运动产业荣景的契机，进行深度讨论。
蓬勃运动事业公司徐正贤执行长说明正在建置的美国训练基地，以及介紹与美国ETSU竞技运动生物力学教授 Dr.Sato共同创立的运动科学专业培训机构品牌Peak Force，并特别强调，未来必须让亚洲训练市场也能获得美国的专业运动科学知识；徐执行长目前除了积极的培育运动科学教练，输出运动科学及运动康复专业人才，也协助训练菁英运动员，更投入服务大健康市场，已经于台湾开启体医融合的服务模式。
球学创办人何凯成执行长为美国哈佛大学经济系毕业的高材生，大学时期更与NBA名将林书豪同为室友，何凯成强调，亚洲国家已经落后美国体育环境133年，唯有学科与体育成绩并重，将体育与教育的结合，才是一条正确的道路。因此，他创办球学联盟高中篮球赛事，严格规范成绩未达标的学生禁赛，开启学生念书的动力，他期盼此举，为学生运动员、学校和家长创造一个更好的未来。
台湾的纺织业闻名全球，easyoga为运动机能型服饰品牌，最早以全系列瑜伽辅具，成功打入国际市场。不满足于现有的成就，easyoga扩大市场版图，跨足机能性布料市场，打造运动休闲服饰品牌，以推广运动乐活及宣扬环保永续理念为品牌核心，重新诠释一种新的生活态度，晋升为亚洲区领导运动休闲时尚品牌。
台湾专业运动袜领导品牌 -- titan太肯运动科技，专注于机能运动袜开发已经超过10年，讲究足部力学的研究为根本，再从材质的要求到机能与设计，成功颠覆了人们运动袜的认识。有别于一般市售商品仅强调材质运用，titan则是诉求“预防运动伤害”、“增强运动表现”，希望带给运动员有效帮助的产品。
JoiiUp虹映科技主张以心律为核心，配合运动数字化、生活化、生态化、个人化、精准化等五化，建构出“精准预防医学”社群平台，透过科技装置，个人的各项生理数据可随时被测量且记录于平台。期盼透过医学、科技及平台的结合，提升民众对于自我健康管理的自觉，进而减少亚健康族群的比例，让有限的社会医疗资源做更有效且恰当的运用。
考察行程的第二日，参加台湾运动产业协会于台湾最高学府—台湾大学，所举办得“2019 海峡两岸运动产业高峰论坛”，今年论坛以“乘势而起”做为主轴，在海峡两岸领航业师的交流与激荡下，在运动产业风起云涌的今天，乘势而起！现场吸引上百位运动产业从业人员、运动爱好者报名与会，参与者更不乏业内领导人物，包括： TSMA 台湾体育用品工业同业公会总干事温丽雪女士、台湾健身行业首个上市公司“健身工厂”行销副总经理萧国信先生、台湾足协副秘书长焦佳弘等贵宾。
本次论坛邀请到体银商学院院长安福秀博士，与上海复星创富投资管理执行周雅洁总经理担任专题讲座讲者，分别畅谈中国大陆运动产业的发展、政策及未来趋势，以及从创投资本角度看运动产业。
目前在中国，光是2017年，全中国大陆体育产业总规模为2.2万亿元，相较于前一年成长了20.6%。未来，政府目标除了继续增加体育产业基础设施投建、深化体育管理制度改革、促进体育相关领域链结，更致力于发展非传统奥运项目运动或小众运动、培养或补齐体育人才缺口、加强精细化运营管理及服务品质…等，在安博的演讲中，一一剖析中国大陆体育产业未来发展趋势。此外，体育服务领域的专业品牌化，也将是未来发展的重点项目，机构可以逐步培养、运营用户、强化用户的品牌认知，尔后再进一步在产业中作延伸。
接下来四场关键对话，邀请到不同公司背景的与谈人同台，分享各自公司经营领域的运营模式、互相交流，并就目前现况，解析两岸运动产业未来的发展方向。
经历两天密集紧凑的产业交流会议与大型论坛，考察团成员对于台湾运动产业发展，已经有了初步的蓝图，接下来的4天行程中，更多着重在实地考察，以及一对一的访问沟通，台湾运动产业协会徐正贤理事长，亲自带领考察团成员走访台湾各特色运动场域，就运营模式深入探讨；期望透过两岸产业对比，切磋学习，带动大中华地区运动产业蓬勃发展。
3月17日上午，考察团成员来到台北市迎风河滨公园，迎风河滨公园位于基隆河大直桥至中山高速公路之间，于2002年整建完成，占地67公顷，公园内设有溜冰场、垒球场、足球场、棒球场、木球场、迷你高尔夫练习场等运动场地，也办过多场国际运动赛事，是一设备齐全的运动公园。
在地狭人稠、寸土寸金的台北，河滨公园是不可多得的运动空间，当天由AFC亚足联职业级教练—陈信安所创立的陈信安足球学校，正在进行U10至U18等5支青训梯队的周末练习。
陈信安足球学校深知青少年培训为运动发展的根本，他扎根基层足球教育，培养数百位足球菁英小将，并率风气之先，与英国名门切尔西足球学校香港分校合作，进行联合培训计划。
目前建置U10至U18五支青训梯队，培养8-18岁足球人才为目标，是台湾最完整青训梯队系统。近年常与各国比赛交流经验，暑假固定出国移地训练，近几年与日本、泰国、香港、中国的职业具乐部梯队比赛交流。陈信安足球学校目标推动成立AFC亚足联认证的职业足球具乐部，让爱踢球的孩子，有更美好的未来愿景。
考察团成员紧接着来到位于台北市精华区域的捷运信义安和站的新世代的健身及健康空间—XareFit享健身；透过不绑约、不推销课程、“共享空间”的全新概念，为市场带来不一样的选择。这家创新的健身平台，让会员透过手机APP注册、进出、课程预定（团课或私人教练）、完整截取器材上的即时运动数据，让健身变得更有效率。
结束私营健身共用空间的参访后，考察团成员来到新北市新庄国民运动中心，新庄国民运动中心是新北市第1座国民运动中心，也是台湾最大的国民运动中心（总楼地面积约33,058平方米），位于新庄体育园区内、新庄棒球场旁，2012年5月正式完工，同年12月29日试营运，2013年1月11日正式营运。
考察团成员在新庄运动中心余泳樟副执行长的带领下，详尽的参访这座地上六层、地下二层之运动场馆，中心内有50米国际标准游泳池、室内空中环形跑道以及绿屋顶步道、体适能馆、韵律教室、综合球场、桌球馆及室内攀岩场，另有儿童游戏室、棋艺阅览室及贩卖部等相关附属设施。
兴建国民运动中心是近年台湾全民运动推动的核心方针，设置原则包含人口密集地区优先，场馆建筑多元化、多功能化，因地制宜，提供高质量、低消费的舒适健身环境，采用公办民营模式，引进民间资源，以公私协力方式提供大众优质多元的综合运动场域。目前，新庄运动中心运营方有64名正职、150名兼职人员，透过专业职能强化场馆使用效益、提升服务品质及顾客满意度、重视团队合作与组织服务绩效。
新庄国民运动中心的效益包括5年内为新北市政府增加财政收入达新台币8,024万6,070元，创造就业机会数及当地居民就业率，带动当地市民运动风气，年均使用人次达122万5千人次。
17日晚间，考察团成员亲临台北小巨蛋，亲身感受HBL高中篮球联赛男子组冠军赛的火热现场，见证台湾高中篮球的高竞技水准，以及HBL赛事筹办的完整与细致。HBL高中篮球联赛从每年十月开打资格赛，经过预赛、复赛再一路打到来年三月，赛季长达半年，学生球员们储备两、三年就是为了全力以赴争夺HBL的冠军，近几年也形成几乎可以与美国NCAA（国家大学体育协会）大学篮球比赛“三月疯”媲美的空前盛况。
HBL赛事系台湾教育部为建立学校运动联赛制度，提高学校运动水准，委由高级中等学校体育总会积极推动之校际运动联赛，以期借由竞赛活动广植运动人口，发掘培训优秀运动人才，并透过运动团队的互动，增进校际情感，蓬勃校园运动风气，充实青年学子校园生活内容，以达成倡导运动风气，提高国民生活品质之目标。HBL走过31个年头，除了培养出无数优秀篮球运动员，在国际体坛发光发热外，也台湾形成属于HBL特有的蓬勃景况，且时刻牵动青年学子热爱篮球的心。
第四天的下午，考察团来到距离台北2个小时车程的台中“DIVECUBE HOTEL潜立方旅馆”，作为亚洲第一家潜水主题酒店，潜立方旅馆在潜水运动推广、潜水运动产业发展，扮演着领头羊的角色，同时也是台湾观光旅游的促进者。
历时5年的规划与兴建，2017年2月投入运营的“DIVECUBE HOTEL潜立方旅馆”，是亚洲首座、全球第三深潜池，怀抱着将海洋搬到都市的理想，“DIVECUBE HOTEL潜立方旅馆”在台湾的中心地区—台中，建造深度达21米深潜池，并设计5个不同深度，为初学者、进阶者、水中摄影爱好者、潜水爱好者，开辟人人适宜并贴近需求的水中环境。“DIVECUBE HOTEL潜立方旅馆”更在水深4至7米处，与好莱屋电影少年PI幕后团队，共同开辟全球首创的室内沈船探险潜水区，以及可供探险与训练的珊瑚礁洞穴，利用特殊的潜水情境设计，将潜水之乐扩至最大，成为城市里的潜水胜地。
城市潜水的理念贯穿了“DIVECUBE HOTEL潜立方旅馆”的整体设计与运营，从挑高大厅，到有着潜水景观窗的舒适餐厅，再到潜水商店及客房设计。处处皆以船舱概念做为设计基础，将每间客房打造成船舱氛围。全馆房型皆为上下铺设计（单人房除外），让旅客做完神秘潜水的沉船探险后，接续这样的氛围感受，进入船舱式的住宿体验。
在世界级的硬体设施之外，“DIVECUBE HOTEL潜立方旅馆”更有专业的潜水教练，可为各程度的潜水爱好者安排不同的潜水初学或专家课程，以及国际水肺潜水训练机构 PADI 合作，提供潜水证照课程。此外，在全世界关注的泰国青少年足球队13人受困案的洞穴救援新闻事件后，潜立方也成为台湾消防员潜水救援训练专属的训练基地。考察团成员郭闻女士也在教练的悉心带领下，首度尝试室内潜水，从零基础开始，成功潜水至水深17米处，同时体验潜立方旅馆最具代表性的沉船探险，为当日的考察画下美好的句点。
台湾商务考察的第五天，成员来到日月潭参访，成为紧凑密集的商务考察行程中，难得的乐活时光。台湾极景日月潭，岛东及北侧形圆如日，岛西南侧狭长微弯如月，以日潭与月潭合称，又因双潭水色各异而得名，“双潭秋月”为台湾八景之一。日月潭原为台湾最大的天然湖泊（现为第二大），湖面海拔 748 公尺，常态面积 7.93 平方公里，最大水深 27 公尺，水源全仰赖雨水供应。2012 年，“日月潭自行车道”被国际媒体 CNN 与美国建筑文摘，评选为全球 10 大最美自行车步道，享誉国际，近年来已成为海内外游客争相造访的景点，考察团成员也在大好阳光与徐徐微风下，骑着自行车欣赏日月潭的美景，也实际体验观光胜地结合运动旅游的新型态观光行程。
中午时间，考察团成员在台湾运动产业协会的安排下，造访邻近日月潭的“三育健康教育中心”，该中心位于三育基督学院的校区内，景致优美静谧，四面群山怀抱、群峰争翠、碧草芬芳、鸟语花香、夜观星辰有如置身画境当中，素有世外桃源的雅喻，并经观光局评选为优良观光景点。
在“三育健康教育中心”内，考察团成员认识到“NEWSTART 新起点”健康生活型态，新起点（NEWSTART）是由八个健康原则组成：Nutrition（均衡营养）、Exercise（持久运动）、Water（充分饮水）、Sunlight（适度阳光）、Temperance（节制生活）、Air（清新空气）、Rest（身心休息）、Trust（心灵依靠），新起点健康生活是一套以正确生活型态促进健康的模式，结合医学、营养、运动、心理等专业知识，透过专业的团队指导，团体的生活实践，带来真正健康的改善。除了认识“NEWSTART 新起点”健康生活型态，考察团成员也在“三育健康教育中心”内，亲尝美味的“四无一高”料理，亦即饮食内无蛋、无奶、无提炼油、无精制糖、富含高纤维，通过反璞归真的饮食，改善现代人饮食不均衡、过度食用加工食品，导致营养缺乏、身心失衡的状况。
[3月20日]
最后一段的行程，考察团一路南下高雄，拜访台湾第一家上市的健身房“健身工厂Fitness Factory”旗舰店—博爱厂。
健身工厂为台湾运动健身产业首屈专业领导品牌，更领先全台业界唯一获得国际iHRSA优良评鉴。博爱厂是健身工厂发迹之厂，自2007年营运迄今，当初斥资新台币两亿元打造，全馆4层楼，楼地板面积约9,917平方米，拥有完善心肺有氧区、重量训练区、室内篮球场、多功能有氧教室、飞轮教室、25米标准水道游泳池、壁球场、柔道场、14米高攀岩场以及环馆PU跑道，全面引进国外专业健身器材，满足各个年龄层对运动的需求；为提倡儿童运动风气，特别规划儿童体适能与寒暑假课程，引领台湾全民运动健身风气，奠定南台湾健身市场根基。
“健身工厂Fitness Factory” 2018年完成了SGS的服务认证，是亚洲第一家获得SGS全球服务认证标章的健身品牌，Professionalism（专业）、Positive Attitude（正面态度）、Passion（热忱）为健身工厂营运企业文化，专注于打造专业、舒适、优良的运动环境。至今企业规模已达全国拥有39家厂馆规模，于2014年起深耕双北新都会区及拓展运动服务版图，至桃竹苗、嘉南地区，全力推广培养全民健康生活态度。
2019年3月15日经营台湾本土最大健身品牌“健身工厂”的柏文（8462）以每股新台币180元自上柜转上市交易，成为台湾首家股票上市的连锁运动健身中心。健身工厂目前全台共40处据点，2019年1～2月自结合并营收5.49亿元，年增达32.76％，续创同期新高。
看好台湾休闲运动市场发展，“健身工厂”将持续深耕拓展台湾据点、提升市占率，以2025年前至少开80处据点为中期目标。同时，认为台湾连锁健身房市场未来几年将有重新组合机会，将运用更多元有利的工具来并购扩充据点。
随着顺利完成股票上市目标，未来仍将不断精进，积极拓展新据点及新市场，强化公司各项竞争力，以进一步提升国际能见度、吸引外资长期投资、强化企业竞争力，领先对手赢得先机。
6天5夜的运动产业考察行程，在21日来到尾声，成员仍把握搭机前的时间，加码拜访台湾运动机能服饰新秀品牌“Rema 锐马”。Rema自2010年成立至今，已于2013、2014、2016、2018多次获金点设计奖肯定，成为台湾在众多国际运动大牌环伺下，逆势出线的运动机能服饰品牌。
体育BANK针对台湾体育综合体有非常成熟的体系和一批运营的优秀人才，体育BANK与台湾运动协会达成良好合作，将提供海峡两岸体育综合体咨询和人才交流服务，如有大陆企业需要引进人才和需要咨询服务的，欢迎联系13810605592（微信同号）合作。
体育BANK将持续组织台湾、日本、韩国运动商务考察高级研修班，报名满十人即可组织出行。报名请联系17090087089（微信同号）。
本文作者：PEAK FORCE
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