一个省会市长的城市形象传播术

导读  

“要财富来南京，爱生活来南京，想成功来南京”。

4月19日，南京市在上海开了一场科技创新产业推介会，履新市长三个月的蓝绍敏巧解南京“别名”吸粉无数，他用了颇具彩头的“三句话”为南京代言。

这是蓝绍敏的风格。他说：

“第一句话，要财富来南京——南京又称金陵，是一个埋金藏银的宝地。这里虎踞龙盘、钟灵毓秀，选择南京，就是选择财富，选择发达！

第二句话，爱生活来南京——南京又名建康，是一个生态宜居的美地。这里江阔水清、绿树成荫，选择南京，就是选择健康，选择舒心！

第三句话，想成功来南京——南京又叫建业，是一个建功立业的福地。这里空间巨大、机遇众多，选择南京，就是选择成功，选择未来！”

南京

不管招商引资还是招才引智，党政主官都是一座城市天然的形象大使，对营商环境和创业环境的打造提升肩负重任。

南京是蓝绍敏继宿迁、泰州之后主政的江苏第三个设区市，从“宿迁三宝”到“泰州三宝”，再到这次南京的“三个别名”，梳理他在塑造三地城市形象上的实践轨迹可谓一脉相承，个性鲜明。

1964年出生的蓝绍敏大学读的是南京航空学院。青年蓝绍敏在历经多个基层岗位锻炼后，于35岁时获任县级市如皋市长，37岁跻身南通市委常委。10年后，他迎来首个设区市主政机会。2011年5月，蓝绍敏从南通市委常委、常务副市长任上交流到宿迁，先任市长，后任市委书记。

宿迁风光

宿迁建市晚，经济底子薄，招商引资成为拉动增长的不二法门。2011年开始，宿迁每年组织经贸洽谈会，并重点面向对台招商。如何精准把握市情，清晰传递城市形象，成为蓝绍敏的一道必备课题。

“长三角的区位，大西部的政策，新宿迁的成本。”2012年11月2日，宿迁市长蓝绍敏在苏北投资环境及招商项目说明会上这样推介宿迁：“年仅16岁的宿迁有三宝——英雄、美酒、生态好，宿迁是西楚霸王项羽的故乡，拥有洋河、双沟两大中国名酒，空气质量华东最佳。”他还从汉字的构成入手拆解“宿迁”，称它是发财的地方，“带来一百，带走一千”。

在宿迁工作的3年多时间里，蓝绍敏每每出席招商推介场合，尽管说词有所变化，亲商安商富商的态度一以贯之，努力把一个文化底蕴深厚、区位优势独特、产业特色鲜明、发展势头强劲的宿迁形象传递出去。

2014年7月，蓝绍敏从苏北宿迁调任苏中泰州市委书记，直至去年3月底升任江苏省副省长，在泰州任期2年8个月。

官方对其主政泰州的工作评价这样说：任泰州市委书记以来，蓝绍敏同志紧密结合泰州实际，确立“医药名城、港口名城、文化名城、生态名城”的城市发展定位，坚持一张蓝图绘到底，全面推进“思想再解放、项目大突破、城建新提升”三大主题工作，努力为泰州长远发展打牢坚实基础。

除了“四个名城”的提法，坊间更为熟悉的泰州城市标签则是“泰州三宝”和那句朗朗上口的“泰州太美，顺风顺水”。

2015年3月全国两会期间，蓝绍敏做客人民网访谈时就曾说道：“泰州是个好地方，城市形象宣传叫‘泰州太美、顺风顺水’。我也经常对朋友们推荐，泰州有三宝：健康、财富、运气好。”

泰州

1个多月后，“泰州太美”全国知名晚报、都市报泰州行活动举办，蓝绍敏现身说法对“泰州三宝”的概念做了阐述：

“说‘健康’，因为这里是‘康泰之州’。泰州不仅有优美的生态、健康的美食，还有最具特色的中国医药城。”

“说‘财富’，因为这里是‘富泰之州’。泰州自古商贾云集，物产富饶。‘泰’字本意即为‘好运来’，也意味着小往大来。”

“说‘运气好’，因为这里是‘祥泰之州’。泰州历来风调雨顺，安定祥和。这里人文荟萃，明贤辈出，是一个出领袖、出名人、出将军的地方。”

由是，泰州被赋予“康泰之州”“富泰之州”“祥泰之州”的城市形象亦借助传媒之翼不胫而走。

用语讨彩，言简义丰，从“宿迁三宝”到“泰州三宝”，足见蓝绍敏深谙城市形象的传播之道。

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来源：人民网江苏视窗

作者：吴纪攀

编辑：纪海涛 / 审稿：王运宝

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