“带货”、查案、开药方，这位县长“玩”直播时长打败全国99% 用户

短视频平台快手上，“多伦县长刘建军”有4.5万粉丝，视频作品近1500个，他的账号实名认证、每天更新、直播时长打败了全国99%用户。

在刘建军主导下，每日进行的政务直播开始成为县域治理的新尝试，全县各职能部门和乡镇政府开通了直播账号，部门“一把手”走进直播间：五十多个抖音账号，四十几个快手账号，多伦县政务账号体量惊人。

他们身后，草原小城多伦，百姓的生活方式也在因直播而变。

多伦县政府东侧空地上的早市，夜市也在这里，都是2015年刘建军来多伦任职后设立的。

内蒙古自治区锡林郭勒盟多伦县政府东侧，早市熙攘，看到刘建军举着手机在直播，卖鸡蛋的李六老远招呼：“县长快来，多拍拍我家柴鸡蛋。”

前些日子，隔壁摊位的老杨头在县长的直播里亮了相，卤水豆腐便热销起来，原本每天做一锅都不一定卖得完，现在得四锅。

李六跟刘建军介绍，自家鸡蛋都是现捡现卖的，还有鸭蛋和鹌鹑蛋。这时，逛早市的人们已围了一圈，多机位拍了起来，视频只要带上“刘县长”的标签，浏览量都低不了。

短视频平台快手上，“多伦县长刘建军”有4.5万粉丝，视频作品近1500个，从田间地头到商店集市，开会、坐车、出差，他随时随地都能直播。

官员直播，刘建军不是吃螃蟹的第一人。近两年，县长“带货”成为扶贫新模式，在淘宝直播间介绍锦鲤、拍抖音为李子代言、唱歌推介苹果，不少县长都曾引起过关注。

可刘建军这样的县长只此一个：账号实名认证、每天更新、直播时长打败了全国99%用户。五十多个抖音账号，四十几个快手账号，多伦县政务账号也体量惊人。

在刘建军主导下，每日进行的政务直播改变了职能部门“一把手”们的工作方式。而他们身后，草原小城多伦，百姓的生活方式也在因直播而变。

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刘建军的快手头像。（网络图）

“带货”县长

下乡路上，刘建军总开着直播。随着季节更替，镜头里，春天的绿已被秋天的红、黄取代，但蓝天白云和牛群成片始终没变，有网友称之为“刘县长的公路风光片”，被他视频中美景吸引来的游客不在少数。

作为主播的刘建军，带的最多的“货”就是多伦风物。

这个位于内蒙古锡林郭勒盟最南端的县城，在北京正北，车程三百多公里，是“中国天然氧吧”，旅游资源丰富，如何推介才能让更多人知道多伦，曾困扰刘建军很久。

他打听过京津冀电视台的广告费，动辄数百万元，县财政无力承担。前年听说直播有效，县里请来一个新媒体团队，专业摄像器材带了不少，可“直播一天，结束后就给了一张截图，写着直播时长和观众人数”，他说，“花了80万元，似乎效果不大，有点上当受骗的感觉。”

去年，到锡林郭勒盟挂任副盟长的曲卫国建议他尝试一下快手和抖音，刘建军此前对这些短视频社区的印象是“一扒拉一个美女”，他以为只有美女才能当主播，后来看到有些外地扶贫干部卖农产品，多伦有青年也直播得有声有色，自己才拿起了手机。

直播没有主题和策划，刘建军举着自拍杆，问一嘴早市的肉价，逛一圈夜市的烧烤摊，走到哪儿说到哪儿，遇见谁和谁聊。

商贩们开始以为县长是来监督他们的，怕被拍到卫生不到位的地方而扣分，后来觉得能宣传自己，还主动冲着镜头打招呼。刘建军笑说：“我有时候手机都没开，比划一下，他们都会去自觉维护环境了。”

关注的人越来越多，质疑随之而来。拿着手机到处拍，县长是不是太不务正业了？县长还有时间玩视频？他回答：“时间就是海绵里的水”。

10月21日，刘建军在办公室里，周一有连轴的会议，他忙得没时间坐下来。

直播的评论文字滚动太快，有时他看不清，眯眼凑近屏幕，可声音一直响亮：“牛棚补贴你去农业局问问”，“你家的帮扶责任人是谁”，“涉及隐私你可以私下跟我说”。有人让他开美颜功能，他大笑，露出不齐整的槽牙，“大老爷们开啥美颜，又不是小姑娘”。

除了筹钱、要地、寻人、问旅游线路，也总有观众问“您真的是县长吗？”问题五花八门，有的可以当场回复，有的需要经过研究，他反复告诉百姓，“理论上县里的事情县长都可以过问，但不意味着县长都能解决”，可还是有人在直播里请他调解家庭矛盾。

原来走“群众路线”，刘建军会骑着自行车去小区和街道里找问题。现在走“网络群众路线”，在他看来，是与时俱进，初心不改。他说：“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。”

不仅直播间成了“第二信访局”，政府东侧的空地也被他当做过现场办事处，他把上访的人请来，开着直播解决问题，“有的人其实就是明知故问，想占点小便宜，挺有意思。”

有底气把问题都摊开讲，看直播的人说，“这样‘不务正业’的县长，有多少都不嫌多。”

下乡见网友

国庆节最后一天，刘建军终于满足了女儿的小心愿：坐一次公交车，逛一次商场，吃一顿大餐。

他是锡盟太仆寺旗人，长期在多伦，读初中的孩子都不怎么亲近他。他说：“孩子想看电影，我只想回去睡觉，真的太累了。”

国庆值完班，他在家连睡了整整三天，可还是有些憔悴，直播里他咳嗽着回答大家，芍药甘草汤能治静脉曲张，冻脚可以尝试当归四逆汤。直播间网友“多伦驯马老岳”却劝他自己保重身体。

骑马到水草相接处，老岳说，“我爱惜我的大自然，我爱惜我的草原，北京正北，多伦最美，欢迎大家来。”

“多伦驯马老岳”结识刘县长，就是因为他治好了父亲多年的皮肤病。刘建军是一名有执照的中医，每次下乡都会义诊，可对于世代养马的牧民而言，县长始终是个“当官的”，离自己很远。

老岳擅长马术表演，可以靠手势和马交流，陌生人都可以站在他驯的马背上。2016年刚开始做旅游时，当地电视台就来宣传过他，可即使夏天，两个星期也只有一拨游客，一行三四人，骑一圈就走了，养马的高投入很难收回。

虽然不识字，但老岳的照片都有独到的构图和角度，他擅长在水草相连的地方，给游客拍水中倒影。他公众号和快手上的作品，刘建军总会转发介绍。老岳醉心于马，看直播里刘建军也喜欢动物，他给县长留言交流。

一来二去熟悉起来，刘建军自己找来了他家，又做直播，又拍短视频帮他宣传，今年八九月时，来老岳家的游客偶尔还要排队。

年长几个月的刘建军成了老岳口中的“县长哥”，刘建军则喊他“马疯子”。有外地马场请他去驯马，他拒绝说：“我好不容易玩出这些花样，要吸引更多人来多伦。”

今年三月，刘建军直播下乡调研，在榆树林村的田里，遇到一位满脸胡子的小伙子。看着有趣，就让他介绍一下自家的菜。他也不怯场，朗声说：“我是高福海，我村种大葱豆角大蒜非常有名，都是绿色产品，欢迎大家前来选购。”

没想到视频发出后没几天，高福海就接到了全国各地的订购电话，有位广东的客户开口就要65吨，10吨以上的订单也有好几个，甚至还有来自大葱主产地山东的，高福海于是跟人合伙包了100亩地，专种本地沙葱，今年高福海出售大葱160吨，是去年的100倍以上。他还剃掉了胡子，显得更精神了。

高福海家，提到今年因为刘建军的直播大葱大卖，他和妈妈都很感激。

刘建军说高福海现在是“卖大葱娶媳妇，大葱丰收，媳妇到手”，还主动说要去给他主持婚礼。

高福海家门口，20多头牛今年草料格外丰足。

因为短视频平台，刘建军跟很多普通百姓结缘。他说：“以前下乡，不说前呼后拥，总也有人陪同，现在自己就去见网友了。”

“万能”的直播

六月再来榆树林村时，刘建军请多伦农业广播电视学校校长孙亚梅一起调研。她给农民讲解怎么发酵粪肥，如何确定培土深度。刘建军全程直播。

只见孙亚梅把虫子放在手背上，通过纹路就区分出它是几龄的菜青虫、烟青虫还是小菜蛾。看到很多小辣椒上爬着草地螟时，她着急了，辣椒叶已经被吃掉很多，她判断，“这些幼虫现在不打，这十多亩辣椒地，两天以后就会被吃光。”

刘建军很惊讶，听到这种“行军虫”所到之处寸草不生，他连夜把五个乡镇长集中在他的视频直播间里，一边请孙亚梅讲防治知识，一边发布草地螟爆发预警。

第二天一大早，大河口乡就有农民给孙亚梅发视频，沿田埂50米，自家的白菜片叶不剩，旁边的玉米地已经只剩杆了，好在打过药20秒后，来势汹汹的虫子们就掉了一地。

相比周边县市，这场草地螟的防治战，多伦县是最及时有效的，孙亚梅觉得直播功不可没。

从春种开始，孙亚梅几乎天天下乡，凌晨四点多，就有老百姓打电话请她，不提前两天都约不到，可开车一天最多也就跑七八户，她跟刘建军提了一句，“县长，你给我配飞毛腿我都跑不过来”，刘建军拍脑袋，“咱不能这么跑，这些平台就是‘飞毛腿’。”

于是整个八月，孙亚梅都在利用刘建军的账号销售蔬菜、讲解农业技术。除了直播间授课，还拍摄田间实操，比如豆角地板结了，她只要摸一摸，就知道是氮肥用多了。下雨时去一趟田里，带回两脚泥和最新的市场行情。

“让快手成为工作助手，让抖音发出我们的声音”是刘建军的心得，他觉得直接与百姓对话的工作体验更有效直接，他把这些写进政府工作报告，要求所有副科级以上干部都实名注册直播号，了解新媒体的使用。

9月5日，多伦县卫健委副主任夏振华在多伦县政府快手问政直播间进行政务直播，并与网友互动交流。摄影/ 胥大伟

其实早在6月26日，“多伦诺尔政务新媒体直播间”就已经开通了，在县政府三楼的一间办公室里，直播问政在每个工作日下午进行，主播从县政府部门、乡镇干部一直到副县长，最近还加入了县里中小学的校长。背景板上的字几经改变，现在是“多伦诺尔快手|今日头条问政直播间”。

刘建军说，“别人直播都是美女，我找的是局长。”

10月20日晚上，因为有人不断提问，刘建军原定于十点结束的直播不断推迟。（刘建军直播视频截图）

但不是所有局长都像刘建军一样善于直播。多伦县人民政府的账号只有6000多粉丝，多数情况下直播都很冷清，在线仅十几、二十人，还鲜有互动。

不同于孙亚梅讲解的农业专业知识，各单位职能差别太大，贴近民生的单位和表达能力强的官员，就进行得流畅；可面对镜头不知所措的“一把手”也不少，没人提问时，要么干坐着，要么为了凑时长念文件。

10月22日，草原综合执法大队队长贾永瑞第一次直播。下播后他坦陈有点紧张，回答了草原确权、临时旅游点收费问题，但退耕还林补贴还能发多少年，就是国家政策才能解答的了，直到快结束时回忆起时，说到在不断改善的草原环境，他才松弛了下来。

而前一天，供销社主任的直播间总陷入沉默，让刘建军都忍不住下场救火。

他认为“现在干部们的直播已经越来越好了，但也在考虑一些单位是不是不用播了，平时和老百姓关系不大，直播也尴尬。”

“直播+政务”的方式由刘建军首创，他希望能在一次次实践中不断完善。

多伦代言人

挑战猝不及防，今年夏天，草原上的两场风波，把刘建军和多伦县推到了浪尖。

先是一篇“35辆越野车因碾压草场被牧民拦下要钱”的推文被多名微博大V转发，直指多伦；接着一光头男子拍视频，兴奋喊话挑衅：“建军，我到家了，你还追呢？认识这车吗？开回来了，宝贝。”

多辆越野车在草地上碾出数条车辙，他心疼伤痕累累的草原，连发8条短视频，谴责丑行、征集线索、敦促当事人归案，自己去草原上核实地点，实时直播，澄清事发地并非多伦，要求各自媒体、大V致歉。

他号召大家一起发视频，找媒体，此事后来成为全国焦点，以涉事方的公开道歉做结。因为此事，刘建军成了“网红县长”。

虽然到现在他对那场风波都有些后怕，但想起那些当时支持自己的本地小网红们，他还是会大笑，“有会做片子的，会配乐的，还有骂人不带脏字的，我们这些人太能了。”

刘建军总说，“直播就是给人人都背上一个卫星电视台”，他希望多伦能涌现出大量网红，有更多“移动电视台”，形成独有的传播优势。

于是今年开始，他在县里举办“多伦诺尔网红行动”培训，面向所有多伦人，现在已经办了五期。来授课的第一位网红，就是“90后”返乡青年杨丽丽。

丽丽是一位制作麦秸画的手艺人，历史悠久的麦秸画，作为传统工艺美术品，是非物质文化遗产之一，快手是丽丽重要的线上推广和销售平台。

杨丽丽在工作室做麦秸画，每一步都耗时耗力。（杨丽丽的快手短视频截图）

去年辞职从北京回多伦，家乡没人知道麦秸画，听完复杂的熏蒸烫剪工艺，更没人愿意来工作，招工难、销售难、本地化难，创业初期，26岁的丽丽愁出了白头发。

在旅游城市多伦，她首先想的就是打造有特色的文化旅游产品，家乡地里废弃的莜麦秸秆，是上好的原料，设计了蒙原题材的画幅，可销路却一直平平。

为了打开市场，她开始在网上直播，即使观看人数很少，也坚持每天更新，既有田间麦秸的处理过程，也展现作画工艺，她还总讲非遗文化和自己的经历。

直播介绍电烙铁就是麦秸画的“笔”，明暗关系要通过高温熨烫来展现时，她说：“初学时，我都不认识烙铁，直接握上了铁柄，手当时就被烫出了几个水泡。”手上的泡消了又添，麦秸里走出了一幅幅画，十二生肖、花鸟虫鱼，还有大草原和小哪吒。

线上的粉丝慢慢增加，有人从外地慕名而来学徒，还有了更多的活动和曝光，生意有了起色，从来自上海、广州的订单里，她看到了远方的市场。去年初，她的工作室还只有老师与家人帮忙，到了10月，已经有了12个员工，几乎都是周围的贫困户。

在家里拿着电烙铁点画，当初在北京“没有一盏灯是为我而亮”的漂泊感没有了，丽丽这个创业网红，找到了自己的节奏。

在多伦，刘建军还发现了更多网红。

多伦电子商务中心负责人白银峰是资深网红，他在本地最早试水自媒体，关注多伦大事小情，微信公众号和短视频他都做得风生水起，刘建军还请他去旁听政府会议。

马健勇是网红第一书记，他用直播推广新民村的扶贫产品，说到手工皂和泡脚包，能从原料天然讲到金莲花海和遍野的蒲公英，他还总不忘招徕游客，“山水林田湖草沙，多伦诺尔大氧吧，北京正北，多伦等你。”

北京首农消费扶贫双创中心，来参与特色产品展销的马健勇（左）向顾客介绍多伦的原生态产品，这次多伦一行来了十余人，是锡林郭勒盟最多的。

文联主席任月海则是文史网红，作为多伦“活县志”，他制作了很多介绍当地历史和风俗的短视频，还和刘建军一起在汇宗寺前访谈高龄老人，拍下口述史。

刘建军一直在寻找推广之道，现在他知道，多伦最好的代言人，就是这些老百姓。直播是个机会，如果人人都成了“多伦诺尔网红”，他觉得自己“睡觉都会笑醒。”

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来源：上观新闻编辑：胡心玥 / 审稿：王运宝转载请注明来源

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